近年来，非同质化代币NFT因其独特的数字资产属性成为数字经济的热点话题，而著名运动品牌耐克（Nike）通过其子公司RTFKT积极布局这一领域。RTFKT主营数字时尚和虚拟运动鞋，曾引领行业创新，融合了虚拟与实体产品，为品牌赢得大量关注。然而，2024年12月，耐克宣布逐步关闭RTFKT运营，令众多投资者措手不及，并迅速引发法律纠纷。一群投资者随即对耐克发起集体诉讼，控告其涉嫌“拉地毯”，即突然终止项目，导致数字资产价值暴跌，亏损惨重。根据法院文件，原告称耐克利用其品牌影响力和营销策略推广一系列NFT，但这些数字资产未按照美国证券法向证券交易委员会注册，性质等同于未注册证券。由于缺乏透明信息披露和风险提示，许多零售投资者购买这些NFT时无法全面评估潜在风险，最终陷入投资困境。
原告指出，NFT的价值本质上依赖于耐克及RTFKT项目的持续运营和市场推广，一旦项目停摆，资产失去支撑，投资者遭受巨大损失。诉状中强调耐克宣称的NFT为数字收藏品，但实质上却承载了收益预期，符合联邦证券法律对证券的定义，因此应受到相应监管。此次诉讼请求赔偿金额超过500万美元，涵盖了几个不同的州，包括纽约、俄勒冈、佛罗里达和加利福尼亚，涉案范围广泛。案件还要求陪审团审理，意在揭示大品牌在数字资产布局中的责任和义务。耐克方面曾声明，终止RTFKT业务是基于战略调整，并承诺保护品牌遗产，设立专门网站展示过去项目，以维护用户和社区的权益。然而，这一举动未能平息投资者的不满，反而引发更大波澜。
早期，RTFKT作为数字时尚领域的先锋，曾推出全球首款数字运动鞋，并将其实体化，使虚拟与现实融合，为用户带来了全新的消费体验。该模式一度被市场视为创新典范，吸引大量用户和资本进入。但随着整个NFT市场走势波动和监管趋严，RTFKT项目的持续性和盈利模式遭遇挑战，也反映出传统品牌在快速变化数字经济中的适应难题。此次事件提醒业界，NFT作为一种新兴资产类别，其法律界定和规制仍在不断完善阶段。品牌在通过NFT实现商业布局时，须充分重视合规问题和投资者保护，避免因缺乏透明度和信息披露引发信任危机。投资者需要提高对NFT风险的认知，特别是在涉及收益预期和二级市场交易的数字资产中，谨慎评估项目方的背景及其持续运营能力。
同时，监管机构也面临如何平衡创新推动与风险防范的压力，需要加强对NFT市场的监管标准制定和执行，保障数字金融市场的健康发展。耐克与RTFKT事件是品牌与数字经济交汇处的一个重要案例，它不仅揭示了大型企业进军区块链和元宇宙领域的潜在机遇与隐忧，也为整个行业敲响警钟。随着数字资产市场的日渐成熟，如何规范NFT产品，保护消费者权利，以及激发技术创新，将成为未来发展的关键。耐克此次遭遇的诉讼，可能成为触发行业深刻反思与法律整顿的起点。未来，更多企业和投资者应在探索数字经济新形态时，提高风险意识，加强法律合规，推动行业向更加透明、健康的方向迈进。
