随着区块链技术和数字资产的兴起，NFT（非同质化代币）已成为当下最受关注的数字创新形式之一，吸引了无数投资者和跨界品牌的参与。在这一趋势中，全球知名运动品牌耐克于2021年收购了专注于虚拟时尚和数字收藏品的Web3子公司RTFKT，试图借助NFT打开新的商业未来。然而，随着RTFKT项目的突然关闭，伴随而来的不仅是数字资产价值的暴跌，更引发了投资者针对耐克的集体诉讼，索赔金额超过500万美元。该事件成为数字资产领域法律风险与投资者保护问题的典型案例。Nike集中促进NFT热潮 势不可挡的市场魅力在过去几年里，NFT市场由小众圈层逐渐演变为主流资本关注的焦点。耐克这家历史悠久的体育用品巨头选择进军NFT领域，显示了传统品牌对数字创新的高度认可。
RTFKT创新了虚拟鞋履和数字时尚，通过游戏化任务、限量版数字藏品以及品牌联名等多种方式，营造了庞大的用户社区和市场氛围。耐克自身品牌的强大号召力和营销实力，使RTFKT NFT一度成为收藏品市场的宠儿，吸引了大量投资者押注其未来增值空间。投资者热情高涨，NFT销量创下168百万美元的显赫成绩，甚至引发名人效应，诸如Elon Musk和Kanye West等公众人物也在不同场合展示了RTFKT数字鞋履，进一步推高了项目的知名度和市场热度。然而，市场繁荣的背后隐藏风险随着时间推移，投资者的不安逐渐加剧。2025年4月，耐克宣布关闭RTFKT业务，这一决定瞬间引发市场震荡，RTFKT相关NFT的价值随之骤跌，许多投资者的资产几乎归零。事发后，投资者联名起诉耐克，指控其利用品牌影响力推广未经注册的证券——即NFT，且未对潜在风险进行充分披露。
诉讼方声称，耐克在没有告知投资者风险的前提下，突然撤销支持，导致投资者蒙受重大财务损失。此外，诉讼中还提到耐克NFT项目承诺的多种激励措施如完成特定任务、解锁限量产品以及二级市场转售机会等，随着项目关闭，这些承诺全部破灭，促使投资者集体维权。核心争议焦点涉及NFT的法律属性和监管合规性本案的焦点在于NFT是否构成证券以及耐克在推广过程中的法律责任。原告认为，根据美国联邦法律，耐克NFT具有证券属性，依法应当向美国证券交易委员会（SEC）注册并披露全部风险。而耐克则作为知名品牌，在营销推广中占据主导地位，利用其品牌信任度影响投资者决策。NFT市场法律界限尚未完全明晰，监管机构对数字资产的分类和管理规定持续调整，而耐克事件突显出功能尚不完善的监管框架与快速发展的数字资产市场间的矛盾。
技术问题雪上加霜，加剧投资者疑虑值得注意的是，RTFKT遭遇的法律风波并非唯一挑战。2025年4月24日，该项目的部分NFT图像因Cloudflare服务合同提前终止而无法加载，使得数字藏品的展示和交易功能一度中断。这直接影响了投资者的使用体验和资产流动性，进一步加剧市场恐慌。RTFKT技术主管随即发布声明，表示正将NFT数据迁移至更安全和去中心化的存储平台Arweave，以防未来类似故障，然而投资者信心恢复仍需时间。案件对NFT行业及大品牌启示何在耐克与RTFKT的诉讼风波带来了深远的启示。从投资者角度看，参与数字资产项目需提高风险意识，重视资产背后的法律合规性和技术保障，避免盲目追逐热门IP而忽视潜在的市场风险。
对于品牌企业而言，跨足NFT等数字创新领域时，除了积极营销，更要重视合法合规经营，完善信息披露，妥善处理投资者关系，避免因项目失败引发集体诉讼和品牌形象损害。同时，监管机构也应针对NFT等新型数字资产制定更清晰的法律框架和监管政策，兼顾推动技术创新与保护投资者权益。结语随着NFT应用不断拓展至艺术品、娱乐、时尚等多领域，相关法律争议和行业考验越来越多。耐克和RTFKT的事件提醒公众关注数字资产投资的复杂性和不确定性，追求创新的同时，理性投资和依法合规必不可少。未来如何在品牌价值、技术发展、法律法规之间找到平衡，将成为推动数字经济健康可持续发展的关键。
