2025年初，全球知名体育品牌耐克因其旗下NFT项目的突然关闭，陷入了前所未有的法律纠纷。多名加密货币投资者联合提出诉讼，声称耐克此举导致他们蒙受了超过五百万美元的重大经济损失，指控耐克存在“地毯式抽资”（rug pull）行为——即项目方突然撤资，令投资者持有的数字资产价值归零。此次事件不仅引起了加密货币社区的广泛关注，也将NFT及数字资产的监管议题推上了风口浪尖。 耐克与NFT领域的早期布局备受瞩目。2021年，耐克收购了知名Web3数字时尚品牌RTFKT Studios，并积极进军元宇宙和NFT市场。RTFKT以其创新的数字运动鞋及NFT作品迅速崛起，成为虚拟收藏品领域的佼佼者。
耐克对RTFKT的入股不仅被视为传统企业布局新兴数字经济的标志，也被广大投资者寄予厚望，认为这是推动虚拟时尚和数字资产广泛应用的关键一步。 然而，仅仅三年后，耐克突然宣布中止RTFKT的相关NFT项目，决定退出部分元宇宙业务，这一突如其来的转变令众多持有耐克主题NFT的用户大跌眼镜。许多此前看好的投资者发现，NFT的交易量锐减，市场流动性急剧下降，价值损失严重，甚至部分代币成为“死资产”。这种项目中心骤然关闭，令持币者措手不及，也引发投资者对耐克商业透明度及数字资产承诺的强烈质疑。 针对耐克的行为，投资者代表发起诉讼，指控耐克在推广NFT产品时存在误导行为。诉状中指出，耐克未充分披露NFT代币可能被视为未注册证券的风险，并在未提前告知投资者的情况下仓促终止项目，涉嫌违背消费者保护法。
此外，诉讼用语中的“地毯式抽资”一词，意味着投资者认为耐克在利用自身品牌与市场可信度吸引资金后，突然撤资弃守，将风险完全转移给普通投资者。这种指控极为罕见，针对企业巨头发起类似诉讼必将引发产业深刻变革。 NFT作为一种新兴数字资产，目前其法律定位仍然处于模糊地带。美国证券交易委员会（SEC）尚未针对大多数NFT发布明确监管政策，令众多企业和投资者处于法律框架的灰色区域。耐克相关案件因涉及是否将NFT认定为证券的问题，因而具有重要的法律示范效应。如果法院判决这些NFT属于未注册证券，将可能开启市场上更严格的监管模式，迫使诸多品牌和平台调整运营策略，增强合规意识。
耐克方面截至目前未就诉讼公开发表声明，也未对关闭项目的具体原因进行透明解释。业内分析认为，耐克可能低估了NFT市场的波动性与成熟度，尤其是在数字收藏品交易热度明显回落的背景之下，公司选择通过退出调整商业布局。但这一决策显然忽略了投资者的信任基础及持久支持的重要性，从而引发了信任危机及法律风险。 该事件反映出现实中许多传统企业在跨界数字资产领域时，存在的风险意识不足和法律合规准备不足的问题。无论是NFT项目开发、推广还是售后管理，都需要建立详尽的透明机制和投资风险提示，确保用户知情权和财产安全。此外，企业在数字经济的扩展过程中，责任承担和诚信经营的要求不容忽视。
对投资者而言，此次诉讼敲响了警钟，提醒其在追逐Web3新潮流时需更加谨慎。NFT投资虽具备潜在收益和创新体验，但背后隐藏的市场波动与法律不确定性不可忽视。未来投资者应加强对发行主体背景、项目白皮书及法律风险披露的调研，合理评估资产流动性及价值保全能力，以降低投资风险。 从更宏观的角度看，耐克NFT诉讼案或将成为数字资产监管的里程碑。随着NFT市场的持续发展和参与主体的多元化，相关法律框架的完善迫在眉睫。监管机构可能会借鉴此案展开针对数字证券的认定及合规规则构建，促进市场规范和投资保护。
与此同时，企业也亟需在创新与合规之间找到平衡，加速业务模式调整和内部治理升级，避免类似“地毯式抽资”事件再次发生。 此次事件的影响，远远不止五百万美元的经济损失。它揭示了传统品牌进军Web3领域尚存的盲区，同时促进了市场参与者与监管机构对数字资产属性及法律责任的深入反思。耐克这家跨国巨头的NFT项目关闭，及其引发的法律诉讼，势必成为推动NFT行业规范化发展关键节点。 未来NFT领域的健康成长离不开企业的责任担当与投资者的理性行为。耐克案件也提醒我们，数字时代的金融创新必然伴随着全新的法律风险与监管挑战。
只有实现企业、投资者与监管三方的有效沟通与协作，才能为数字资产生态系统构筑坚实的信任基础，推动Web3产业向更成熟、透明、公正的方向演进。 随着案件进展，全球关注的目光将持续聚集于此。业界期待案情的发展不仅为当事双方带来公正裁决，也能形成一套切实可行的NFT监管指引，保护广大投资者的权益，促进市场的稳定与繁荣。未来，类似耐克的传统品牌如何在数字经济浪潮中稳健前行，是摆在所有企业面前的共同课题。耐克NFT项目关闭事件正如一面镜子，映射出企业创新求变时必须承担的法律责任与道德义务，也体现出数字时代投资与风险管理的新趋势与挑战。
