作为全球美妆行业的领军企业，欧莱雅2025年上半年的表现备受市场关注。继财报发布后，欧莱雅首席执行官尼古拉斯·伊耶罗米努斯（Nicolas Hieronimus）在纽约详细阐述了公司对未来一年的战略规划，尤其聚焦于美国即将实施的对欧盟美妆进口产品关税，以及伴随全球消费趋势变化而发生的旅行零售行业革新。欧莱雅旗下的知名品牌诸如兰蔻、卡尼尔和理肤泉等，涵盖不同美妆和护肤细分市场，此次发布的半年财报表现出色，股价随之上涨4%，闭市价达到388.55欧元。这反映出投资者对公司能够应对宏观经济挑战和地缘政治变化的信心。美国和欧盟之间的新贸易协定规定，美国将对来自欧盟的美容产品征收15%的关税，这无疑为欧莱雅这样的跨国企业带来一定压力。然而，伊耶罗米努斯表示，尽管关税政策尚在细节完善中，预计其对公司整体收益率的影响将非常有限，或低于40个基点。
这种乐观的判断基于欧莱雅全球的生产和配送多元化布局。公司在全球拥有36家工厂以及超过150个分销中心，做到生产地与销售地高度匹配，令运营具备极高的灵活性。唯独高端香水产品依赖欧洲制造，欧莱雅已提前囤积足够库存，并正考虑通过适当提价来部分转嫁关税成本。首席财务官克里斯托夫·巴布尔（Christophe Babule）补充，公司部分业务单元早已预见并应对即将在2025年下半年生效的关税措施。短期内，这些准备措施将减少对财务报表的负面冲击。面对2026年及以后的长期计划，欧莱雅正积极研究在运营环节进行优化，特别是高关税影响明显的香水品类，寻找更加有效的成本缓释策略。
此外，伊耶罗米努斯强调，公司并未放弃向欧盟相关部门争取美妆产品关税豁免的可能。他表示，当前依然有多方双边谈判正在进行，欧莱雅期待国际贸易环境能够为化妆品行业创造更有利的条件。如果有必要，公司也会考虑调整部分生产基地，以降低关税负担。这种多管齐下的应对策略体现出欧莱雅对复杂国际贸易格局的高度适应能力。除了关税问题，旅行零售市场的演进也是欧莱雅2025年战略的重要一环。随着全球旅游逐步复苏，机场和免税店的消费需求快速回升，成为高端美妆品牌抢占的关键渠道。
欧莱雅积极拥抱这一趋势，推动品牌形象与产品创新，满足国际旅客不断变化的美妆需求。尤其在高端香氛和护肤品类，旅行零售已成为拉动增长的主要动力之一。通过增强数字化销售体验、加强店铺陈列以及推出专属旅行零售限量产品，欧莱雅旨在提升品牌忠诚度和消费频次。市场分析人士认为，随着国际旅游持续恢复以及消费者购物习惯变化，旅行零售将由一个传统销售渠道转型为集体验、定制和品牌互动为一体的复合型平台。欧莱雅的前瞻布局无疑为其在新一轮全球竞争中奠定坚实基础。综合来看，欧莱雅2025年的发展策略紧扣全球化挑战与机遇：灵活应对国际贸易摩擦，优化供应链管理以及拥抱数字与旅行零售趋势，是保持市场领先地位的关键。
尽管关税不确定性带来一些压力，欧莱雅凭借强大的品牌影响力和全球运营能力，仍充满信心实现可持续增长。未来数年中，围绕产品创新、市场多元化和消费者体验提升的持续投入，将帮助欧莱雅巩固其在全球美妆行业的龙头地位。随着全球经济格局和消费趋势快速演变，美妆巨头们的应变能力将成为其保持竞争优势的核心竞争力，而欧莱雅的战略远见和执行力无疑为行业树立了杰出典范。
