Golden Goose作为意大利高端鞋履品牌,以其标志性的Super-Star系列运动鞋和独具匠心的做旧设计风格在全球市场占有一席之地。2025年上半年,Golden Goose凭借强劲的销售表现和战略性的零售扩展,再次向业界证明了其独特的品牌魅力和市场竞争力。该品牌不仅实现了营收和利润的稳定增长,还在零售领域积极创新,推出多样化的新店铺概念,进一步巩固了其全球影响力。2025年上半年,Golden Goose集团总营收达到3.421亿欧元,同比增长13%,其中第二季度的销售增长达到14%,显著高于第一季度的12%。这一增长势头得益于品牌在全球各大市场的优异表现以及在直销渠道上的持续发力。Golden Goose直接面向消费者的销售收入达到2.7亿欧元,较去年同期增长19%,占到总营收的77%。
这不仅体现出品牌深化直销战略的成功,也反映出消费者对Golden Goose产品和服务体验的高度认可。地区分布方面,欧洲、中东及非洲区的直销收入增长率高达26%,美洲地区增长15%,亚太地区增长14%,显示出品牌在全球市场的均衡发展态势。从盈利能力来看,调整后的息税折旧摊销前利润(EBITDA)达到1.13亿欧元,同比增长3%,销售利润率为33%。尽管宏观经济环境存在不确定性,Golden Goose凭借强大的品牌号召力和灵活的市场策略,成功实现了业绩稳健增长。Golden Goose首席执行官Silvio Campara强调了品牌在挑战重重的全球宏观经济环境中仍能保持韧性,体现出品牌持久的吸引力和在各个社区中的广泛认同感。区域市场的分布显示出欧洲、中东和非洲市场表现最为亮眼,销售额同比增长18%;美国市场实现8%的增幅,亚太地区保持9%的增长速度。
除了强劲的数字表现,Golden Goose还积极推进零售网络的优化和扩展,截至6月底,全球直营店数量达到225家,覆盖北美、欧洲和亚太等关键市场。2025年上半年,品牌在多个重要战略城市新开设了创新型店铺,包括韩国现代中华店、新加坡Paragon购物中心、菲律宾马尼拉、伊比萨岛以及威尼斯机场,覆盖购物中心、旅游度假区等多样化场景。值得关注的是,Golden Goose在迪拜开设了首家专注于童装的单一品牌店,进一步拓宽用户群体并满足家庭消费需求。品牌还将创新精神融入店铺设计,推出名为"Golden Pescheria"的季节性快闪店铺,灵感来源于地中海渔港小镇,首次出现在托斯卡纳大区的Forte dei Marmi奢华海滨度假区,随后扩展至美国的哈姆普顿等著名度假胜地。Golden Goose还在美国推出了其环保主题的Forward系列店铺,着重于产品的保护与再造,提供鞋履维修和改造服务,旨在降低环境影响并推动可持续发展理念。这一概念店面积达5900平方英尺,其第三家店铺于达拉斯NorthPark购物中心开业,继续延续此前在纽约SoHo和迈阿密设计区的布局。
2025年,Golden Goose在纽约肉包装区推出新的体验式店铺,结合品牌的共创理念,提升消费者互动体验。该店设有"Con Amore Corner",为顾客提供个性化礼品包装服务及咖啡、甜点和鲜花等细节体验,这体现了品牌在提升客户体验和生活方式品牌塑造方面的持续创新。品牌的强劲表现也得益于其深厚的文化积淀和社会责任感。今年7月,Golden Goose荣获欧洲及国际性别平等标准认证,彰显其致力于包容、公平和负责任职场实践的坚定承诺。此前1月,品牌连续第四年在意大利、第三年在美国、第二年在中国获得顶级雇主认证,首次在韩国获此殊荣,彰显其全球范围内的人才管理与企业文化优势。Golden Goose也在艺术和文化领域积极参与,5月份为2025威尼斯建筑双年展启动的"Altered States"艺术装置在品牌总部Haus亮相。
该由艺术家Marco Brambilla创作的沉浸式多感官体验通过影像、声音和技术融合,寓意品牌起源地 - - 威尼斯工业港区的独特魅力。与此同时,Golden Goose因其对威尼斯这座城市的贡献获得了当地颁发的Premio Festa di San Marco奖项,这进一步巩固了品牌与文化艺术的紧密联系。品牌大使阵容也在持续扩充,Golden Goose签约了网球名将Jasmine Paolini和Zizou Bergs,以及壁球明星Marta Ortega和Juan Lebrón,强化了与运动及活力生活方式的联系。Golden Goose还借助其经典产品Super-Star 25周年的庆祝活动,启动了由奥斯卡影后与公益活动者Jane Fonda联袂主演的广告宣传,合力传递品牌独特精神。滑板奥运双料冠军Keegan Palmer、意大利残奥运动员Alessandro Ossola、美国企业家Joe Bastianich及时尚造型师Cristina Ehrlich等也参与到活动之中,提升品牌影响力。特别是在亚太市场,Golden Goose推出了全球品牌大使Jackson Yee设计的两款限量版Super-Star,增强区域市场的个性化吸引力。
投资层面,2025年初,香港投资机构Blue Pool Capital获得了Golden Goose 12%的股权,该机构由阿里巴巴集团联合创始人兼董事长Joe Tsai设立的家族办公室管理,显示出国际资本的认可和对品牌未来发展的信心。此前,私募股权基金Permira于2020年拿下品牌多数股权,以支持Golden Goose通过线上和线下直销渠道的扩张及产品多元化。2024年6月,Golden Goose因欧洲市场波动推迟上市计划,但管理层表示将继续按照投资者意愿创造价值,等待合适时机重启上市进程。近期,Golden Goose计划发行4.8亿欧元的高级有担保浮动利率债券,预期于2031年到期,旨在优化债务结构,应对2027年到期的债务压力。整体而言,Golden Goose在2025年上半年的各项表现不仅反映出品牌强大的市场适应力和持续创新能力,更展现其对全球奢侈品市场格局深远影响。通过直销渠道的大力推进、多元化的零售体验创新以及跨文化的品牌塑造,Golden Goose正稳步构建一个具备长期竞争力和影响力的国际高端生活方式品牌。
未来,随着其全球布局的继续深化和文化艺术结合的不断推进,Golden Goose有望在全球奢侈品行业中持续领先,吸引更多追求时尚与生活品质的消费者青睐。 。
