近年来，人工智能技术在各行各业掀起了一场深刻变革，尤其是在广告创意领域表现尤为突出。2025年NBA总决赛期间，一则耗资仅2000美元、完全由人工智能生成的广告首次登上了电视荧屏，这标志着AI广告迈入了新的时代。该广告由知名的在线博彩平台Kalshi投放，创作团队利用谷歌最新推出的文本到视频生成工具Veo 3，仅用短短数天便完成了制作，这一举动不仅缩短了广告制作周期，也大幅降低了成本。广告中的画面荒诞且极具视觉冲击力，包含了一位戴着牛仔帽抱着吉娃娃的老人、游泳池中游泳的人物以及一只喝啤酒的外星人等奇异场景，这种独特风格迅速引发热议。主导本次项目的AI电影制片人PJ Accetturo透露，制作过程中他通过写剧本，借助谷歌的高级语言模型Gemini生成具体场景提示，然后将这些脚本输入Veo 3反复生成画面素材。不满意的内容会被舍弃，经过300至400次的生成尝试，最终筛选出15个高质量片段进行剪辑。
剪辑环节中，他利用CapCut和Adobe Premiere Pro等视频编辑软件，快速拼接完成了广告的最终呈现。整个过程由一人操刀，耗时不超过三天，相比传统广告制作节省了惊人的95%成本。这一案例充分展示了AI技术在创意领域的巨大潜力和广泛应用前景。传统广告制作通常需要庞大的团队配合，包括文案策划、导演、摄影、美工及后期制作等环节，每个步骤耗费大量时间和资金。而AI生成广告则通过自动化文本转视频流程，极大简化了操作，使得广告主能够以极低的门槛快速实现创意落地。虽然当前AI生成广告存在画质不稳定、内容逻辑欠缺等问题，但随着技术的日益成熟，这些障碍正在逐渐被克服。
谷歌推出的Veo 3被业内戏称为“偏爱混沌的创意制造机”，它能够生成极具趣味却又乱中有序的内容，正好契合当下年轻受众追求“新奇”与“另类”的审美。这样的风格在社会媒体平台上尤其受欢迎，吸引大量观看和讨论热度。Kalshi的广告虽然看似荒诞无厘头，却有效地展示了其平台丰富的博彩内容，包括体育赛事、自然灾害乃至日常消费价格的预测，这让观众在娱乐之余也产生了对品牌的好奇和关注。未来，随着更多科技公司投入AI创意研发，广告业有望迎来突破性发展。亚马逊、Meta、奈飞等巨头纷纷推出AI辅助广告工具，使得内容定制变得更加智能化和个性化。尤其是在数据驱动的用户画像支持下，AI定制广告能实现精准投放，提高转化率和用户体验。
人工智能不仅提升了广告创作的速度和效率，也在改变广告的表达形式与内容风格。AI能轻松模拟真人形象，创作虚拟代言人，甚至实时互动，带来沉浸式的观赏体验。尽管当前技术仍有局限，但可以预见未来AI广告将与增强现实、虚拟现实深度结合，打造跨平台、跨设备的多维度营销生态。业界也开始关注AI广告所引发的伦理和监管问题。如何避免虚假信息过度传播，保护知识产权和个人隐私，确保内容健康合规，成为亟需解决的课题。业内专家呼吁制定相关规范和技术标准，平衡创新驱动与社会责任。
此次2000美元AI生成广告登上NBA总决赛舞台，象征着广告业数字化转型的新起点。它不仅彰显了AI技术的强大潜力，也预示着广告成本降低和多样化内容风格的结合将成为常态。品牌方能够借助AI工具快速测试创意，实时调整投放策略，提高营销效率。消费者也能在更多元化、个性化的内容中获得更丰富的体验。总结来看，AI生成广告的崛起正在重塑广告制作的流程与价值链。随着算法优化、算力提升及数据积累，AI广告将更加精准、高效且具有创新力。
品牌方、广告公司和技术供应商需要紧密协作，共同探索AI赋能的创新模式，把握时代机遇。未来数年，AI广告有望成为主流广告形式之一，推动整个营销行业迈向智能化新时代。正如Kalshi的AI广告所展示的那样，人工智能不仅是技术革新，更是创意解放的新起点。
