2025年春季，全球科技市场再度聚焦Meta Platforms，这家社交媒体巨头凭借其强有力的第一季度业绩和乐观的销售前景，不仅缓解了市场对关税可能冲击广告收入的担忧，更激发了投资者的信心，推动股价在盘前交易中大幅上涨近7%。Meta此次财报亮眼，成为科技板块的一大亮点，也为业界带来了深刻的启示。 Meta在2025年第一季度实现了每股收益6.43美元，远超分析师预期的5.23美元，销售额达到了423亿美元，较去年同期增长了16%。更值得注意的是，公司发布的第二季度销售指引为440亿美元，略高于市场分析师预测的438亿美元。这一系列数据不仅反映出Meta核心“家族应用”业务在广告收入上的健康增长，也彰显了其在复杂外部环境中保持竞争力的能力。 面临全球贸易环境变化，尤其是美国对欧盟以及中国商品可能加征关税的压力，许多市场参与者担心这将对跨境电子商务及其广告投放产生负面影响。
尤其是依赖于进口免税政策的中国电商平台如Temu和Shein，作为Meta主要广告买家，可能会减少或转移其广告预算。然而，Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，尽管存在这些不确定因素，但广告市场总体表现依然“健康”，这得益于用户增长和广告投放策略的有效调整。 扎克伯格对未来发展方向的强调集中在人工智能领域。Meta大幅提升了2025年资本支出指引，从之前的625亿美元中点上调至680亿美元，投入重点聚焦于数据中心和基础硬件基础设施建设，以支撑其庞大的AI项目快速发展。扎克伯格在财报电话会议中指出，人工智能正“变革我们所做的一切”，公司将利用AI技术提升广告业务效果，增强用户互动体验，扩展商业消息服务并开发AI硬件设备。 芯片算力、数据处理能力和智能算法的进步为Meta带来了前所未有的增长机会。
AI不仅提升广告定向精准度，也为Meta的多个平台带来了更出色的用户体验。这一点从Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp等应用中用户活跃度的持续提升可以得到验证，日活跃用户同比增长6%，广告展示量增长5%，同时平均广告价格上涨了10%，共同推动了旗下“家族应用”业务营收增长16%至419亿美元。 相比之下，Meta涉足的元宇宙业务部门Reality Labs的营收略有下降，同比减少6%，至4.12亿美元，显示该领域仍处于长期投资和探索阶段。尽管如此，Meta对未来生态系统建设的投入保持坚定，视其为公司长期竞争力的重要组成部分。 面对大规模资本投入和持续增长的业务需求，Meta同时展现出严格的成本管理能力。公司将2025年总费用预期调降至1155亿美元，较之前指引下调10亿美元，体现其在控制支出和提高运营效率方面的成效。
首席财务官Susan Li在讲话中提到，虽然部分亚洲电商客户因关税政策调整减少了在美国市场的广告支出，但这些广告费部分已转向其他区域市场，总体广告投放金额仍保持在健康水平。 机构分析师纷纷看好Meta未来走向，多家顶级券商上调了其股票目标价。奥本海默分析师Jason Helfstein将目标价调高至665美元，并维持“跑赢大盘”评级，主要看好公司在广告收入增长、资本支出合理增加及费用控制这三方面的表现。此外，Evercore ISI的Mark Mahaney也将目标价从725美元上调至750美元，并对Meta表现出极大信心，称其当前处于坚实的市场优势地位，广告市场韧性强大，用户及互动持续增长，执行力优异。 市场对Meta的积极反馈不仅反映了其稳健的财务表现，也体现出投资者对科技巨头在人工智能浪潮中掌握话语权的期待。Meta的AI产品目前拥有近十亿月活跃用户，这一庞大的用户基础为新技术的应用和商业化奠定了坚实基础。
同时，扎克伯格强调，即使不在所有AI项目上完全成功，只要整体回报率良好，公司对投入的满意度依然很高，这种开放的创新态度为其未来发展提供了更多可能。 总体来看，Meta充分利用自身规模优势，结合前沿技术与灵活的市场策略，成功抵御了外部环境带来的压力。无论是持续推动AI技术升级，还是保持广告业务的稳健增长，Meta都在为其未来多个增长引擎打下坚实基础。科技与资本的双重驱动令Meta不仅在当前获得市场认可，也提升了长期投资价值。 展望未来，全球市场对数字广告的需求预计将持续增长，人工智能技术的深度融合将成为驱动广告行业创新的关键动力。Meta作为社交媒体和人工智能的先行者，有望在这次技术变革中抢占先机。
通过整合AI技术提升广告精准度和用户体验，Meta不仅优化了现有产品，还开拓了包括智能硬件和新型交互方式在内的多元生态系统。 对于投资者来说，理解和关注Meta这一科技巨头在人工智能领域的持续投入以及广告业务的稳健表现，是捕捉未来市场机遇的重要窗口。在全球经济复杂多变的大环境下，拥有强大创新能力和灵活适应市场变化的企业将更具竞争优势。Meta近年来的战略调整和业务表现恰恰印证了这一点，也为整体科技行业的发展趋势提供了参考样本。 总结而言，Meta在2025年初的财报和市场表现不仅展现了其坚持技术创新的决心，也彰显了其核心业务的强劲韧性。面对严峻的贸易壁垒和多变的宏观环境，公司依靠大规模的人工智能投资和优化的广告策略，实现了逆势增长和股价大幅反弹。
未来，随着人工智能技术的进一步成熟和广泛应用，Meta有望持续引领数字广告行业变革，为股东和用户带来更多价值。
