近日，意大利知名饮品巨头坎帕里集团（Campari Group）宣布将旗下历史悠久的苦艾酒品牌琴萨诺（Cinzano）出售给另一家拥有百年历史的意大利酿酒商卡福集团1915（Caffo Group 1915），此次交易金额约为1亿欧元（折合1.172亿美元）。此举标志着坎帕里集团在持续优化品牌组合、聚焦核心业务的战略方向上迈出了关键一步，同时也成为卡福集团加速国际布局与品牌扩张的重要里程碑。坎帕里作为全球领先的香槟、烈酒及预调酒制造商，以旗下的阿佩罗（Aperol）和苹果顿（Appleton）等明星产品著称。近年来，坎帕里集团为了提升整体竞争力，明确提出将资源集中投入到四大核心业务领域：开胃酒、威士忌与朗姆酒、龙舌兰酒以及白兰地与香槟。琴萨诺及其相关的弗拉蒂纳（Frattina）白兰地和起泡酒品类则被视为非核心资产。基于此，坎帕里决定剥离琴萨诺系列产品，以实现更加聚焦和灵活的市场运营。
琴萨诺是世界上最古老且富有代表性的苦艾酒品牌之一，创立于1757年，深受全球消费者喜爱。其丰富的历史文化底蕴和独特的口感使其在全球包括欧洲、亚洲、美洲等超过100个国家和地区占据重要市场地位。此次交易中特别包括琴萨诺的苦艾酒、起泡酒及弗拉蒂纳品牌的相关业务，但不包括位于意大利和阿根廷的部分生产设施，因为这些厂房还将继续承担坎帕里旗下其他品牌的制造任务。坎帕里集团首席执行官西蒙·亨特（Simon Hunt）在宣布交易时表示，出售琴萨诺及相关业务符合集团战略，通过剥离非核心资产，可以将更多资源和关注点放在更具增长潜力的核心品牌上，以期提升整体盈利能力和市场响应速度。该交易也正好反映出坎帕里针对近年来第三季度财报未达预期后所制定的成本削减及业务精简战略。与此同时，卡福集团1915的首席执行官塞巴斯蒂亚诺·卡福（Sebastiano Caffo）对此次收购充满信心与期待。
他指出琴萨诺作为“具有历史意义且极具标志性的品牌”，将成为集团实现国际扩张和多元化发展的重要支点。结合卡福集团已有的成熟销售网络和市场经验，琴萨诺将在全球范围内获得重新定位与活力，尤其在意大利本土市场将有望迎来品牌复兴。卡福集团历史悠久，拥有多款传统意大利苦味酒产品，如著名的Vecchio Amaro del Capo，具备丰富的酿造工艺和市场运作能力。此次收购不仅使卡福在产品线上的多样化得到加强，也显著扩大了其在全球烈酒市场的影响力。双方计划在年底前完成交易签署，并达成临时生产与分销协议。即便交易完成后，坎帕里仍将在阿根廷、西班牙、墨西哥、俄罗斯、韩国和南非等关键市场暂时代理琴萨诺产品的生产和销售，确保市场供应和渠道稳定性，保障消费者体验的连续性。
此次交易还凸显了烈酒行业品牌价值与市场定位的不断调整趋势。作为成熟的跨国集团，坎帕里利用品牌重塑和资产剥离，实现资源精简和创新驱动，进一步稳固市场竞争优势。而对卡福集团而言，整合传奇品牌琴萨诺则是提升自身国际竞争力、拓展海外市场的有力举措。从市场角度看，琴萨诺品牌在过去四年保持了5%的复合年均增长（CAGR），2019-2024年期间实现了约7500万欧元的净销售额，显示出稳定且良好的增长势头。卡福集团收购后，预计将通过加强品牌传播、拓宽销售渠道、优化产品组合等方式，释放琴萨诺在全球高端烈酒市场的潜力和商业价值。纵观行业大环境，全球烈酒市场竞争激烈且消费趋势多元。
消费者对品牌历史、产品品质以及创新体验的要求逐步提升，促使企业不断调整战略和运营模式。坎帕里对此的回应是聚焦“House of Brands”战略，集中打造阿佩罗等核心品牌，实现品牌差异化和市场深耕。而卡福集团借助本次收购快速扩大品牌矩阵，是一种积极的战略扩张模式。此外，琴萨诺的多样产品线涵盖苦艾酒、起泡酒和白兰地，极具市场潜力。起泡酒近年来随着消费场景的多样化获得越来越多关注，无疑将成为卡福集团重点发力领域之一。而球迷对琴萨诺经典苦艾酒的喜爱和知名度，也为其未来商业成功奠定了坚实基础。
此次交易还将对相关供应链、生产工艺和渠道管理提出新的挑战和机遇。双方需在保障传统酿造技艺传承的同时，推动生产技术更新和市场敏捷响应，确保琴萨诺品牌的可持续发展。总结来看，坎帕里将琴萨诺出售给卡福集团1915不仅是典型的企业战略调整，更反映出意大利饮品行业两大巨头在品牌资产运作与国际化布局上的智慧与决心。坎帕里通过聚焦核心业务强化市场竞争力，卡福集团则凭借收购强化全球扩张步伐。未来，两家企业将在不同赛道各展所长，为消费者带来更加丰富优质的产品和体验。琴萨诺这个传承超过两个半世纪的意大利品牌，也将在新的东家手中焕发全新活力，继续谱写辉煌篇章。
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