作为欧洲冷冻食品领域的领先企业,Nomad Foods长期以来凭借旗下知名品牌Birds Eye和Iglo,在市场上保持着稳健的增长态势。然而,2025年的市场环境却带来了前所未有的挑战,迫使这家企业在经历九年持续增长后,遇到了发展的瓶颈。尽管如此,Nomad Foods的管理层表达了坚定的信心,认为公司将在风波之后变得更加强大。回顾过去的历程和展望未来,Nomad Foods的故事无疑对于整个行业都有着积极的启示意义。 从2015年成立至今,Nomad Foods经历了快速的扩张和稳步的业绩增长。连续九年实现销售收入、息税折旧摊销前利润(EBITDA)和每股收益(EPS)的同比提高,塑造了其在食品行业中极具竞争力的形象。
然而,这一连贯的增长轨迹在2025年遭遇到了重大阻碍。面对欧洲市场的大环境变化,诸多不可控因素齐聚,令企业进退维谷。 其中,全球政治经济局势造成的冲击不可忽视。英国脱欧带来的供应链重新布局,COVID-19疫情后市场需求变化,俄罗斯入侵乌克兰引发的能源价格上涨和通胀压力,这些宏观因素共同作用,给企业运营带来了复杂考验。加之2025年西欧部分地区经历了罕见的高温天气,进一步扰乱了消费者的购买习惯,尤其是在冷冻食品品类中表现尤为明显。消费者减少了传统的冷冻食品需求,更倾向于新鲜或即食产品,这直接影响了Nomad Foods的销量表现。
在此背景下,Nomad Foods不得不多次下调其年度收入与EBITDA预期。虽然企业警告收入可能持平甚至略有下滑,但调整后的业绩目标更加务实且反映了当前市场的严峻现实。尽管当下的情况令人失望,公司高管仍反复强调,气候因素只是部分影响诊断,企业内部要素和战略调整同样关键。 面对复杂的市场环境,Nomad Foods的管理团队明确提出了"创新驱动与产品升级"的复兴策略。公司每年会对约10%的产品组合进行配方优化,旨在通过提升产品质量和口感来吸引消费者。2025年,公司表示将进一步加大新产品的研发投入,推动新品上市的速度和丰富度,以适应不断变化的消费习惯和市场需求。
这一措施不仅是对短期业绩下滑的积极回应,也是长期战略转型的重要组成部分。 此外,Nomad Foods也在注重提升运营效率和供应链弹性。通过优化供应链管理,增加对关键原材料的多元化采购,以及利用数字化技术提升库存和销售预测准确性,企业努力在不确定的市场波动中保持运营稳定。财务总监指出,此类措施将为企业减轻外部冲击带来的压力,保障持续的财务健康和盈利能力。 值得一提的是,Nomad Foods深谙品牌价值的战略意义。作为英国及欧洲冷冻食品市场中的标志性品牌,Birds Eye长期以来成为消费者信赖的象征。
公司将在品牌传播和市场推广方面持续发力,强化品牌与消费者的情感连接,运用现代化的营销方式扩大影响力,如数字渠道的深度利用和社会化媒体互动,从而提升市场占有率。 市场观察人士认为,2025年Nomad Foods的"阵痛"反映了整个欧洲冷冻食品行业面对的共同难题。消费者偏好逐渐多样化,对产品健康和可持续性的要求日益提高,同时经济压力使得消费行为趋于谨慎。这些都促使行业内部进行深刻调整和升级。作为行业领头羊,Nomad Foods的应对方案可能为同行企业提供宝贵的借鉴经验。 从长远来看,Nomad Foods的战略调整具备较强的前瞻性。
企业深度洞察到食品安全、营养健康、环保包装等消费趋势,将逐步布局相关创新领域。面向未来,公司还计划加大对可持续发展项目的投入,响应全球绿色能源和低碳经济号召,降低自身环境足迹,这不仅增强企业社会责任感,也有助于构建更具竞争力的品牌形象。 综合来看,Nomad Foods正处于关键的战略转型期。虽然2025年遭遇了诸多挑战,但管理层的积极态度和清晰规划表明,公司已准备好在风雨过后实现复苏和腾飞。通过加强创新研发、优化供应链结构、强化品牌建设以及践行可持续发展理念,Nomad Foods有望在未来几年内重新夺回市场增长的动力,再次树立行业标杆。 Nomad Foods的经历提醒我们,对于任何企业而言,面对外部环境的动荡,唯有坚持创新、灵活应变和科学管理,才能在市场变革中立于不败之地。
未来充满不确定性,但正如公司CEO所言,"我们会变得更加强大",这不仅是对内激励的信心宣言,更是对投资者和消费者的承诺。随着企业持续推进其战略蓝图,市场将见证一个焕发新生力的Nomad Foods继续在全球食品行业中发挥重要作用。 。
