2028年美国总统选举的序幕似乎已经在YouTube上拉开,政治传播进入了一个前所未有的数字时代。随着传统有线电视新闻的影响力逐渐减弱,潜在候选人以及在任官员们纷纷将目光投向数字视频平台,尤其是YouTube,通过打造专属频道、吸引订阅者和增强观众粘性,试图建立与受众更加直接、持久的联系。这场数字化的竞争已经形成一种全新的"政治广播网",有望彻底改变美国乃至全球的选举生态。 传统媒体曾长期主导政治信息的传播,无论是日报、电视还是有线新闻频道,都是候选人和政党争夺选民关注的重要阵地。然而近年来,尤其是进入2020年代后,有线新闻收视率下降趋势明显,年轻选民和信息多元化需求驱使政治传播走向更多元的数字平台。YouTube作为全球最大的视频分享平台,凭借其庞大的用户基础和广泛的覆盖面,成为了政治人物争夺关注的热土。
多位潜在2028年总统候选人已经在YouTube取得显著成绩。民主党方面,国会众议员亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯和加州参议员亚当·希夫均积累了大量忠实粉丝。共和党方面,德克萨斯参议员特德·克鲁兹通过其节目《审判》取得了33万订阅,单个视频浏览量达到上百万。曾参加2024年总统初选的俄亥俄州长候选人维维克·拉马斯瓦米的频道订阅数超过了81万,仅次于时任总统特朗普。与此同时,交通部长皮特·布蒂吉格频道今年初订阅数为2.8万,如今已突破17.7万,播放量接近一千万,累计观看时长达50万小时,彰显出强劲的增长势头。肯塔基州州长安迪·贝舍尔的视频观看量同比上升了448%。
这些数据背后,反映出的不仅是候选人数字化转型的尝试,更是政治传播生态根本性变化的缩影。 数字时代的注意力经济重塑了选举中的信息传播模式。过去依靠电视新闻的剪辑与报道来塑造公众形象的方式,正被更加个性化、多样化和互动性的内容所取代。与以往只发布媒体采访片段不同,布蒂吉格的团队现在将频道打造为一个独立的信息平台,直接与千万观众沟通,展现政策细节和人物魅力。如近期他就亲自访问农村医疗服务提供者,对特朗普政府预算削减的影响进行了深入探讨。这种直接沟通减少了传统媒体过滤,增强了候选人与公众的亲密感和信任度。
数字平台的兴起,也使得"后读写时代"的言论传播成为可能。观众不再仅依赖文本新闻,而是更偏好视频和视觉内容,政治交流因此更加形象生动,议题呈现更具冲击力。YouTube的使用恰好满足了这种观看习惯。平台涵盖的受众包括年轻人、边缘选民以及对传统媒体持怀疑或不信任态度的人群,为政治信息传播提供了空前的广度和深度。 YouTube的战略布局和不断创新也助推了政治频道的繁荣。2024年该平台首次全球独家直播了一场NFL比赛,凸显其趋向多元化的媒体角色。
同时,像公共事务频道C-SPAN也将内容同步带入了YouTube,这使得政务透明度和信息获取更加便捷。YouTube用户的多样性加大了候选人争夺的难度,也促使他们更加注重内容原创性和针对性,以吸引及维系粉丝。 各政党对于YouTube的重视程度日益提升。民主党方面,曾被视为"落后者"的阵营正在加紧赶超。亚当·希夫频道订阅翻了近二十倍,已接近50万订阅者,总体影响力相当于主流有线新闻网节目的受众规模。然而民主党仍需加快步伐,加强在数字平台上对抗共和党的影响力。
共和党过去积极利用替代性社交媒体平台积累优势,但如今YouTube成为双方必争之地。前共和党国家委员会官员卡莉·伊森指出,双方都在积极投资频道建设,深入运用YouTube的算法和推广机制,获得流量红利。 选举数字生态的变革不仅体现在候选人个人频道,更涵盖了利用平台影响力的策略创新。今年加州国会议员罗·卡纳就通过联合线上游戏《Roblox》的创作者发布系列视频,触及了超过5000万次观看,跨界引入首投族关注政治话题,成功扩展了受众范围。这种与非政治内容创作者的深度合作策略,打破了传统政治宣传的界限,让政治信息更加生动且贴近年轻群体现实生活。 此外,老一辈政治人物也开始拥抱数字化潮流。
92岁的爱荷华州参议员查克·格拉斯利自上世纪首位采用传真机后,现正尝试更多数字产品,比如播客。显示出无论年龄、多大程度传统,面对数字媒介浪潮,政治人物都不可避免地要参与和适应。 伴随着候选人和政党加剧对YouTube平台的依赖,未来2028年的竞选活动有望跳出传统新闻周期的桎梏,实现全年无间断、多形式、多触点的信息传播。观众不仅可观看直播辩论、政策解读,也能深度参与、留言互动,推动数字民主的深化。同时,这也对政坛提出了新的挑战和风险管理需求,包括内容真实性、算法偏见及信息安全等方面。 总而言之,2028年美国总统选举有望成为首个真正意义上的" YouTube 选举",这一趋势不仅代表了媒体消费习惯的转变,更意味着政治传播策略和选民参与方式的深刻革新。
在后有线电视时代,谁能有效运用数字视频平台,谁就掌握了话语权的主动权。对于候选人来说,YouTube已不单是传播工具,更是塑造政治形象和凝聚支持者的核心战场。未来几年政治数字化进程如何演变,值得全社会持续关注。 。
