近年来，随着数字化技术的迅猛发展，零售行业迎来了前所未有的变革。特别是在便利店领域，零售商们不断探索如何通过数字化手段增强消费者体验，提高品牌的市场影响力。作为区域知名的便利店品牌，Parker’s Kitchen近期宣布加入Axonet零售媒体网络，这一举措不仅展现了其拥抱数字化趋势的决心，也为便利店的零售媒体生态注入了新的活力。 Parker’s Kitchen是美国佐治亚州和南卡罗来纳州拥有百家门店的便利店连锁品牌，凭借优质的服务和不断创新的经营模式赢得了广大消费者的青睐。2023年初，Parker’s对其移动应用和官网进行了重大升级，致力于为客户提供更加便捷和智能的购物体验。此次加入Axonet零售媒体网络，Parker’s将把线上的创新理念延伸到线下门店，通过数字屏幕和店内音频广播等多样化的媒体渠道开展广告投放，精准触达消费者，实现线上线下的无缝融合。
Axonet作为一家聚合多家便利店数据并提供零售媒体解决方案的网络平台，专注于为零售商和消费品品牌搭建高效的广告投放通道。借助Axonet的平台，Parker’s能够将广告精准投放给目标顾客，根据门店的位置、客户的购买行为和偏好定制个性化的营销活动，提升广告的有效转化率。与传统的广告方式相比，零售媒体网络能够实现更细致的数据驱动，帮助品牌在合适的时间、合适的场景下与消费者产生有效互动。 Parker’s通过整合零售媒体资产，包括数字标牌和音频播放系统，强化了其品牌触点。数字标牌不仅能够展示促销信息，还能够通过视觉和声音的结合创造沉浸式体验，吸引顾客注意力，激发消费欲望。除此之外，结合Parker’s自有的客户忠诚度计划“Parker’s Rewards”，零售媒体网络能为会员推送专属优惠，促使客户频繁回访并增强品牌粘性。
零售媒体网络的兴起，也为品牌合作伙伴带来了更多商机。通过Parker’s与Axonet的合作，消费品品牌能够直接进入区域便利店生态圈，将广告和促销精准投放，提升其市场曝光度和销量。这种合作模式有效打破了传统零售渠道的壁垒，使品牌能够借助零售商的顾客数据洞察，设计更具针对性的营销方案，实现双赢局面。 同时，许多业内专家指出，尽管零售媒体网络对一些小型零售商来说看似复杂且成本较高，但从长远来看，这种数字化广告平台能够带来可观的额外收入，推动零售商业务多元化发展。Parker’s此次的数字化转型和零售媒体网络布局，正是顺应了这一趋势，展现出其对于未来零售市场的深刻洞察和战略眼光。 Parker’s Kitchen副总裁兼市场营销负责人Darrin Samaha表示，新的店内媒体资产是品牌体验和忠诚计划的自然延伸，帮助Parker’s深化与顾客的互动，提升顾客的参与度，同时为供应商合作伙伴创造更大的价值。
Parker’s通过这种创新的方式搭建起消费者、品牌和零售商之间的桥梁，为整个便利店行业树立了示范。 展望未来，随着零售媒体网络技术的不断成熟和消费者行为数据的持续积累，Parker’s将拥有更丰富的营销手段与资源。通过持续优化数字内容和广告策略，Parker’s能够不断提升服务质量和销售表现，占据便利店市场的领先地位。同时，随着更多品牌加入Axonet平台，零售媒体的生态系统将日益完善，推动整个行业向数字化、高效化迈进。 总之，Parker’s携手Axonet零售媒体网络的战略合作，是便利店行业数字营销变革的重要里程碑。通过数字化触点的深入布局，Parker’s不仅增强了其市场竞争力，更为消费者带来了更加个性化和便捷的购物体验。
在零售数字化转型浪潮下，Parker’s的成功经验为同行业树立了宝贵的借鉴榜样，也为零售媒体网络的发展注入了无限可能。随着技术和数据驱动营销的不断推进，未来零售行业将进一步拥抱变革，实现更加智能和人性化的商业模式。
