近年来,功能饮料市场迅速发展,消费者对健康、活力产品的需求愈发旺盛。作为美国市场增长最快的能量饮料品牌之一,Celsius Holdings Inc.凭借其创新产品和市场策略,迅速占据了重要地位。2025年,Celsius宣布与全球饮料巨头百事公司(PepsiCo)达成重要的合作协议,这不仅标志着双方的战略深度融合,更使Celsius在能量饮料货架上获得了卓越的主导地位。此次合作将通过优化渠道分销、提升产品陈列空间和引入新品牌,推动双方共同抓住快速变化的消费趋势和庞大的市场机遇。 Celsius的核心优势在于其品牌定位和产品创新。该公司主打无糖、低卡且含有活性天然成分的功能饮料,满足了现代消费者对健康生活方式的追求。
随着人们对高糖和高热量饮料的警惕不断上升,传统能量饮料市场正面临转型压力。Celsius精准把握这一趋势,通过科学配方和差异化营销,吸引了大量年轻消费者和健身爱好者,形成了强劲的市场增长动力。此次与百事公司的合作,使其能够借助全球领先的分销网络和品牌影响力,快速布局全渠道销售体系。 根据市场分析师的观点,Celsius此前每年通过与百事的谈判争取货架空间,而新合作协议则直接赋予其在指定冷藏柜中对产品陈列和SKU优先级的控制权。此举显著提升了Celsius在零售终端的可见度和销售优势,强化了其作为品类领导者的地位。尤其值得注意的是,作为协议的一部分,Celsius将引入并运营Alani Nu和Rockstar两个重要品牌,进一步丰富产品线,满足不同消费者的多样化需求。
Alani Nu近年来发展势头强劲,得到广泛认可,预计借助百事渠道其市场影响力将实现质的飞跃。尽管Rockstar目前面临一定的销量下滑挑战,但整合进百事合作体系均将为其带来结构性改善的机会。 在零售表现方面,数据显示Alani Nu在2025年8月初的四周内美国零售销售同比激增达120.8%,显示出强劲的增长潜力。此次加入百事分销网络后,这一品牌将在大型店内展示架上获得首次广泛陈列,显著拉动销售和品牌曝光度。Celsius整体的产品组合策略正以多品牌、多细分市场为核心,借助百事强大的物流和营销资源,实现更深层次的市场渗透。与此同时,消费者向功能性更强、健康属性更鲜明的能量饮料转移的趋势,也助力行业整体销售规模在过去三个月增长了16.7%。
财务层面,Celsius表现稳健。公司2025年第二季度财务数据显示,息税前利润率达到27.2%,毛利率超过51.5%。市场分析机构预计,虽然年中后半段的关税风险对业绩存在一定压力,但公司仍能实现毛利率中期目标约55%,以及30%的息税折旧摊销前利润率。此次与百事的深度合作加速规模效益释放,改善成本结构并提升盈利能力。同时,分析师预测,Celsius2025财年收入将达到24.2亿美元,每股收益1.02美元;2026年收入预计增至33.2亿美元,每股收益升至1.35美元,展现稳步增长的良好势头。 值得关注的是,市场竞争加剧及消费习惯持续变化仍为Celsius带来挑战。
尽管如此,百事渠道合作不仅提升公司在零售谈判中的议价能力,还实现了多品牌互补与资源整合,有利于应对市场波动。此外,Celsius通过持续产品创新和优化消费者体验,积极维护品牌活力。包括新口味研发、功能升级、数字营销推广等多维度措施,为其长期可持续发展奠定基础。 综上所述,Celsius与百事公司的合作称得上是功能饮料市场的一次重要里程碑。通过确立品类领袖地位,扩展产品组合和加速全渠道覆盖,Celsius将加强自身在全球能量饮料赛道的竞争力。随着消费者对健康、活力生活方式需求不断增长,Celsius借助强强联手的战略优势,有望在激烈的市场环境中实现持续领先。
未来,功能饮料市场的创新和多元化将进一步加速,Celsius作为该领域的先锋,将继续引领潮流,为行业注入更多活力和可能性。 。
