在全球户外运动与时尚领域，Authentic Brands Group（以下简称Authentic）与Boardriders Japan（以下简称BRJ）的合作不断深化，近日宣布将其合作关系拓展至Volcom和Spyder两个品牌，进一步巩固其在日本市场的领导地位。这一合作扩展体现了双方对日本市场的高度重视以及对户外运动品牌未来潜力的坚定信心，同时也标志着该集团在日本区域品牌布局的全面提升。Authentic之前便与BRJ携手，涵盖了Quiksilver、Billabong、Roxy、RVCA、DC Shoes、Element和VonZipper七大知名品牌。此次新协议使BRJ能够全面管理包含Volcom和Spyder在内，九个备受欢迎的冲浪及户外运动品牌在日本的零售、批发与电商业务，实现全面战略整合和资源共享。作为全球领先的品牌管理集团之一，Authentic凭借其丰富的资源及品牌运营经验，致力于通过创新设计、精准市场定位和数字化转型，赋能旗下品牌实现突破性增长。BRJ作为Authentic日本重要合作伙伴，多年来凭借其卓越的运营能力和对本地市场的深刻理解，推动各品牌在零售执行和产品开发方面持续取得显著成效。
Authentic执行副总裁David Brooks表示，BRJ展现了强大的动态零售执行力和设计驱动的产品开发能力，正是这种实力让双方对新一阶段的合作充满信心，期待共同推动品牌在日本实现更大的市场影响力和业绩增长。随着Volcom和Spyder正式加入BRJ管理的品牌阵容，双方将调整和优化这两个品牌的设计理念、性能表现和用户体验，提升线上线下购物场景的无缝衔接，力求带给消费者更具吸引力的产品和服务。此次合作被Authentic视为其地区品牌战略的“终极阶段”，意味着品牌资源得到了深度整合，本地市场策略迎来新突破。BRJ总裁Sammy Yoo在谈及新合作时表示，Volcom和Spyder在日本拥有强烈的消费者共鸣，他们致力于通过高端零售布局、数字化互动以及丰富的产品组合，充分展现品牌独特DNA并满足本地市场的多样需求。与此同时，Authentic亚太区总裁Wesley Chu指出，日本作为集团投资组合中的关键市场，具有极高的战略价值。此次合作拓展不仅彰显BRJ卓越的执行力，更体现了Authentic深化亚洲市场消费者连接的长期承诺。
凭借Volcom和Spyder两大品牌的引入，预计可进一步扩大品牌影响力，深化社区参与感，激发创新活力，并打造差异化的零售体验，从而实现品牌的可持续增长。近年来，Authentic积极调整全球品牌运营布局，已与澳大利亚Caprice集团达成长期合作协议，负责澳大利亚、新西兰及南太平洋地区旗下众多户外运动品牌的全面运营管理。此举不仅保障了品牌的市场延续性，也为品牌赋予了更为灵活且本地化的市场运营能力。而在日本市场，BRJ作为Authentic在当地最主要的战略合作伙伴，承担着推动品牌业务增长和消费者体验升级的重任。值得关注的是，之前区域运营方Liberated Brands由于破产关闭所有门店，为品牌带来了运营挑战，此次Authentic与BRJ的深化合作，有望弥补空缺并实现品牌的快速复苏。从品牌角度来看，Volcom自创立以来，以其独特的街头风格和极限运动基因，在年轻消费者群体中拥有强大号召力。
Spyder则专注于高性能滑雪装备，兼备时尚与实用，受到冬季运动爱好者的青睐。此次两大品牌在日本市场的深度整合，将利用BRJ丰富的渠道资源和市场洞察力，推动产品创新和品牌传播的升级。BRJ力求结合日本本土消费者的生活方式和文化特征，推出更符合潮流趋势和功能需求的产品线，提升用户粘性和品牌忠诚度。同时，品牌数字化营销策略也将持续强化，借助社交媒体、线上旗舰店和数字推广活动，增强品牌曝光度和互动性。鉴于当前全球户外运动产业的快速发展和消费升级趋势，Authentic与BRJ此次合作的深度扩展，顺应了市场需求变化和品牌成长的内在驱动力。日本作为全球重要的消费市场，拥有庞大且多元的户外运动爱好者群体，品牌通过精准的本土化策略，将在竞争激烈的市场环境中占据有利地位。
长远来看，Authentic将继续发挥其在品牌授权、设计创新和零售运营的综合优势，与区域合作伙伴形成协同效应，不断提升旗下各品牌在全球不同市场的竞争力和影响力。BRJ作为本地市场专家，将担当推动品牌实现持续创新和商业成功的关键角色。此次合作的成功也有助于为行业树立范例，展示如何通过深度整合和区域协作，实现品牌价值的最大化。未来，消费体验与数字技术的融合将成为行业主旋律，Authentic与BRJ的携手，将激发更多创新可能性，引导户外运动品牌走向更广阔的发展空间。总体而言，Authentic与Boardriders Japan合作的全面升级，是品牌国际化战略中的重要里程碑，彰显了双方对市场机遇的精准把握以及对消费者需求的深入理解。通过双方携手运营九大品牌，结合创新产品和高效运营机制，日本市场将迎来一波户外运动品牌的新爆发期，消费者也将享受到更加多样化和高品质的品牌选择。
随着这一战略布局的逐步落实，预计在未来几年内，无论是品牌形象还是市场业绩，都将实现跨越式提升，推动Authentic及其合作伙伴在亚太乃至全球市场的持续成长。
