作为全球知名的德国鞋履品牌,Birkenstock近日再次彰显其在鞋类市场的领先地位和强劲增长潜力。公司在最新发布的2025年第四季度营收预期中预计实现至少5.2亿欧元收入,较去年同期增长至少14%,按固定汇率计算增幅则达18%。展望全年,Birkenstock预计总营收将达到至少20.9亿欧元,同比增长15.9%(固定汇率计17.5%),显著超出此前的市场预期。如此强劲的营收表现反映出品牌在全球鞋类市场稳固的竞争力和持续增长的商业模式。Birkenstock能够实现营收和盈利双提升,与其不断优化产品组合和供应链管理密切相关。品牌通过对凉鞋、拖鞋和足床产品的持续研发与创新,强化了市场吸引力。
同时,公司对不同市场实行分层定价策略,兼顾品牌高端形象与消费多样性,实现单价与销量的良性同步增长。此外,Birkenstock还在全球范围内深化渠道布局,重点拓展欧美市场的零售网络,计划在未来几年内新增多达5000个销售点,进一步扩大品牌覆盖。除了零售扩张,Birkenstock还强化了B2B业务,与零售商和分销商的合作成为重要驱动力,占据增长的九成。面对复杂多变的全球经济环境和外汇波动,公司依然保持调整后的息税折旧及摊销前利润率(EBITDA)在31.3%至31.8%区间,显示出卓越的成本控制和经营效率。对于制造能力的布局,Birkenstock近期宣布以1800万欧元收购一座位于德国德累斯顿附近的全新生产基地。该厂房面积达84万平方英尺,此外还包括86万平方英尺的未开发土地。
工厂由1992年至2012年间建成及扩展,具备完善的生产和物流条件。此次收购源于原业主破产,Birkenstock以每平方米240欧元的极具竞争力价格入手。这不仅节约了新建厂房的高昂成本,也大幅缩短了产能扩展的时间周期。预计该工厂将在2027财年底前正式投产,初期主要满足凉鞋、拖鞋和足床的产能需求。此举不仅提升公司生产自主权和灵活性,也为未来新品类和多样化产品线提供强有力的支持。早期所获得的产能提升将为品牌的营收增长提供坚实基础,更加灵活的生产体系也有助于增强应对市场变化的能力。
业内分析师普遍对Birkenstock的前景持乐观态度。Jefferies的股票分析师Randal Konik指出,Birkenstock如今的增长既来源于销售量提升,也得益于均价上涨,显示其产品既受市场欢迎又具备品牌溢价能力。此外,公司保持6至9个月订单的清晰可见性,财务杠杆低至1.5倍,经营风险可控。Konik认为,Birkenstock所采取的稳健策略,包括控制产量以保护品牌价值,配合广泛的分销网络,令其有望在未来五年内实现业务规模翻倍。Birkenstock的全球扩张战略表现出强烈的市场野心。通过增资新生产基地和增加零售门店,公司积极应对快速变化的消费者需求和市场环境。
在对欧洲和美洲市场深耕细作的基础上,品牌也正在寻找更多在欧洲联盟内的资产收购机会,以便持续加强供应链的弹性和规模优势。作为一家拥有百年历史的德国产品代表,Birkenstock以其经典的人体工学设计和高品质材料赢得全球消费者的青睐。此次营收目标调整和德国厂房收购不仅承载着企业战略升级,也符合全球消费趋势向休闲舒适鞋履倾斜的市场需求。总结来看,Birkenstock凭借新生产设施带来的产能扩展及稳健的财务表现,稳步推动品牌全球扩张和业务增长。其2025年度营收预期的显著提升和制造能力的增强,彰显公司在鞋类行业不容忽视的竞争力和持续创新的能力。随着未来生产基地的投入运营和渠道网络的进一步完善,Birkenstock有望在未来数年保持强劲的发展势头,为消费者带来更多优质的产品选择,同时为投资者创造可观价值。
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