近日，知名数字医疗平台Hims & Hers的股价出现大幅波动，盘中一度暴跌近35%。这场股价震荡的根源，源于制药巨头诺和诺德宣布终止与Hims & Hers关于其明星减肥药物Wegovy的直销合作协议。Wegovy作为诺和诺德旗下备受市场关注的胰高血糖素样肽-1（GLP-1）类减肥药，一直以来在减肥和代谢疾病治疗领域发挥着重大作用。诺和诺德的这一决策不仅震动了Hims & Hers，同时也对整个远程医疗和数字医疗平台与传统制药公司的合作格局带来了深远影响。诺和诺德指控Hims & Hers违规销售仿制的半胱氨酸肽（semaglutide）类产品，这种产品是Wegovy的关键成分。诺和诺德声明称，Hims & Hers未能遵守法律，非法大量销售通过配制（compounded）形式的药物，并以“个性化医疗”为幌子误导市场。
此次指控令诺和诺德股票同样承压，出现约5.5%的回落。Hims & Hers方面虽未第一时间回应媒体询问，但公司CEO Andrew Dudum在社交平台上公开回应称，公司拒绝被任何制药公司的垄断性商业压力所左右，强调保护医疗提供方的独立决策权以及保障患者多样化用药选择的重要性。回顾双方先前关系，Hims & Hers与诺和诺德的合作最初始于上个月宣布的一项战略合作，允许患者通过Hims & Hers的远程医疗平台直接购买Wegovy。该合作反映出制药公司在面对肥胖及代谢疾病药物需求急剧增长时，试图以数字渠道拓宽药物销售和患者获取的渠道，这一模式受到包括诺和诺德竞争对手礼来制药（Eli Lilly）在内的多家制药巨头青睐。过去，因市场对GLP-1类减肥药需求的爆发性增加，礼来和诺和诺德短期内供不应求，导致FDA允许一定期间内通过配制药物满足市场需求。配制药物的销售免除了部分临床试验要求，成为临时解决方案。
然而，如今供给瓶颈缓解，两家药厂试图收紧对配制半胱氨酸肽市场的控制，防止未经批准的仿制药大规模销售，确保品牌药市场份额和消费者安全。值得注意的是，部分配制药房仍通过“个性化医疗”这一医疗豁免，继续生产和销售部分配制半胱氨酸肽，满足患者对药物剂量、成分过敏或耐受性调整的需求。此次事件的爆发，让Hims & Hers及其所在的数字医疗平台如何平衡市场拓展与合规风险成为行业焦点。分析人士指出，此次股价暴跌不仅反映出Hims & Hers在GLP-1药物领域遭遇的挫折，也暴露出公司整体订阅用户增长放缓的压力。该平台此前主要依赖肥胖管理领域的爆发性需求带动业绩增长，但随着市场逐渐趋于稳定和竞争加剧，Hims & Hers需要寻找新的增长动力以维持投资者信心。对广大投资者和行业观察者来说，诺和诺德与Hims & Hers事件强调了药品知识产权保护与医疗服务创新之间的矛盾。
数字医疗平台在提高药品可及性和便利性的同时，必须依法合规经营，尤其是在涉及专利药和仿制药领域。监管机构的角色也愈加关键，在保持医疗创新与公平竞争的同时，确保患者安全和产品质量。此次事件或将促使更多制药公司重新审视数字销售策略，建立更加明确的合作框架，防止法律和市场风险。Hims & Hers作为行业先锋之一，如何化解当前危机，恢复投资者信任，将成为未来关注重点。展望未来，减肥药市场依旧充满潜力，GLP-1药物作为全球范围内肥胖症治疗的重要选择，需求预计持续增长。数字医疗与远程诊疗的深度融合，是医疗行业不可避免的发展趋势。
企业若能在合规基础上创新设计服务，将更有可能在激烈市场竞争中脱颖而出。同时，政策制定者和监管机构需平衡专利保护与市场准入之间的关系，推动医疗资源公平分配和提高患者获得优质医疗产品的能力。总之，诺和诺德终止与Hims & Hers合作事件，标志着制药数字化转型道路中仍存在诸多挑战和不确定因素。通过合理合规的商业策略和创新，数字医疗行业未来仍将迎来广阔的发展空间。各方共同努力，将有望实现患者、医药企业与医疗服务平台的多赢局面，推动健康产业迈向更加智能、高效的新时代。
