近年来，手工艺和缝纫用品市场经历了前所未有的起伏，特别是在2020年疫情期间，居家隔离促使大量消费者投入到DIY和缝纫项目中，推动了该行业的短期繁荣。然而，随着消费者兴趣的下降和宏观经济环境的变化，许多相关企业开始面临严峻挑战。近日，Joann网点的主要供应商Design Group Americas（简称DGA）宣布申请破产保护，令整个手工艺市场震动。这一事件背后不仅涉及Joann自身的经营危机，更反映出美国贸易政策与市场需求萎缩的多重压力。Design Group Americas是全球知名的手工艺品牌拥有者和生产商，旗下拥有McCall’s、Simplicity、Vogue及Butterick等多家著名缝纫纸样品牌，同时涵盖派对用品、家居装饰和手工艺类多个产品线。2025年7月，该公司正式向法院提交Chapter 11破产保护申请，宣布将有序结束业务运营。
DGA母公司IG Design Group在此前已将美国业务出售给Hilco Capital集团，交易金额仅为1美元，显示出公司对美国业务持续亏损的无奈处置。DGA公开表示，将通过约5300万美元的债务人保有融资继续维持运营一段时间，同时计划出售旗下多个品牌资产。该公司表示“将逐步退出国内生产的织带产品业务及相关支持资产”，正式开启资产清算与业务关闭的过程。分析人士指出，DGA的困境与Joann的连续破产密切相关。Joann作为美国最大的面料与手工艺品零售商，于2024年3月首次申请破产保护，约一年后再次申请Chapter 11以退出市场。Joann破产使得DGA这一主要客户群的销售额骤减，企业收入和收益受到严重影响，成为DGA申请破产的关键诱因之一。
此外，美国政府今年推行的新一轮贸易关税政策，也加剧了行业运营成本。相关关税限制了海外原材料和成品的进口，导致DGA不得不调整供应链，提升采购和生产成本。公司官方指出，“关税增加了经营压力，影响了定价战略，降低了客户订单量”。这不仅限于对单一企业的冲击，更是全球手工艺供应链面临的普遍挑战。疫情带来的短暂需求高峰已经退去，手工艺品消费者回归传统购买频率，市场竞争加剧。DGA和Joann的破产可被视为行业转型期的阵痛，反映出市场供需结构及消费行为的深度变化。
同行业的竞争对手如Michaels抓住机遇，迅速收购了Joann的知识产权，并扩展其面料与纺织品产品线，加速整合市场资源，增强竞争实力。长期来看，行业内品牌整合加速，资本重组频繁。IG Design Group董事长Stewart Gilliland在出售美国业务时表述公司经历多年努力，力求将北美业务打造成可持续盈利的结构，但受到需求萎缩、宏观环境及竞争压力等多重因素阻碍，最终不得不作出割舍。这也提示手工艺产业链中各企业须更加重视创新和多元化，适应新消费潮流。例如，开展数字化设计工具、线上线下融合营销、强调环保与可持续材料，或许是满足未来市场需求的关键。尽管Design Group Americas将走向终点，但其旗下知名品牌仍具广泛市场价值，预计未来会有新的资本或企业通过并购重组实现品牌的复兴与创新上升。
对消费者而言，未来选择依然丰富，但市场结构和渠道将更加集中，价格波动和供应链风险也可能增大。专业投资者和相关产业从业者需关注行业政策变化、消费趋势及供应链调整，及时布局，以应对不确定性。整体来看，Joann供应链企业破产不仅是个体商业失败，更反映了全球手工艺行业从疫情红利退潮后的结构性调整。如何在后疫情时代找准市场定位、强化品牌核心竞争力、优化供应链成本，是企业未来成败的关键课题。随着行业逐步走向理性和规范化，高质量创新产品和服务将成为赢得消费者青睐的重要因素。决策者应继续关注贸易政策动向及市场变化，推动产业升级和稳定投资环境，共同促进手工艺市场健康持续发展。
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