近日,中国快时尚巨头Shein正式宣布在法国、英国和中国推出其创新型合作计划 - - Xcelerator项目。该项目采用合资企业模式,旨在协助传统时尚品牌和新兴设计师利用Shein强大的数字平台和全球物流资源,提升线上业务规模,实现国际市场的拓展,同时保障知识产权的自主权。Xcelerator项目自2023年试点以来,已有约20个品牌参与,累计创造超过3.4亿欧元的销售额。她们成功借助Shein丰富的数据分析能力、创新的供应链体系和灵活的按需生产机制,在全球160多个国家的市场中迅速扩大影响力。作为项目首批合作伙伴的法国快时尚品牌Pimkie,将通过此项目实现数字销售的倍增目标。Pimkie首席执行官Salih Halassi表示,品牌目前每年营收达1.5亿欧元,数字渠道的贡献不足5%,但希望借助Shein的平台帮助2028年实现营收翻倍,数字销售达到1亿欧元。
即便如此,Pimkie仍将保留其本土网站和物理门店网络,并计划继续扩张线下零售业务,以维护品牌多元存在感。Pimkie与Shein合作开发的专属系列将形成"独立的时尚宇宙",与其实体店销售的产品完全区隔,并保持明显的价格差异,以适应各自渠道的成本结构。这种线上线下产品分离、互不宣传的策略,试图突破传统零售与电商之间的界限,满足不同消费者群体的需求,同时创造更多设计职位,支持法国本土就业。尽管Shein借助Xcelerator项目积极推动传统品牌数字化转型和国际化拓展,但此举在欧洲引起了广泛争议。包括法国纺织工业联盟、欧洲服装纺织行业协会Euratex及其他20多个行业组织于巴黎Premiere Vision展会联合发布声明,严厉批评Shein及其竞争对手Temu对欧洲时尚产业的破坏。多位行业代表指出,Shein和Temu已经占据欧洲线上服装市场约20%的份额,且通过2024年向欧洲投递超过45亿个包裹,加剧了本地服装制造业和零售的萎缩。
他们指责上述超快时尚平台大量避税漏税,偷逃关税,侵犯知识产权,违反当地法规,导致欧洲传统品牌面临巨大生存压力。法国纺织工业联盟主席Olivier Ducatillion强烈呼吁欧盟采取严厉措施,限制此类低价快时尚对欧洲产业链的冲击。他形容Shein借助Pimkie等老牌品牌建立合作只是"修饰门面"的烟幕弹,实际却在蚕食本土企业。欧盟服装纺织行业游说组织Euratex主席Mario Jorge Machado进一步揭露Shein业务模式实质是将环境成本和税费外包给社会大众,而其超低价产品完全不承担应有的生态和监管责任。欧洲传统品牌不仅面临环保税费压力,更需为被进口产品的回收和处理买单,造成经营成本升高。面对这样的局面,行业领袖纷纷呼吁欧洲议会尽快废除低价值包裹免税政策(de minimis规则),加征针对超快时尚企业的小包裹关税,建议费用在20至25欧元范围内,用于支持海关监管和环境治理。
然而,由于欧盟法规制定程序繁复冗长,相关法律预计最快也要到2028年才能出台,最迟可能拖延至2035年,令欧盟传统服装行业颇感无奈和焦虑。与此同时,部分欧盟成员国已独立推进本国法律,试图通过单一国家层面规制限制来自中国的超快时尚进口,对整个欧洲市场造成复杂的合规挑战。Shein方面则坚称Xcelerator项目是其为传统品牌和独立设计师提供的全方位支持服务,涵盖生产、物流、商品管理和数据技术,旨在促进合作共赢。Shein对外官员表示该项目借鉴了与英国快时尚品牌Missguided的成功合作经验,在短短两年内促成逾2.3亿欧元销售额,并促使Missguided创始人Nitin Passi成立SUMWON Studios新公司,与Shein共同推动品牌创新与扩张。此外,Shein承诺将支持更多新锐设计师如法国的Mathilde Lhomme打造个人品牌Overblushhh,并期望通过数字平台连接160多个国家的消费者,展现法国时尚的多样魅力。然而,Shein对欧洲立法方面的动态保持谨慎态度,未对正在审议的监管法规发表评论。
综合来看,Shein Xcelerator项目代表了快时尚平台向传统时尚业态数字化升级的一个重要尝试,试图融合线上线下优势,促进品牌多渠道扩展和国际市场渗透。但其商业策略与快速、大量生产、低价激烈竞争的模式,也加剧了欧洲服装产业的生存压力,引发行业组织展开集体反击,呼唤更加公平和可持续的发展环境。随着全球供应链形态和消费模式的深刻变革,围绕平台治理、国际贸易规则、知识产权保护和环境责任的博弈将持续升温。欧洲各方努力在维护本土品牌和产业利益的同时,需积极探索新型合作机制和创新发展路径,以应对数字经济时代的挑战。未来,如何实现快时尚领域的规范发展与传统产业的健康共存,将成为全球时尚行业关注的焦点之一。 。
