科蒂公司（Coty Inc.）作为全球知名的美妆品牌集团，拥有丰富的奢侈品和大众市场品牌资源，近期频频传出其拟出售部分甚至全部业务的消息，引发业界广泛关注。多方行业消息人士表示，科蒂正在考虑将公司划分为两个部分出售，涵盖其奢侈品部门与大众消费品部门，这种拆分出售的战略举措将不仅改变科蒂自身，更可能对整个美妆行业产生深远影响。科蒂目前在纽约和巴黎两地上市，旗下奢侈品品牌组合包括Gucci、Burberry、Jil Sander和Hugo Boss等知名大牌，大众消费品牌则有Covergirl、Max Factor、Rimmel London等，覆盖了从高端到亲民的广泛市场。这一结构为公司带来了丰富的业务多样性，但也伴随着管理和战略上的复杂性。业内消息称，科蒂奢侈品部门的潜在买家之一是Interparfums，该公司更倾向于收购其中的部分品牌，尤其是Burberry和Hugo Boss的香水业务。据悉，Interparfums已为科蒂的Burberry香水业务提供了报价。
值得一提的是，Burberry Goddess香水自2023年发布以来，成为科蒂有史以来最大的产品发布之一，而Hugo Boss则是去年下半年欧洲第二畅销的男士香水系列。这些品牌的高价值使其成为收购关注的重点。另一关键焦点是Gucci的香氛和美容业务，该品牌的许可权即将在2028年到期，且预计其母公司开云集团（Kering）将会收回该业务，进行内部整合扩展。科蒂首席执行官苏·纳比（Sue Nabi）曾在2023年7月采访中明确表示，至少未来五年内不会对许可续约进行任何讨论，这无疑为Gucci业务的未来增添了不确定性。除了奢侈品业务，科蒂的大众市场部门的出售同样面临挑战。业内人士指出，大众品牌的买家相对较少，其业务规模大且运营模式与奢侈品截然不同，如何找到合适的收购方成为科蒂出售计划中的最大变数之一。
科蒂公司对有关出售的传闻尚未公开评论，保持沉默以避免影响谈判进展。业内分析认为，科蒂的这次潜在出售，是美妆行业整合趋势的一个缩影。随着行业竞争加剧，市场资本流动加快，跨国美妆企业纷纷通过收购和剥离资产的方式，优化品牌结构，提升核心竞争力。科蒂自2016年起通过多项收购扩张其业务领域，包括以约百亿美元价格收购了雅芳的专业美发和美容业务，使其品牌阵容多元丰富。但随之而来的债务压力和整合难题，也促使公司考虑出售部分资产，调整战略重心。Interparfums作为潜在买家，其自身也在努力扩展品牌组合和市场份额。
早期获得Burberry香水许可并取得显著成功后，再次向科蒂购买该品牌的经营权，显示了其对高端香氛市场的信心。同时，随着技术进步和消费者趋势变化，研发投入和品牌创新成为品牌保持竞争力的关键。科蒂在过去数年内加强了对产品研发的投资，尤其关注天然成分、可持续包装和数字化体验，试图通过这些举措迎合新一代消费者的需求。作为奢侈品市场的重要参与者，科蒂的动向也受到投资者、供应链合作伙伴及终端零售渠道的高度关注。出售计划一旦成真，将牵动资本市场的波动，并可能导致行业资源重新分配。特别是在后疫情时代，美妆市场消费习惯发生变化，从线上向线下渠道的平衡调整，促使企业必须灵活应对市场需求。
总体来看，科蒂拟出售事件或许标志着这家老牌美妆巨头的新篇章。通过拆分并出售部分业务，科蒂有望获得资金支持新业务开发和品牌升级，同时简化公司结构，提高运营效率。这对其竞争对手而言也是警示，说明行业竞争白热化，更需要精准定位和灵活战略。此外，科蒂的故事也反映出全球美妆行业目前处于快速变化的时期——融合科技、环保理念与多元创意的品牌，将更受未来市场青睐。业界普遍预测，随着美妆行业结构调整不断深入，更多的并购整合和战略重组案件将陆续出现，科蒂的出售计划或将成为序幕，揭开全球美妆行业新一轮格局洗牌的帷幕。
