作为全球知名甜甜圈连锁品牌，克里斯皮克瑞姆一直以来在甜品市场占据着重要地位，推动着甜品行业的创新与发展。2025年夏季，克里斯皮克瑞姆迎来了一场关键的管理层调整，他们宣布任命拉斐尔·杜维维耶（Raphael Duvivier）为公司的首席财务官（CFO），这一任命在2025年7月11日正式生效。杜维维耶此前担任克里斯皮克瑞姆国际业务总裁，自2019年加入公司以来，凭借其丰富的国际运营及财务管理经验，为企业海外扩展贡献良多。财务总监的变动通常对企业的资本运作、财务规划以及投资策略产生深远影响，杜维维耶的专业背景与深厚的财务知识无疑为克里斯皮克瑞姆创造了一个稳健的财务管理未来。 与此同时，克里斯皮克瑞姆还对品牌管理层做出调整，艾莉森·霍尔德（Alison Holder）被晋升为首席产品与品牌官（Chief Product and Brand Officer）。这一新职位的设立表明公司对品牌营销和产品创新的高度重视。
作为首席品牌官，霍尔德将负责全球市场的品牌推广及营销策略，强化克里斯皮克瑞姆的品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。品牌核心价值的塑造和传播是企业实现长期可持续发展的关键，克里斯皮克瑞姆此举意在借助霍尔德的专业能力，打造更具竞争力的品牌优势。 这次人事变动的背景值得关注。此前不久，克里斯皮克瑞姆宣布暂停与麦当劳的合作伙伴关系，这一合作曾为甜甜圈巨头带来广泛的市场曝光度。麦当劳合作关系的终止在某种程度上对公司业务构成挑战，也引发了管理层变动的猜测。原首席财务官杰利迈亚·阿舒基安（Jeremiah Ashukian）和首席增长官大卫·斯凯纳（David Skena）均在同一时间段宣布离职。
虽然公司并未明确两者离职与合作中止是否存在直接关联，但此轮调整显然是企业应对不确定性、重新定位战略的体现。 克里斯皮克瑞姆的首席执行官约什·查尔斯沃思（Josh Charlesworth）表示，杜维维耶丰富的企业理解和严格的财务专业技能将助力公司实现可持续、盈利的增长，为公司财政稳定与战略实施提供有力支持。同时，查尔斯沃思指出企业未来的发展战略重点是扩大美国市场，尤其是在高容量零售分销渠道的布局，同时以轻资产的国际特许经营模式推动全球业务拓展。这一战略方向与杜维维耶负责的国际业务经验高度契合，相信将促进克里斯皮克瑞姆在多个国家和地区的市场份额不断增长。 扩展美国市场依然是克里斯皮克瑞姆发展的核心之一。随着消费者对休闲零食和甜品需求的不断提升，市场潜力巨大。
公司致力于通过多元化的零售点布局，诸如便利店、大型超市及数字化渠道，增加产品的触达度和销售量。同时，公司也积极探索创新产品线和服务形式，以满足不同消费者群体的多样化需求。作为一个拥有悠久历史的甜甜圈品牌，克里斯皮克瑞姆努力保持经典产品的吸引力，同时加快新品研发，以推动品牌焕新和年轻化。 国际增长策略则偏重于资本轻量的特许经营模式。此举不仅能降低企业扩张的资金压力，还能借助本地合作伙伴的市场优势，实现快速市场渗透。克里斯皮克瑞姆在亚洲、欧洲及拉丁美洲的几个重点市场已有多个特许经营成功案例。
杜维维耶在国际业务管理上的丰富经验为这一战略提供了坚实保障，有助于解决跨国运营中的文化差异、法规合规及供应链管理挑战。国际市场的拓展将进一步提升品牌的全球影响力，推动企业业绩稳步增长。 首席品牌官霍尔德的晋升，意味着克里斯皮克瑞姆将继续强化品牌营销能力。她在担任首席产品官期间积累了丰富的产品开发与管理经验，深刻理解消费者心理和市场变动趋势。通过整合产品与品牌管理职能，能够更高效地协调市场推广计划，提升品牌一致性和用户体验。当前，数字化营销和社交媒体已经成为品牌传播的主战场，克里斯皮克瑞姆正积极推动线上线下结合的全渠道营销策略，通过精准投放与互动提升消费者参与度。
面对当下高度竞争的餐饮市场，品牌差异化和创新能力至关重要。消费者不仅关注产品质量，更注重品牌背后的文化故事与情感连接。克里斯皮克瑞姆致力于传递“快乐与共享”的品牌理念，通过举办各种主题活动、慈善公益及跨界合作，增强顾客归属感和品牌忠诚度。此外，公司还注重可持续发展，关注环保包装和绿色运营，这些举措符合当代消费者的价值观，也提升了企业社会责任形象。 管理层的此次调整不仅体现了克里斯皮克瑞姆应对市场挑战的策略智慧，也彰显了其对未来成长的坚定信心。在激烈的市场环境中，企业必须保持灵活应变的能力和强大执行力。
财务总监杜维维耶的多元职能经历和国际视野，将为公司带来更精准的财务规划和风险管控；而品牌官霍尔德的统筹推进，将确保品牌形象的创新与持续优化。整体来看，这两大关键岗位的同步变动，以优化管理效率，实现业务目标对齐，将极大助力克里斯皮克瑞姆在新一轮市场竞争中抢占先机。 展望未来，克里斯皮克瑞姆将继续依托其深厚的品牌积淀和创新精神，追求更广泛的市场拓展和更深层次的用户连接。无论是在国内市场还是国际舞台，公司都将不断提升产品线多样性，强化零售与数字渠道协同，拓宽消费者触点。同时，坚持以客户为核心，打造差异化的品牌体验，将持续塑造甜甜圈行业的标杆地位。此次高层人事变动，是公司迈向高质量增长的重要一步，也为投资者和消费者注入强大信心。
总结来看，克里斯皮克瑞姆此次任命新财务总监与首席品牌官，彰显了公司聚焦财务稳健与品牌创新的双重战略重点。在行业竞争日益激烈和市场环境快速变化的背景下，这两位新任高管的专业能力与经验正是企业保持竞争优势的关键。未来，随着美国市场深耕和国际业务拓展的深入推进，克里斯皮克瑞姆将续写新的成功篇章，推动全球甜甜圈文化的繁荣发展。
