近几年,人工智能技术日益成熟,尤其是在图像生成和视频合成领域的突破,使得虚拟人物的创建变得更加逼真和生动。沃达丰作为全球知名的通讯品牌,最近在德国市场推出了一则由虚拟AI网红担任主讲人的广告视频,这一创举不仅引发了观众的强烈好奇和讨论,也标志着广告行业进入了一个全新的时代。 这位看似真实的女主持人,其实是由生成式人工智能技术精心打造的虚拟形象。观察者们注意到,广告中虚拟网红头发飘动不自然,面部表情略显僵硬,且肌肤上特定的斑点时有消失,这些都是AI生成内容难以完全克服的"非人类"痕迹。沃达丰官方也在视频评论区确认了这点,表示这次广告是品牌尝试AI技术在传播领域的应用,并强调"AI已经深刻融入日常生活,我们也希望勇敢尝试新式广告形式"。 虚拟网红的出现并非偶然。
近年来类似Lil' Miquela这样的虚拟偶像开始走红,获得时尚品牌和汽车制造商的青睐,一改传统明星代言的局限性。这些数字人物不仅能够24小时不间断地与粉丝互动,还能通过数据分析精准把握市场趋势,提升广告投放的效果和创意表现力。 虽然虚拟网红在广告中的优势明显,但同时也带来伦理和信任方面的挑战。消费者到底能否接受与一个"非真实"人物建立情感连接?这种模糊现实与虚拟界限的做法是否会引发对真实性的怀疑?在沃达丰的案例中,部分观众就表达了对广告中虚拟形象"怪异感觉"的不适,这种"恐怖谷效应"正是AI形象设计需要攻克的难关。 另一方面,广告商也开始积极探索虚拟人物所带来的新的可能性。相比真人演员,AI虚拟形象不仅能大幅节省制作成本,还避免了时间表和地点的限制,能够快速响应市场变化。
此外,虚拟形象能够自由调整性格、外貌甚至声音风格,满足不同受众的审美和文化需求,带来高度定制化的营销体验。 从长远来看,AI虚拟网红的兴起意味着广告创意将进入更加复杂且多元的布局。品牌将在人工智能辅助下创造更多跨界融合的内容,不仅限于传统电视和社交媒体,还包括虚拟现实、增强现实以及元宇宙平台上的沉浸式互动。沃达丰此举或许是探路者角色,引领业界在未来数字生态系统中寻找更加有效的品牌传播方式。 无论如何,沃达丰以AI虚拟网红为主角的广告案例,清楚展示了人工智能如何改变我们认识和体验品牌的方式。随着AI技术不断进步,虚拟网红将成为广告营销领域不可忽视的重要力量。
但品牌方和创作者也必须谨慎把控内容的真实感和人文关怀,确保技术创新同时尊重用户体验和社会价值。 总结来看,沃达丰测试AI虚拟网红广告不仅是一次技术展示,更是广告行业转型的缩影。虚拟偶像这一新兴媒介正逐步破解"真实"界限,赋予品牌前所未有的传播自由和想象空间。未来,随着算法优化和视觉合成技术的提升,越来越多的品牌或将借助AI网红打造专属IP,重塑市场格局,引领数字营销新时代的风潮。 。
