近年来,能量饮料市场竞争日益激烈,ZONe作为先行者不断推陈出新,力求通过跨界联名和创新营销激发消费者热情。2022年4月5日,ZONe正式发布升级版产品"ZONe Ver.2.2.0 type-T",并同步推出由HIP HOP组合Creepy Nuts(クリーピーナッツ)、动漫《进击的巨人》中超人气角色利威尔,以及备受瞩目的篮球运动员河村勇辉共同出演的新一轮广告。这次三组颇具话题人物的合作,不仅加强了品牌的多元化形象,也成功吸引了年轻消费群体的关注,掀起普遍讨论热潮。ZONe这款被定位为引导饮用者进入"无敌的区域"状态的能量饮料,除了升级包装设计和保持高达150毫克的咖啡因含量外,更配合广告主题深化"进入状态""保持专注与激情"的理念。新广告分别以音乐、动画和篮球三大元素为核心,强调"无敌的区域"状态(即进入高度专注和发挥最佳表现的状态),将ZONe饮品赋予了充满活力和动力的象征意义。HIP HOP组合Creepy Nuts中,由日本三连冠MC R-指定和世界DJ冠军DJ松永组成的二人组合,以其深厚的音乐功底和现场表现力著称。
他们此次特别为该广告创作了全新单曲《dawn》,整首歌曲围绕"破晓""觉醒""突破极限"等主题旋律展开,意在传递年轻人迎接挑战和释放潜能的精神。广告画面中,破败的建筑工地成为集会现场,一群热血青年挥洒热情,Creepy Nuts在此现场直播,现场氛围激烈,伴随着激昂的节奏,令观众仿佛亲历一次能量满溢的现场秀。这样的视觉和听觉双重冲击,极大地增强了ZONe作为能量饮料的激情象征。与此同时,动漫巨作《进击的巨人》中的王牌兵士利威尔,也加入了此次跨界合作。广告短片以利威尔在漫画中敌对的马雷国场景开始,随后巧妙融合现实与幻想,将故事背景转换至现代的东京涩谷街头。利威尔用锐利的眼神和敏捷的身手挑战强大的巨人敌人,象征现代年轻人在现实社会中面对压力勇敢抗争,不断寻找突破自我的动力源泉。
整则广告加入闪电特效以及最新设计的ZONe罐体,营造出幻想与现实交织的强烈画面感,展现ZONe不仅是饮料,更是激励前进的力量。著名篮球运动员河村勇辉的加盟,则为广告注入了体育竞技热血和实战感。作为年轻一代的篮球新星,他从高中时期便取得连续冠军殊荣,且在职业联赛中持续刷新纪录。此次广告以篮球赛场为背景,通过先进的视觉特效表现河村的视角进入"ZONe"状态,精准判断赛场环境,做出惊艳的无看人传球,成功助攻得分。整个过程展示其极致专注力和临场发挥的爆发力,完美诠释广告主题。本次广告更配套启动了ZONe会员计划,消费者通过扫描饮料罐侧附带的二维码,能够在官方LINE帐号内累计积分,兑换包含现金券、抽奖资格在内的多样福利。
4月至6月期间,还将举办限时抽奖活动,奖品涵盖Creepy Nuts联名限量T恤、利威尔主题周边、PlayStation 5游戏主机等高价值礼品,极大提升了产品吸引力和互动体验。ZONe品牌负责人表示,持续提升产品质量的同时,与年轻人文化和兴趣结合,开展多样联名是品牌长远发展的关键。Creepy Nuts音乐的影响力、利威尔作为当代动漫偶像的号召力及河村勇辉代表的体育竞技精神,三者的融合正是ZONe旨在传达"进入最佳状态、无所畏惧"的品牌愿景。除了广告和会员计划的热度,背后团队对创作过程同样重视。Creepy Nuts的R-指定和DJ松永透露,《dawn》一曲捕捉了从黑夜到晨曦,用音乐表达由迷茫走向觉醒的心理状态,旨在激励听众迈出新步伐、迎接光明。而河村勇辉分享了自身在比赛中体验到的"zone"状态,那种专注到忘我的感觉帮助自己发挥出色,也希望能借助ZONe激发更多年轻人热爱篮球。
作为日本市场极具代表性的能量饮料之一,ZONe的发展也离不开对市场趋势的敏锐嗅觉。此次版本的升级特意强化了包装视觉冲击力和香气层次,满足消费者对产品品质和形象的双重期待。此外,结合热门文化内容打造跨界营销策略,成功驱动品牌声量和用户参与度。ZONe线上和线下的结合推广,不仅促进了产品销量,也提升了品牌在年轻用户群体中的忠诚度和认同感。未来,ZONe还计划延续与更多艺术、体育及文化领域的合作,打造多点联动的生态营销体系。总的来看,此次的"无敌的区域"广告系列是ZONe品牌深化年轻战略的有力体现。
凭借Creepy Nuts音乐的带动力量、利威尔动画形象的穿透力、河村勇辉竞技精神的感染力,三者相辅相成,共同诠释出ZONe作为能量饮料的核心价值。在当今快节奏、高压力的社会环境下,ZONe用创意内容和丰富活动,鼓励人们进入属于自己的最佳状态,不断超越自我,活出热情与活力。随着ZONe持续创新和品牌升级,未来可望在激烈的市场竞争中稳固领先地位,成为更多年轻人生活中不可或缺的能量伙伴。 。
