近年来,随着中国消费结构的升级和大众健康意识的提高,体育运动成为大众生活的重要组成部分。在这股热潮中,源自美国的Pickleball运动开始逐渐走入中国市场,近年来以惊人的速度赢得越来越多中国消费者的关注与喜爱。凭借其易学易上手的特点和强社交属性,Pickleball正成为中国健身运动的新宠。成功塑造了另一种全民运动的新图景。Pickleball这项结合了网球、羽毛球和乒乓球元素的运动,因其场地相对较小、规则简单且对身体冲击较小,而被广泛推崇为适合不同年龄层参与的运动,特别适合快节奏城市生活的人士。2024年年初,苏州石山体育俱乐部打造了当地首个Pickleball赛事场地,这标志着这项运动从零开始在中国落地生根。
在此之前,Pickleball在中国知名度有限,然而随着线上设备销售的激增,市场潜力逐渐显现。据WPIC Marketing + Technologies统计数据显示,2024年前七个月,中国线上Pickleball球拍及相关设备销售额达到每月约120万美元,较去年同期增长六倍以上。背后推动力不仅是设备消费增长,更有数字媒体和体育赛事的助推。社交平台上的运动达人纷纷展示Pickleball的乐趣与魅力,运动短视频传播迅速,引发年轻一代的运动兴趣与参与热情。此外,中国网球运动的复兴亦为Pickleball助力。中国网球选手郑钦文在2023年奥运会中摘得网球女子单打金牌,极大鼓舞了群众对网球及相关拍类运动的关注和投入。
McKinsey亚洲区消费及零售业务负责人Daniel Zipser指出,以网球和Pickleball为代表的拍类运动在中国市场正处于快速增长阶段,而且不仅是参与人数增加,赛事观众量也持续攀升。2025年8月中旬,首届专业Pickleball协会(PPA)香港公开赛成功举办,赛事座无虚席,观众热情高涨,印证了这项运动在华南市场的受欢迎程度。亚太地区的大型体育赛事、专业组织持续布局,带动赛事体系更趋完善,增强了大众的认知和参与深度。中国的Pickleball市场发展具有独特的商业环境。与美国郊区有大量公共空间供运动不同,中国人口密集,城市用地紧张,Pickleball场地建设多依赖商业化运营,这促使运动场馆多为盈利机构管理。苏州石山体育俱乐部的经验就是典型代表,按小时计费运营并积极与国际品牌合作,推动高品质的运动体验供给。
同时,地方体育协会也在推动校园体育活动,将篮球场等闲置场地改造为Pickleball场地,鼓励青少年参与,这为运动的普及提供了重要基础。市场快速发展的同时也带来一些挑战。语言障碍、文化差异及数字平台生态的特殊性成为国际品牌进入中国市场的考验。以微信为主导的社交和电商体系不同于西方平台,要求企业结合本地特色调整营销布局。此外,场馆过热竞争可能导致市场洗牌,部分运营者面临淘汰,市场整合将是下一步趋势。尽管如此,整体消费潜力巨大。
疫情后中国零售整体表现尚未完全恢复,Pickleball及相关体育消费的增长体现了消费结构升级的积极信号。行业人士对2025年下半年及2026年体育消费持续增长持乐观态度,运动不仅促进健康,更成为生活方式转变的象征。未来,随着专业赛事增多,品牌效应加强以及社交媒体的持续推动,Pickleball有望在中国市场打开更广阔的发展空间。无论是休闲运动爱好者,还是职业选手,都会在这项运动中找到属于自己的乐趣与价值。此外,借助多样化的赛事和快速互联网传播,Pickleball也在逐步建立起自己的粉丝文化和专属社群。这些发展不仅有利于体育产业链的完善,也推动相关装备制造、培训、品牌推广等环节协同发展,进而带动就业和经济效益增长。
纵观中国Pickleball运动的起步阶段,其迅猛增长和市场热度充分体现了中国体育消费升级和健康生活理念精准契合的趋势。借助国际成功经验,中国市场正探索出符合本地实情的推广路径。随着更多资源投入和政策支持,预计未来几年Pickleball将在中国人民的日常生活中扮演越来越重要的角色,成为全民健身的新象征,助力构建更加多元、健康与活力的社会生态。 。
