DMEXCO 2024作为全球数字营销领域最具影响力的盛会之一，再次聚焦生成式人工智能（Gen AI），为业界带来了前所未有的技术革新与实践启示。此次大会以“Prompting the Future”为主题，围绕人工智能在营销领域的实际应用，展开了丰富多彩的讨论和交流，涵盖了从零售媒体到责任媒体、社交媒体营销、广告技术等各大核心议题。作为数字营销行业的风向标，DMEXCO 2024不仅吸引了来自全球约4万名专业观众，更邀请了超过850位国际知名演讲嘉宾，为与会者带来了多样化且深具洞察力的内容。 生成式人工智能无疑是今年DMEXCO的焦点。从Google带来的隐私沙箱（Privacy Sandbox）更新到AI驱动的广告工具Gemini，行业巨头展示了如何借助AI技术提升广告投放的精度与效率。谷歌强调在保障用户隐私的前提下，通过AI优化广告体验和数据利用方式，推动数字广告生态的变革。
与此同时，TikTok则分享了品牌如何利用平台优势，在娱乐内容、品牌创意以及零售媒体领域实现商业增长，凸显短视频和社交媒体的巨大潜力。 零售媒体作为数字营销的重要组成部分，在本次大会中占据了显著位置。随着线上购物和数字渠道的快速发展，零售媒体成为品牌与消费者沟通的关键路径。DMEXCO 2024特别设置了CMO峰会和技术支持的CMO休息室，汇聚宝马德国、SAP、中西欧市场NIVEA、雀巢、Westwing和Enpal等行业领先企业的首席营销官，共同探讨行业动态、市场挑战及创新实践。通过跨行业的经验分享，业界得以深刻理解零售媒体的战略价值及未来机遇。 在技术和创新之外，DMEXCO 2024同样注重涵盖数字营销的社会责任与包容性设计。
视频营销与户外数字广告（Digital Out of Home）等形式的融合，为营销传播带来了更加多元和富有触达力的体验。同时，软硬件领域的包容性设计，也逐步成为推动数字生态健康发展的重要因素，彰显出DMEXCO在推动行业可持续发展方面的使命感。 作为大会的重要组成部分，Digital Bash直播间邀请了众多数字营销专家和行业标杆，呈现出内容丰富的现场与线上分享。参与者可以获得关于金融行业生成式AI应用、Z世代的消费需求、精准追踪技术以及实际营销案例等多维度洞见。直播节目不仅实时互动，还在大会闭幕后继续提供内容回顾和深入解读，使得更多无法亲临现场的业内人士也能受益。 DMEXCO的现场氛围极具活力，不同规模的论坛与展位互动密切，营销、媒体和销售负责人借此机会深入交流，共谋未来合作。
现场的多样化讨论涵盖从品牌战略调整到内容营销创新，再到数据隐私与合规问题，充分满足了各类专业人士的需求。通过创新的交流模式，DMEXCO助力参会者连接关键资源，优化营销流程，引领行业变革。 行业专家如数字权威Sascha Lobo更是在演讲中强调了生成式AI对于商业和社会的深远影响。他指出，生成式AI不仅仅是技术革新，更是推动产业结构和社会形态变革的催化剂。DMEXCO借助这一主题，深入探讨了技术与伦理的平衡、数据使用的透明性以及未来数字生态的治理框架，推动业界对技术责任的共同认知和担当。 除了主舞台和技术分论坛，DMEXCO 2024还通过线上线下相结合的方式扩展了影响力。
Digital Bash与数字媒体t3n的合作，为全球观众提供了便捷的直播通道，激发了更多数字身份用户的参与热情。借助先进的内容管理平台和用户同意管理框架，活动在尊重用户隐私的同时，确保内容传播的广泛触达和互动效果。 在快节奏的数字时代，DMEXCO 2024通过深化生成式AI的应用与讨论，展现出数字营销生态的未来之路。通过集聚行业智慧、引领技术创新以及推动理念更新，DMEXCO持续成为品牌和创作者实现价值跃升的关键舞台。无论是营销策略制定者、技术开发者还是内容创作者，都能在这里找到启发与合作机会，助力迎接数字化转型的下一个高峰。 期待着下一届DMEXCO将于2025年9月17日至18日再次举办，届时更多前沿技术与行业洞察将持续为数字营销领域注入活力与创新动力。
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