近年来,随着NFT(非同质化代币)和数字藏品市场的快速崛起,传统品牌与数字资产之间的法律边界日益模糊,随之带来了一系列复杂的商标侵权和版权争议。作为体育和时尚领域的全球巨头,Nike与数字市场StockX之间围绕NFT的商标权纷争成为业界关注的焦点,其结果不仅影响双方公司的战略布局,还对NFT生态的合法化发展具有深远意义。 争端的起因可追溯至2022年初,当时Nike指控总部位于底特律的在线交易平台StockX未经许可使用其注册商标,推出名为"Vault"的NFT产品系列。Nike主张这些NFT中包含其标志性运动鞋的数字形象,可能误导消费者认为Nike官方认可或参与了这些数字产品的销售,构成商标侵权。 StockX则坚称,"Vault"NFT仅作为购买实体鞋履的数字凭证存在,并非独立的商品。他们强调该NFT本质上是一种交易记录,并未直接使用Nike商标进行营销或推广,旨在为买家提供更透明的产品来源和真伪认证。
此外,随着案件的发展,Nike在2022年5月将诉讼范围扩大,新增了关于StockX涉嫌售卖假冒Nike运动鞋的指控。2025年3月,纽约联邦法院法官Valerie Caproni裁定StockX在部分假鞋销售案中承担责任,认定其出售的四双假鞋以及满足另一客户的三十三双仿冒产品,违反了Nike的知识产权权利。这一判决使案件走向更为激烈的对峙期,原本计划于2025年10月举行的陪审团审理引发业内高度关注。 面临潜在的高昂诉讼成本和品牌形象风险,Nike和StockX最终选择和解,双方于2025年8月底达成协议,终止了所有诉讼请求并正式撤销即将到来的庭审。此次和解协议具体条款未予公开,但其公布标志着双方在数字知识产权领域取得了一定妥协。和解不仅避免了漫长的诉讼过程,也为双方未来可能的合作乃至其他NFT相关业务的发展铺平道路。
此次纠纷凸显了NFT等新兴数字资产在商标法领域面临的诸多法律挑战。从法律视角来看,NFT作为区块链上唯一且不可替代的数字标识,其所有权和使用权的归属尚无完全明确的判例和规则。对品牌方而言,如何保护传统商标在数字世界不被滥用或误用,是当前必须面对的重要课题。 对平台和数字营销商来说,监管合规的要求日益严格,必须保证NFT产品的合法性和透明度,防止消费者被误导或购买假冒虚假资产。 Nike与StockX的案件也促使更多行业参与者关注数字资产的知识产权保护机制,促使法律体系适时更新、细化与完善相关规则。 同时,Nike旗下的数字时尚与Web3创新工作室RTFKT也受到此次NFT市场波动的影响,于2024年初宣布将于2025年1月关闭Web3业务,并着重保留其数字创意遗产。
这一决定反映了实体品牌在数字转型过程中面临的复杂挑战,也间接揭示了NFT市场目前尚未完全成熟的现实。 在元宇宙和数字收藏品逐渐成为主流趋势的背景下,此次Nike与StockX的和解为其他品牌和平台树立了一个重要范例。企业在设计和推出数字产品时应加强对知识产权的重视,积极寻求与权利方的合作与协调,避免因法律纠纷带来的资源浪费与负面影响。 此外,NFT的法律环境正处于快速演变阶段,未来可能出现更多针对虚拟资产的立法和司法判例。品牌持有者需结合自身业务特点,制定切实可行的数字策略,确保其知识产权在新兴数字经济体中得到有效维护。 最终,Nike和StockX的该场纠纷以和解收场,对维护品牌形象和市场秩序均意义重大,也为NFT生态系统内的知识产权保护提供了一个宝贵的参考路径。
随着区块链技术和数字资产的不断发展,如何平衡创新与合法合规,将继续成为业界关注的重点。 。
