随着全球零食和食品行业的不断整合,玛氏公司对凯乐诺瓦的收购交易再度成为欧盟监管机构的焦点。2024年8月,玛氏宣布以359亿美元收购以生产普林格斯(Pringles)及芝士饼干品牌Cheez-It闻名的凯乐诺瓦,此举不仅是食品及零食市场的重要事件,也引发了欧盟委员会的严格审查。作为欧盟范围内的重要监管机构,欧盟委员会于同年6月正式启动了对该交易的反垄断调查,关注点主要集中在该合并可能带来的市场竞争减少与消费者利益的潜在影响。欧盟委员会在7月宣布暂停调查,原因在于收购双方未能及时提供所需的关键信息,导致原定10月31日的调查截止日期取消。然而,最新消息显示,调查已于9月15日恢复进行,欧盟委员会宣布12月19日为此次审查的新的临时截止日期,预示着双方已向监管机构提交了补充资料,案件朝向最终决定迈进。欧盟委员会的调查核心在于评估交易是否会使玛氏公司在欧洲经济区内的零售市场议价能力显著增强,进而对消费者价格及市场公平竞争产生不利影响。
初步调查发现,玛氏收购凯乐诺瓦后,凭借普林格斯及其它凯乐诺瓦旗下知名品牌,可能获得更大的谈判权,在与零售商的价格磋商中取得优势,从而有可能推高消费者零食价格。欧洲经济区涵盖了欧盟成员国及挪威、冰岛和列支敦士登,这些国家的多家大型零售商已表达了对该并购案可能带来不利影响的担忧。监管机构在综合考虑各方意见后,坚持确保市场的公平竞争环境不被削弱。在美国方面,联邦贸易委员会(FTC)于2024年6月批准了该交易,标志着该合并在全球两大经济体的审批均达到关键进展。然而,欧盟的结论是交易仍需慎重评估,尤其是针对欧洲市场的特定影响。玛氏作为全球领先的零食及糖果制造商,一直以创新及多元化产品线著称,而凯乐诺瓦则以生产诸多受欢迎的休闲食品闻名,两者合并无疑将整合强大的产品组合及销售渠道。
此次交易完成后,玛氏的产品在欧洲零食市场的份额预期将大幅提升。对零售商而言,这种市场集中度的提升可能减少采购过程中的选择余地,增加与供应商谈判的难度,最终或转嫁到消费者身上。此前,玛氏公司针对欧盟委员会的审查表示虽有失望,但保持乐观态度,强调已全力配合监管部门,提供了大量支持性资料,期待交易能够顺利获得批准。行业观察人士认为,欧盟委员会此次重新启动审查并设定新的期限,表明监管态度依旧谨慎严苛,确保不因大型企业合并对市场造成垄断风险。值得注意的是,全球食品行业正处于激烈整合期,大型企业通过收购不断拓展品牌及产品线,争夺市场份额,同时也引发了反垄断机构对市场竞争格局的密切关注。对于消费者而言,市场集中度过高可能导致价格上涨及选择减少,因此监管机构的审查尤为重要。
未来几个月内,欧盟委员会将继续评估玛氏与凯乐诺瓦合并后的竞争影响,并在12月19日前给出最终决定。该决策不仅将影响欧洲零食行业的格局,也将在一定程度上影响全球食品市场的整合趋势。同时,此次审查结果也将为其他类似跨国合并案提供重要参考范例,影响相关企业的合规及市场策略。综合来看,玛氏收购凯乐诺瓦是食品行业内备受关注的标志性交易,体现了市场对品牌整合与竞争监管双重考量。欧盟委员会的审查过程,既反映出监管层对维护市场公平公正的决心,也体现出全球化背景下跨境企业并购面临的复杂挑战。随着调查的临近尾声,业界期待最终结果能平衡企业发展与保护消费者利益,实现多方共赢。
未来,企业在进行大规模并购时,必须更加重视合规风险及监管沟通,以促进交易顺利进行并最大化价值创造。同时消费者及零售商也需密切关注行业动态,合理应对市场变化和可能带来的价格波动。综上所述,欧盟委员会对玛氏与凯乐诺瓦并购案重新启动调查并设定12月的新截止期限,是全球食品产业监管动态的重要体现,必将深刻影响欧洲及全球零食市场的未来发展格局。 。
