近年来，苹果公司对于App Store内支付机制的严格控制一直备受争议。苹果要求所有应用内购买必须通过其内置的应用内购买系统（IAP），并抽取高达30%的佣金。这样一来，开发者们不仅面临着高额的费用压力，还受限于苹果制定的支付规则，难以自主设计更灵活和创新的货币化方案。直到2025年5月1日，美国法院对Epic Games诉苹果案做出了重要判决，彻底改变了这一格局。法院裁定苹果必须允许iOS应用在美国区使用外部支付链接，不能限制开发者向用户展示或引导至外部结算页面，且无法对此类外部交易抽取费用，此举被视为打破“苹果税”垄断的历史性胜利。该判决对整个移动应用生态，尤其是开发者、产品经理和市场营销人员产生了深远的影响。
首先，开发者迎来了更多的自由和更高的收益机会。过去，所有iOS应用若涉及付费功能，必须通过苹果的IAP系统执行，导致开发者需承担高达30%的佣金。很多小型开发团队和独立游戏开发者望而却步，难以盈利。如今，外部支付链接的合法化使得开发者可以在应用内直接链接到自己的支付页面，比如基于Stripe、Paddle等第三方支付平台，从而规避苹果高额抽成。这样不仅增加了收入份额，还能快速更新和优化支付体验，无需等待苹果审核机制的限制。对于拥有跨平台产品（如Android版本及网页版）的团队而言，统一支付体验的可能性大大提升，也让用户在多端享有更为一致且便捷的购买流程。
产品经理方面，这一判决开启了全新的货币化测试和优化机会。制定应用内购买策略无需再被苹果限定在标准化的价格等级和固定的支付流程，反而可以灵活设计更符合用户需求的购买路径。例如，外部网页结账允许设置个性化促销码、限时折扣、会员套餐组合等，能够提升用户付费意愿和转化率。而且，允许应用内提示用户前往不同的购买渠道，意味着产品经理能够利用A/B测试，对比苹果内购与网页支付的转换效果，找到最佳方案。整体购买流程的掌控权提升，更促进了用户体验与营收的双重增长。 在市场营销团队方面的收获同样显著。
过去通过苹果IAP购买用户的客户数据往往被苹果隔离，营销人员难以直接获得用户邮件、行为轨迹等第一方数据，限制了精细化运营和精准投放。现在借助外部支付网页，营销团队可以直接在结账环节收集更多有价值的客户信息，例如通过推荐码、邮件订阅等手段，提升客户生命周期价值（LTV）的运营潜力。同时，节省下来的30%佣金还能够重新投入用户获取和留存策略中，像是更具竞争力的广告投入、更优惠的促销活动和更灵活的定价策略，帮助品牌扩大市场份额。 尽管这一判决为各方带来诸多机遇，但也存在一定的过渡期挑战。苹果在发布新App审核指南时仍要求大部分非“阅读器”类应用必须同时支持IAP，因此目前市场上部分应用尝试只使用外部支付服务通道可能面临审核风险。开发者和产品团队需谨慎管理多渠道支付方案，确保合规并灵活应对政策调整。
此外，用户体验的切换也需要良好设计，避免新支付流程带来的跳转阻力影响转化。 除了以上变化，案例中还有技术层面的应对方案，比如RevenueCat公司的“Web Paywall Button”功能应运而生。该功能可快速嵌入应用支付界面，引导用户跳转至RevenueCat托管的网页结账页面，购买完成后自动同步授权，极大简化了开发者实现外部支付的技术难度和流程验证。这对于希望快速试水新支付方式的团队来说，无疑是一个强有力的支持工具。 围绕该判决的讨论在社交媒体（特别是Twitter和X平台）上持续升温。众多开发者、产品负责人和独立游戏制作人热烈交流实施细节、转化数据以及苹果后续可能的对策。
许多专家认为，此举迫使苹果必须真正与其他支付服务竞争，而非通过封闭体系强制收费，这将推动移动应用业务更加健康与多元化发展。 要充分利用这场变革，相关从业人员应积极关注最新判决细节和苹果官方政策更新，灵活调整支付策略。可通过对比使用传统IAP与外部支付两种方案，借助数据分析幵问题找出最有效的流量转化路径，并快速迭代优化定价和促销内容。同时营销团队应加强与产品侧的沟通，设计合适的用户沟通链路，明确提醒用户新支付选项的优势与优惠，提升用户的支付动力和忠诚度。 从更宏观层面看，Epic诉苹果案的判决不仅冲击了苹果的商业模式，也激活了整个移动数字生态的竞争活力。多样化支付通路会促使各类应用开发者重新设计盈利模型，引入创新型货币化方法，推动服务不断升级。
消费者也因此获益，不再因平台限制而承担额外费用，享受更透明和自主的购买体验。预计未来，外部支付链接的广泛普及将成为应用增长与稳定盈利的重要驱动力。 综合来看，苹果必须允许外部支付链接的判决，是移动应用行业的一次根本性变革。它赋予开发者更多话语权，丰富用户支付选项，激发创新活力，优化市场环境。虽然仍存在部分政策细节需持续观察，但趋势已不可逆转。抓住这一历史性开放窗口，灵活运用新兴工具和策略，才能在数字经济的新篇章中赢得主动权，实现持续增长与卓越表现。
未来，随着制度完善和技术升级，移动应用支付将朝着更加公平、开放和高效的方向发展，为产业链所有环节带来长期红利。
