作为美国知名的体育用品和户外用品零售商，Academy Sports + Outdoors近日公布了2025财年第一季度的财务报告，显现出业绩未达华尔街预期的状况，然而公司在高收入消费者的客流量上却取得了显著增长，这一现象为未来发展注入了新的动力。 在截至2025年5月3日的三个月内，Academy Sports的净收入同比下降近40%，降至4610万美元，摊薄每股收益为68美分，低于市场预期的89美分。调整后的摊薄每股收益为76美分，较去年同期的1.01美元有所下滑。与此同时，收入实现了小幅下降，从16.4亿美元下降到13.5亿美元，同比下滑约0.9%。同店销售额出现下降，跌幅超过3.7%。尽管整体表现不理想，但值得关注的是公司的电商销售增长超过10%，且新开店铺的销售表现呈现正向增长。
这其中反映出电商渠道及线下新店战略对于未来发展的积极影响。 面临复杂多变的宏观经济环境和消费者支出谨慎的背景，公司首席执行官Steve Lawrence在财报发布会上表示，尽管前景充满挑战，他们仍在战略举措上取得连续进展。公司刚刚完成了五家新店的开业，同时引入了史上最大规模的品牌发布——乔丹品牌（Jordan Brand）。这一举措吸引了更多高端消费者，推动了相关品类的销售增长。 值得注意的是，Academy Sports发现其高收入消费者群体的人流量在第一季度有所增加。这一变化反映出在当前经济压力下，不同消费者群体行为的差异。
尽管传统的“降级消费”趋势仍在延续，一部分收入较高的顾客群体依然保持着对品牌和产品的购买力和兴趣，这为公司带来新的增长机会。 针对复杂的关税环境及供应链挑战，Academy Sports采取了积极应对策略。公司积极推前了部分永续产品的国内库存收货时间，力求在关税调整前锁定成本。与此同时，为保持灵活应对市场变化，公司还减少了部分库存订单量，以便根据消费者需求调整采购计划，实现供需的动态平衡。 近年来，Academy Sports加速了供应链多元化进程，减少对中国市场的依赖。公司表示，目前与中国相关的供应成本仅占其自有品牌商品总成本的9%，目标是在本财年底将这一比例进一步降至6%。
这一做法不仅有助于降低潜在的贸易风险，也增强了供应链的韧性和适应能力。 Academy Sports第一季度的业绩反映了当前体育用品零售行业面临的整体压力，包括通胀成本上升、消费者需求波动以及全球贸易环境的不确定性。然而，公司通过多渠道销售布局和品牌战略的调整，积极捕捉到高端消费市场的潜力，为未来的发展打下坚实基础。 未来展望方面，公司调整了全年同店销售增长预期，预计范围将在负4%到正1%之间波动。考虑到潜在的通胀压力以及宏观经济环境的不稳定，这一调整显得更为审慎和合理。与此同时，公司依然强调将维持供应链的灵活性，随时捕捉市场变化，优化库存管理，提升运营效率。
从消费者角度看，Academy Sports的高收入客户群体表现出的购买意愿和流量增长，为品牌创造了升级的空间。结合新推出的乔丹品牌和其他高价值产品线，这一趋势有望带动整体销售的提升，抵消低端市场的需求下降带来的压力。 电商业务的增长也是不可忽视的亮点。随着消费者购物习惯的改变，线上渠道成为推动销售增长的重要动力。Academy Sports加大对电商平台的投入和优化，提升用户体验和服务能力，进一步强化了这一核心增长动力。 总的来看，Academy Sports虽然在第一季度业绩上遇到波折，但公司展现出了高度的市场适应能力和战略调整能力。
通过多元化的品牌策略、供应链优化及精准的消费者群体定位，Academy Sports正在积极迎接市场挑战，抓住新的增长机遇。在未来，随着宏观经济环境的逐渐稳定以及公司内部策略的持续深化，有望实现业务的稳健复苏和业绩回升。 作为体育用品零售行业的重要玩家，Academy Sports的表现和调整为整个行业提供了有价值的参考。面对经济压力和竞争加剧，只有不断创新和灵活应对市场变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。消费者行为的分化、高收入群体的崛起和电商渠道的优化，将成为推动未来增长的关键因素。 在全球供应链紧张、贸易政策频繁调整的背景下，Academy Sports凭借对供应链的多元化调整和库存灵活管理，增强了企业的竞争韧性。
未来，随着国际形势的逐步明朗，公司或将继续加强成本控制和风险管理，稳步扩大市场份额。 此外，品牌差异化策略成为公司发展的核心要素。通过引进高影响力的品牌，比如乔丹品牌，公司不仅提升了品牌形象，还吸引了更多注重品质和品牌价值的消费者。这种品牌驱动的增长策略，或将成为公司未来持续盈利的重要保障。 在多变的经济环境下，消费者对价格敏感度的变化使得零售商必须重新调整布局。Academy Sports通过精准分层的客户策略，满足不同收入阶层消费者的需求，实现了产品和营销的精准匹配。
这种针对性的运营方式，为其市场表现提供了有力的支持。 展望未来，Academy Sports需继续关注消费者需求的动态变化，强化数字化和零售体验，为消费者提供更加便捷和个性化的服务。同时，应密切跟踪宏观经济及贸易政策变化，灵活调整采购计划和供应链策略，以应对潜在风险。 综合来看，Academy Sports的Q1业绩虽未达到预期，但公司在高收入消费者流量增长、供应链优化和品牌战略方面的积极布局，为其未来发展奠定了坚实的基础。随着市场环境逐步稳定和公司策略逐步显效，Academy Sports有望在2025年实现稳健增长，继续巩固其在体育用品和户外用品零售市场的领先地位。
