近日，美妆巨头e.l.f. Beauty宣布斥资10亿美元收购由著名明星Hailey Bieber创立的生活方式美容品牌Rhode，此举迅速引起了业内及消费者的广泛关注。此次收购不仅反映出e.l.f. Beauty致力于品牌多元化与全球发展的战略野心，也体现了他们对创新及美妆行业颠覆性变革的坚定信念。作为近年来备受瞩目的美妆品牌之一，Rhode凭借兼具护肤与彩妆属性的混合产品迅速赢得了广泛消费者的喜爱，尤其以“让高端美容变得触手可及”为核心理念，契合了现代年轻群体对日常实用且高品质美妆产品的需求。此次交易中，e.l.f. Beauty将在交割时支付8亿美元，其中包括6亿美元现金及价值约2.6百万股e.l.f. Beauty普通股，总价值约2亿美元。此外，剩余2亿美元则作为基于Rhode未来业绩的激励分成，将持续兑现至2028年。根据公开数据显示，Rhode截至2025年3月31日的过去十二个月净销售额达到2.12亿美元，本次收购价格约为净销售额的3.8倍，充分彰显了Rhode品牌未来增长的巨大潜力。
e.l.f. Beauty的董事长兼首席执行官Tarang Amin表示，Rhode是一家极具颠覆性的品牌，和e.l.f. Beauty志同道合，能将高端产品以更亲民的方式推向消费者。他强调，此次收购不仅进一步丰富了公司的品牌组合，也为实现全球化扩展铺平了道路。Rhode通过独特的产品组合和品牌理念突破了传统美容界限，与e.l.f. Beauty打造差异化、创新型美妆企业的愿景高度契合。除交易本身令人瞩目外，这次合作对双方品牌未来的发展规划也尤为关键。作为原始创始人，Hailey Bieber将继续担任创始人身份并承担首席创意官及创新负责人角色，协同整合双方优势资源，带领Rhode迈向更广阔的市场。同时，Rhode的联合创始人兼联席董事长Michael Ratner以及另一位联合创始人兼总裁兼首席品牌官Lauren Ratner将继续负责品牌的日常运营，CEO Nick Vlahos也将留任，确保品牌在洛杉矶的总部运作稳定。
值得一提的是，Rhode此前仅通过自有官网rhodeskin.com进行销售。借助与e.l.f. Beauty的合作，此后Rhode预计将进入北美和英国的知名美妆零售商Sephora实体店，在2025年下半年实现线上线下渠道的全面拓展，极大提升品牌的触达度和认知度。Hailey Bieber对此次战略合作充满期待，她表示，Rhode从创立之初便致力于打造日常必备且兼具护肤和化妆功能的创新产品，而与e.l.f. Beauty的强强联手不仅是加速实现愿景的重要契机，更是将品牌带向全球市场的重要里程碑。她计划在新的职责范围内继续领导产品创新，以更符合多样化消费群体需求，助力Rhode成为代表现代美妆潮流的标杆品牌。从行业角度看，这笔高达10亿美元的收购案也反映出美妆行业不断整合与创新竞争的趋势。随着消费者对产品天然成分、功能多样化及品牌故事的关注度持续提升，像Rhode这种结合护肤及彩妆优势的混合产品品牌获得市场青睐。
e.l.f. Beauty通过此次并购正积极布局多品牌战略，维持其在快节奏、美妆日益细分的市场中的竞争优势。同时，合并后的资源整合能够支撑更深入的研发投入与品牌推广，推动产品线不断创新升级，满足全球不同市场日益多元化的消费需求。截至目前，e.l.f. Beauty已成功塑造了其“用心且平易近人”的品牌形象，此次收购Rhode将有助于其覆盖更广泛的消费群体，巩固其在高端与大众市场间的桥梁角色。展望未来，这一交易预计将于2026财年第二季度完成交割，届时双方将正式合并运营，共同实现品牌的全球化扩张。整体来看，e.l.f. Beauty与Rhode的联姻彰显了美妆行业从单一品牌向多品牌生态系统迈进的典型案例，不仅通过资本与创新手段提升市场份额，更为行业注入新的活力与发展模式。消费者也将因此有机会享受到更多元化、高质量的美容产品，享受更为便捷和个性化的美妆体验。
此次交易同时展示了明星品牌在美妆市场中的日益重要作用，Hailey Bieber不仅是知名公众人物，更是美妆创新的推动者，她的品牌理念与创意为产品注入独特的个性和灵魂。未来随着双方合作的深入，相信Rhode会持续推出更多颠覆传统的明星美妆产品，引领行业发展的新风潮。总而言之，e.l.f. Beauty斥资10亿美元收购Hailey Bieber旗下的Rhode品牌，是美妆行业一项引人瞩目的重大战略布局。这不仅代表双方对创新、美学与消费者价值的共同追求，也将推动全球美妆市场格局的进一步演变。随着双方紧密合作和资源共享，Rhode的高端美容理念将更加触及全球更多消费者，e.l.f. Beauty也将加强其作为领先美妆企业的地位。面对未来竞争激烈的市场环境，这笔交易为双方提供了强力助推，为美妆行业树立了合作共赢的新典范。
消费者期待在不久的将来，能在更多地方体验到融合创意与品质的Rhode产品，共享这场创新美容盛宴带来的变革与惊喜。
