作为全球知名的连锁快餐品牌，温迪（Wendy's）近年来一直致力于加快其国际业务的扩展步伐。2025年中，温迪公司公布了两项重要的特许经营协议，分别针对意大利和亚美尼亚市场，计划在这两个国家内开设多达190家新餐厅。此举不仅是其全球战略的重要组成部分，也彰显了温迪在探索国际市场，满足多元化消费者需求方面的坚定决心。 温迪总部位于美国俄亥俄州都柏林，作为全球快餐界的重要一员，温迪一直以来以其优质的汉堡、美味的配餐和独具特色的服务体验著称。目前，温迪在全球已有超过7000家餐厅，而此次新协议的签署将极大推动温迪实现其目标，即到2028年在美国以外市场开设2000家国际门店。 针对意大利市场，温迪与当地的Your Food S.R.L.签订了深入的合作协议，计划在意大利境内开设170家新特许经营店。
意大利作为欧洲经济与文化的重镇，拥有丰富的饮食文化和独特的消费者习惯，温迪的进入为当地快餐业注入了新的活力。计划于2026年年中在米兰开设首批两家门店，这标志着温迪对意大利市场的认真投入和长远规划。 意大利合作方的负责人马里奥·雷斯卡（Mario Resca）表示，这一合作将引入一种崭新的快餐餐饮标准，不仅融合创新元素，更注重对当地饮食口味和文化的尊重。他强调，温迪与Your Food S.R.L.的合作将为意大利消费者带来独特的就餐体验，结合优质食材、创新服务及地道风味，力争成为意大利快餐市场的强大竞争者。 在亚美尼亚，温迪的战略布局也同样引人关注。透过与当地的Wen Restaurant LLC合作，温迪计划在2030年前陆续开设20家门店。
预计首家门店将落户首都耶烈凡的市中心地带，这一市场选择凸显了温迪针对亚美尼亚消费群体的精准定位和市场洞察。亚美尼亚作为南高加索地区的重要国家，正在经历经济增长和城市化进程，快餐市场潜力巨大，消费者对国际品牌需求日益增长。 Wen Restaurant的首席执行官赫兰特·格里高利安（Hrant Grigoryan）提到，温迪在亚美尼亚的进入不仅是一个商业举措，也是对当地餐饮文化的一次创新推动。他相信，温迪将通过高质量的产品和现代化的服务模式，重新定义亚美尼亚的快速餐饮体验，满足现代消费者对健康美味和便利用餐的期望。 温迪设定的全球增长目标明确表示，其规划中的70%单位增长将来自美国以外市场。此次进军意大利和亚美尼亚是实现这一目标的重要一步。
通过特许经营模式，温迪能够有效地利用合作伙伴的区域优势，深入挖掘本地市场潜力，同时保持品牌一致性和高标准的运营管理。 对于意大利市场而言，温迪面临的不仅是激烈的本地快餐竞争，更有复杂的饮食文化及严格的食品安全标准。然而，温迪凭借其强大的品牌影响力和丰富的市场运营经验，有信心通过创新菜单和本地化的服务策略赢得消费者青睐。米兰作为意大利的经济和时尚中心，是温迪进军当地市场的理想起点。温迪将借助米兰这个门户城市，逐步辐射全国，打造覆盖全国的连锁网络。 亚美尼亚市场的进入则带有更多战略意义。
一方面，作为新兴市场，亚美尼亚快速增长的中产阶层和年轻消费群体对现代快餐的需求旺盛。另一方面，作为高加索地区的重要枢纽国家，亚美尼亚吸引了多元文化和国际投资，给快餐品牌提供了广阔发展空间。温迪的加入不仅丰富了当地的餐饮选择，也为市场注入了国际视角和高标准管理理念。 未来，温迪计划结合市场调研结果，实施产品菜单本地化调整，更好地迎合意大利消费者钟爱的口味偏好，同时在亚美尼亚推广符合现代健康风尚的餐点。温迪确保其食品安全与质量控制体系达到国际领先水平，以打造消费者信赖的品牌形象。 此外，温迪的全球扩展战略也紧密结合数字化转型。
通过引入智能点餐系统、线上订餐平台和数字营销手段，温迪提升顾客体验，增强品牌互动，吸引年轻消费者群体。尤其在疫情后快速发展的无接触服务趋势中，温迪积极布局数字渠道，力争在国际市场脱颖而出。 温迪此次意大利和亚美尼亚发展计划反映了其全球化战略中跨文化融合和本地化运营的双轨并进。成功植入新市场不仅需要品牌自身的产品和服务优势，更需深刻理解当地文化和消费者需求。温迪通过与当地实力伙伴合作，建立稳固的合作基础，为未来的持续增长奠定坚实根基。 总结来看，温迪在2025年成功签订意大利和亚美尼亚两大特许经营协议，是其推动国际市场扩展的关键举措。
以高品质产品、创新服务和现代管理为核心，温迪积极应对不同市场挑战，期待在欧洲和亚美尼亚快餐领域开辟新天地。这不仅助力温迪实现到2028年拥有2000家国际门店的宏伟目标，也为品牌全球化注入了强劲动力。随着新门店陆续开业，温迪将不断提升消费者体验，扩大市场影响力，谱写快餐连锁行业新的发展篇章。
