2025年7月，全球知名的甜食巨头费列罗正式确认以31亿美元收购美国早餐谷物公司WK凯洛格的协议。这笔交易约以每股23美元的价格达成，略高于此前媒体所报道的30亿美元预期收购金额。此举不仅标志着费列罗进军北美谷物市场的重要一步，也彰显了其在全球食品领域持续扩展和多元化发展的战略方向。WK凯洛格作为北美早餐谷物市场的重要参与者，旗下拥有诸如果味环（Froot Loops）、特色K（Special K）、米通（Rice Krispies）和葡萄干麦片（Raisin Bran）等广受欢迎的品牌，这些品牌在美国、加拿大及加勒比地区均享有极高知名度和消费者认可度。费列罗此次收购，有望借助这些经典品牌进一步丰富自身产品组合，强化在早餐谷物这一迅速发展的健康食品市场的市场份额。费列罗执行董事长乔瓦尼·费列罗表示，此次交易不仅仅是一笔简单的收购，更是两家拥有悠久历史和深厚消费者基础公司的强强联合。
近年来，费列罗不断拓展其在北美的市场布局，通过收购多家本土品牌，在零食、巧克力及健康食品领域积累了丰富经验和资源。此次收购WK凯洛格将使费列罗能够将全球知名品牌与本土经典品牌相结合，实现产品创新和渠道拓展的协同效应。WK凯洛格于2023年从母公司凯洛格中独立分拆，成为一家独立的上市公司。公司由现任董事长兼CEO加里·皮尔尼克领导，他对交易表达了积极看法，认为加盟费列罗后，公司将获得更强大的资源支持和灵活度，从而推动旗下多项品牌在激烈且动态的早餐食品市场实现快速发展和延续辉煌。费列罗此次收购也与全球食品行业的并购潮相呼应。近几年，费列罗在北美市场越来越频繁地通过并购扩展版图，先后收购了美国冰淇淋制造商威尔斯企业、加州蛋白质零食品牌Power Crunch，以及2024年入手的美国饼干品牌Nonni’s Bakery。
通过这些并购整合，费列罗不仅在传统糖果市场站稳脚跟，也逐渐进入健康零食和早餐食品等快速增长领域。这次31亿美元的交易是费列罗迄今最大规模的并购行动之一，进一步凸显了其增强产品多样性和满足消费者多元需求的战略决心。此次收购的完成仍需经过监管部门的审核和WK凯洛格股东的批准。双方预计交易将在2025年下半年完成。完成后，WK凯洛格将继续保留其位于密歇根州巴特尔克里克的总部，该地也将成为费列罗在北美早餐谷物业务的运营中心。值得注意的是，WK凯洛格另一半业务，即全球除北美外的谷物业务及零食产品，目前由Kellanova经营，并正处于被私人糖果制造商Mars以360亿美元收购的进程中，显示出整个行业正被大型企业通过整合努力实现规模效应和市场优势。
费列罗通过此次收购，不仅加速了其在北美市场的布局，也迎来了前所未有的发展机遇。北美早餐食品市场近年来不断增长，消费者对健康、便捷及营养的早餐需求显著上升，这为品牌创新和推广提供了广阔空间。通过整合WK凯洛格旗下的知名品牌和渠道优势，费列罗将更好地服务消费者，满足其多样化的饮食习惯和口味偏好。同时，费列罗凭借丰富的产品研发能力和全球运营经验，有望为这些谷物品牌注入更多创新元素，推动产品线的升级和升级换代，加强品牌活力。该交易完成后，费列罗在北美的业务范围将显著扩大，由巧克力、糖果及零食扩展到早餐谷物全品类领域，进一步强化其在全球食品行业的竞争实力和市场影响力。业内专家指出，费列罗此举代表了食品制造业当前的一个重要趋势，即通过战略收购实现产品多元化和市场全球化。
面对消费升级和市场细分，企业需整合资源、优化组合，才能保持持续增长动力和市场领先地位。此外，费列罗此次并购也有望促进全球食品供应链的协同发展和管理提升。作为一家总部位于意大利的跨国公司，费列罗通过多次并购形成的国际化布局，将使其在运营效率和创新能力方面具备更大优势。未来，费列罗将在保持巧克力及糖果传统强项的同时，积极布局健康食品领域，满足现代消费者对营养和健康的高度关注。总的来说，费列罗以31亿美元收购WK凯洛格的交易，既是对其全球战略的有力推进，也是对北美早餐谷物市场未来潜力的积极回应。随着交易的逐步推进和整合，费列罗与WK凯洛格将携手迎接新的机遇和挑战，努力推动品牌影响力和市场业绩的持续提升。
此举不仅对两家公司本身意义重大，也将在全球食品行业掀起新的波澜，吸引更多关注和期待。未来数年，伴随着消费者对健康、多样化食品需求的不断增长，费列罗有望凭借此次收购巩固其行业领先地位，塑造更具竞争力的品牌生态体系，实现更高质量的可持续发展。
