近日，涵盖萨克斯第五大道、尼曼·马库斯和伯格多夫古德曼三大奢侈零售品牌的萨克斯全球集团，在意大利佛罗伦萨举行的国际知名男装展会皮蒂乌莫（Pitti Uomo）期间，正式向供应商和媒体展示其未来男装业务的宏大战略规划。该战略由萨克斯全球总裁兼首席商业官艾米莉·埃斯纳（Emily Essner）以及首席品牌合作与采购官保罗·里瓦（Paolo Riva）领衔，同时新任男装品牌合作及采购高级副总裁朱·吴（Joo Woo）和男装高级时尚总监布鲁斯·帕斯克（Bruce Pask）也参与其中。作为全球顶尖多品牌奢侈品零售商之一，萨克斯全球深刻洞察到男装这一细分市场的巨大潜力，且视其为未来增长的核心引擎。此次战略发布标志着萨克斯对男士时尚领域的新承诺，力图通过多品牌和多品类布局，为全球高端男士打造一个既符合时代趋势又带有高工艺水准的服装空间。数据显示，目前约有22％的萨克斯全球客户选择购买男装产品，这部分客户不仅整体年龄更低，且拥有更高的消费能力。作为多品牌男士奢侈品零售市场的领导者，萨克斯拥有约50％的市场份额，尤其在美国市场占据主导地位。
此次战略核心围绕“新时代的男士制服”展开。保罗·里瓦解释说，这一新制服不再拘泥于传统的正式装束，而是转向更为多样化和灵活的休闲与半正式风格，以适应当代男士不同场合的穿着需求。随着社会节奏加快和生活方式变化，诸多正式场合的着装规范正在被重新定义，男士们期待在舒适与品味间找到平衡。里瓦特别强调，现代男士在穿衣风格上的风险承担意愿有所下降，但对产品的手工艺与经典设计的要求更为严苛。基于这一观察，萨克斯全球计划通过引进涵盖不同价位与设计风格的丰富品牌组合，满足从传统绅士到时尚先锋的多元男性客户需求。此次战略中，推动男装知识普及和穿搭教育也是重点之一。
萨克斯全球希望通过线上线下结合的全方位营销活动，帮助男士建立自信、提升服装搭配能力，使男装购物不仅是消费行为，更成为生活方式的一部分。尽管具体品牌尚未正式披露，但公司明确透露将在现有主力品牌基础上，拓展更具时尚感和入门水平的设计师品牌，以丰富客户的选择并延伸品牌影响力。艾米莉·埃斯纳表示，继近半年内完成萨克斯与相关集团的合并后，萨克斯全球已成长为全球最大的多品牌奢侈品零售商，拥有全球共70家门店和超过3000万高净值客户，主要集中于美国市场。尽管整体线上销售占比约为三分之一，实体店依然是主要销售渠道，成为强化客户体验的重要阵地。近3400名造型师团队的专业服务为品牌赢得了客户高度认可，其中近半数负责百万美元级别的客户账户。萨克斯全球未来将重点加强这一高-touch服务，结合数字化展示技术，提升购物体验的个性化和专业度。
随着男装市场竞争日益白热化，消费者需求日益多元化，萨克斯全球采取的多品牌、多价位、多渠道协同发展战略，顺应了行业转型趋势。无论是面向追求经典工艺与高级定制的传统奢侈品客户，还是关注潮流与个性化的年轻新兴消费群体，萨克斯均致力于通过差异化产品组合和个性化服务做到精准覆盖。此外，萨克斯全球在营销理念上也更加注重内容丰富与教育性质的传播，通过时尚讲座、搭配指导和数字内容输出，增强男客户的品牌黏性和忠诚度。未来，随着消费者对男士时尚的关注持续升温，男装品类的市场规模将不断扩大。萨克斯全球借助其强大的采购能力和品牌资源整合优势，有望进一步巩固并提升市场地位，推动男士奢侈服饰行业的创新与发展。整体而言，萨克斯全球在皮蒂乌莫成功描绘了一幅融合传统奢华与现代时尚的新蓝图，精准锁定年轻高收入男士客户群体，坚定不移地将男装业务打造为下一个增长爆点。
对于业界和消费者而言，这不仅是一次战略发布，更象征着男士奢侈品市场正迎来一场深刻变革和革新机遇。随着品牌执行力度的加大和落地，相信不久的将来，全球男士时尚版图将呈现更多令人期待的新画卷。
