作为全球知名的运动鞋与休闲鞋品牌，斯凯奇（Skechers USA Inc.）近日公布了其2025财年第一季度的业绩报告，展示出强劲的销售势头，但同时因面临复杂多变的宏观经济环境，宣布撤回全年业绩预期，引发市场关注。尽管如此，斯凯奇依然展现出其品牌韧性与创新能力，为未来持续发展奠定基础。 2025年第一季度，斯凯奇实现净销售额达到24.1亿美元，相比去年同期的22.5亿美元增长了7.1%。这一销售增幅刷新了公司单季度的历史纪录，凸显出品牌在全球消费者中的强大吸引力和市场竞争力。然而，在销售额增长的背后，净利润却有所回落。第一季度净利润为2.024亿美元，同比下降2.0%，稀释后每股盈余为1.34美元，较2024年同期的1.33美元仅稍有增加，但净利润的微跌仍显示利润空间受到一定挤压。
斯凯奇的管理团队表示，此次净利润的下滑主要受到全球经济环境不确定性的影响，这包括持续的贸易政策波动、原材料成本上涨以及市场需求分化。这些因素增加了公司的经营风险，使其对未来预测更加谨慎。2025年初，斯凯奇发布了第一季度的业绩指导，预期净销售额将在24.0亿至24.3亿美元之间，稀释后每股盈余目标为1.10美元至1.15美元；实际结果虽然处于销售指导区间内，但仍未达到市场分析师的预期约24.3亿美元，从而导致公司股价在盘后交易中下跌超过6%。 从区域市场表现来看，斯凯奇的批发业务显示出明显增长，销售额同比增加了1.105亿美元，增幅达到7.8%。其中，欧洲、中东及非洲地区（EMEA）的批发销售最为亮眼，增长了13.0%，美洲市场稳定增长7.3%，但亚太地区（APAC）则略有萎缩，减少了0.6%。与此同时，公司在直销渠道的表现同样积极，直销销售额增长了4950万美元，增幅为6.0%。
具体来看，美洲地区直销增长了9.8%，而EMEA地区表现尤为强劲，增长达21.7%；但亚太区出现了4.4%的下滑，凸显该地区市场挑战较多。 面对错综复杂的国际形势，斯凯奇CEO罗伯特·格林伯格（Robert Greenberg）强调，虽然全球经济和贸易环境存在很大不确定性，公司依旧保持积极态度，坚信下品牌价值及长期战略能够支持业务持续增长。格林伯格指出，品牌的差异化价值主张尤其在当前经济波动中显得尤为重要，凭借风格、舒适度、品质和价格优势，斯凯奇有能力在全球市场保持竞争力。 首席财务官约翰·范德莫尔（John Vandemore）也表达了类似的信心，他表示斯凯奇拥有灵活多样的产品组合和全球化的渠道网络，能够有效应对市场波动与挑战。范德莫尔认为，公司的管理团队已经展现出卓越的市场调节能力，这将帮助斯凯奇在经历短期波折后实现持续成长。 虽然市场对斯凯奇宣布撤回全年的财务指导反应谨慎，但这也反映出当前全球经济环境的复杂性。
贸易壁垒增加、关税政策反复、市场需求不确定以及供应链成本上涨，都是零售与制造行业面临的严峻考验。斯凯奇近年来加强产品创新和渠道升级，如进一步拓展线上直销、优化供应链效率和强化品牌体验，成为其有效应对风险的重要策略。 值得关注的是，斯凯奇的全球市场布局表现出明显的地域差异。亚太市场出现的销售下滑，提示公司需要在该地区加强本地化营销力度以及优化产品策略。相比之下，欧美市场特别是EMEA地区的强劲表现则提供了可持续增长的动力，说明品牌在发达市场仍具较高接受度。 从整体趋势看，运动休闲鞋市场仍处于增长轨道，消费者对舒适且具设计感的产品需求持续上升。
斯凯奇定位于中高端市场，强调设计创新与舒适体验，恰好符合这一消费趋势。随着全球消费者更加关注健康生活方式和运动体验，品牌有望通过差异化产品赢得更多市场份额。 此外，斯凯奇对宏观经济形势密切关注并灵活调整经营策略，也彰显其管理层的应变能力。疫情后全球经济恢复速度不一，贸易政策和地缘政治风险仍时刻影响企业预期，斯凯奇此次撤回2025全年预期，反映了其对未来更慎重的判断。 未来，随着技术进步及市场需求变化，斯凯奇还将加强数字化建设，提升线上购物体验和数据分析能力。通过更深入的消费者洞察和智能供应链管理，进一步提升运营效率，实现更精细化的市场营销和产品推广。
同时，绿色环保和可持续发展也成为行业焦点，预计斯凯奇会加大在环保材料和社会责任方面的投入，迎合全球消费者的价值观。 总结来看，斯凯奇2025年第一季度虽然销售额创下历史新高，但利润略微下滑，反映出外部环境挑战显著。撤回全年业绩指导是公司应对经济不确定性的务实选择。品牌通过持续创新、全球区域市场多元化发展及强化数字化和供应链能力，依然为未来保持增长潜力。为投资者与业界观察者而言，斯凯奇不仅仅是一个业绩数据的发布，更展示了如何在复杂多变的国际环境中实现稳健运营与战略调整的典范。随着全球经济形势逐渐明朗，斯凯奇将如何把握机遇、应对挑战，值得持续关注。
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