近年来，随着印度市场的快速崛起和消费者对运动健康的关注度不断提升，国际运动品牌纷纷将目光投向这一充满潜力的市场。作为日本著名运动品牌之一，ASICS在印度市场的战略调整引人关注。该品牌近期宣布计划将印度制造的产品比例提升至40%，这一决策不仅反映了对印度本地市场的高度重视，也体现了其对国际贸易环境变化的积极应对。印度作为全球第二大人口大国，拥有庞大的年轻消费群体和日益蓬勃的体育文化，特别是网球、羽毛球及新兴的皮克球运动在都市精英中的流行，为运动品牌提供了广阔的市场空间。与此同时，印度政府为强化国内制造业和规范进口产品质量，实施了严格的质量认证政策，要求包括皮革、橡胶及聚合物在内的24类鞋类产品必须获得印度标准局（BIS）认证方可销售。这一政策显著影响了国际品牌的进口策略，直接限制了未获认证的相关产品进入印度市场。
面对这一趋势，ASICS迅速调整生产布局，主动减少进口依赖，加大本土制造投资，实现了从此前30%向40%的本地生产比例跨越。这样的调整不仅符合最新政府的质量监管要求，也有助于品牌提升供应链灵活性和成本竞争力。ASICS印度区总经理拉贾特·库拉纳（Rajat Khurana）表示，建立本地生产能力不仅是应对政策变化的必要举措，更是推动品牌长期可持续发展的战略核心。实际操作层面，ASICS正通过与本土制造商密切合作，提升生产技术和管理水平，同时保持其产品在设计和质量方面的高标准，确保品牌形象与消费者预期相符。除了制造端的逐步本地化，ASICS在销售渠道方面同样积极拓展。当前，凭借约125家加盟店铺，品牌正在加快新店开设速度，计划在2025年底之前每月新增三家加盟店。
此外，ASICS将开设首个自营门店，选址可能集中在德里或孟买等一线城市，进一步增强品牌的市场影响力和用户体验。印度富裕城市群体对健康生活方式的追求为ASICS带来了明显的销量增长。在2024-25财年，公司预计印度市场收入增长将达到35%-37%，继之前财政年度实现26%的激增后，印度已成为ASICS全球增长最为迅速的区域之一。2025财年第一季度的数据显示，ASICS整体净销售额同比增长19.7%，达到2083亿日元，印证了品牌策略的有效性和市场需求的强劲。随着印度消费者对运动鞋及运动装备质量要求的提升，本地制造不仅满足了质量认证的规范，还加快了产品到市场的速度，降低了进口依赖带来的关税和物流成本。品牌通过这种本土化生产模式，提升了对市场变化的快速响应能力，从而在竞争激烈的运动品类内巩固自身优势。
行业观察人士认为，ASICS此举不仅缓解了因进口限制带来的供应压力，更推动了印度制造业的发展，促进了相关产业链的升级。此外，随着印度政府持续推动“印度制造”计划，更多外资品牌可能效仿ASICS的模式，加强本土生产，实现共赢。总体来看，ASICS在印度市场的战略调整展示了其对本地市场研究的深入和快速响应能力。通过提升制造比例、拓宽销售网络及优化产品结构，品牌不仅符合了印度政府的政策要求，也满足了消费者日益增长的个性化和高品质需求。未来，随着健身潮流持续升温和运动市场多样化发展，ASICS将凭借其精准的本土化布局和产品创新，进一步巩固其在印度体育运动品牌中的领先地位。企业对于合规标准的重视和本地化投入，将成为全球品牌抢占印度这一快速增长市场的重要法宝。
ASICS的成功经验也为其他国际运动品牌提供了宝贵借鉴，在变化多端的外部环境中实现灵活调整和持续成长。
