近年来，随着全球时尚和奢侈品市场的快速发展，品牌战略布局的地理多元化成为企业实现持续增长的关键策略。作为全球知名的奢侈品集团，OTB集团近期宣布将重点关注墨西哥市场，进一步深化其在北美地区的影响力。作为Diesel品牌的母公司，OTB集团旗下还拥有Jil Sander、Maison Margiela、Marni和Viktor&Rolf等国际知名品牌。此次进军墨西哥，体现了集团在全球版图中追求更广阔市场机遇的坚定决心。柴油品牌于2024年在北美实现了13.3%的销售增长，显示了其在该地区市场的强劲势头。通过深化在美国和加拿大的市场布局，OTB集团获得了宝贵的运营经验与客户洞察，并进而将目光投向具有巨大潜力的墨西哥市场。
墨西哥作为拉丁美洲的重要经济体，拥有丰富的文化底蕴和充满活力的创意氛围，成为了国际时尚品牌不可忽视的战略要地。OTB集团去年在墨西哥正式设立了本地法人，意味着其将直接管理Diesel、Jil Sander、Marni和Maison Margiela等品牌在该市场的运营和发展。这一举措不仅有利于增强对本地消费者需求的快速响应，也便于制定更加符合市场特点的品牌战略。集团主席兼创始人Renzo Rosso指出，墨西哥不仅是一个拥有独特风格和文化活力的创意中心，更是实现品牌与本地消费者建立紧密联系的重要桥梁。此次进军墨西哥，OTB集团将其北美区总部设立于墨西哥城，集中投入资源推动品牌发展。此外，集团将与墨西哥知名百货连锁El Palacio de Hierro进行战略合作，在墨西哥的多个主要城市如瓜达拉哈拉、蒙特雷、雷昂、坎昆、普埃布拉和克雷塔罗开设直营店和专柜。
这种合资合作模式将借助本地百货的市场渗透力，快速扩展品牌的线下触点和市场影响力。根据OTB集团的计划，未来五年将在墨西哥新开约50家门店，其中2025年计划推出包括Diesel、Maison Margiela和Marni在内的15家新店。除了大力拓展实体零售网络外，集团还将同步扩展线上销售渠道，确保品牌在数字化时代能够满足多样化的消费需求。与此同时，OTB将在营销层面加大投入，制定针对墨西哥消费者特征的本土化推广策略，提升品牌的市场认知度和客户忠诚度。墨西哥中产阶级规模持续扩大，消费升级趋势明显，高品质时尚和奢侈品需求快速增长。OTB集团的这一战略布局正好契合当地市场的增长机遇，也能够进一步推动品牌在整个北美区域的竞争力提升。
情感联结和文化认同感将成为OTB集团打造成功品牌的重要因素。通过深入挖掘墨西哥丰富的文化内涵，在设计与营销中融入本土元素，集团希望以更贴近客户的方式展现品牌理念。这不仅能够激发消费者共鸣，也将塑造品牌差异化竞争优势。在全球供应链复杂多变、贸易关系敏感的背景下，OTB集团选择加强在墨西哥本土的直接管理，有助于提升供应链灵活性和市场响应速度，降低经营风险。同时，墨西哥良好的地理位置优势和不断完善的物流基础设施，也为未来区域扩张提供了便利条件。OTB集团对墨西哥市场的长远投资计划彰显其对该市场潜力的高度认可。
随着更多直营门店和品牌活动的落地，当地消费者将能更便捷地接触到全球最前沿的时尚资源与生活方式选择。整体来看，OTB集团进军墨西哥，既是顺应全球奢侈品市场发展趋势的必然动作，也是其深耕北美战略布局的重要一环。未来几年内，随着品牌影响力的持续扩大，墨西哥市场有望成为集团在拉丁美洲乃至全球市场发展的重要增长极。对于关注时尚与奢侈品行业的投资者和从业者而言，OTB集团的这一动态提供了重要的行业标杆和业务趋势启示。随着数字化和消费体验不断融合，OTB集团通过综合运用线下与线上渠道、多品牌协同发展及本地化战略落地，展现出其在新时代竞争环境中的鲜明优势和创新能力。
