法国奢侈品巨头Kering在2025年第一季度遭遇了显著的财务压力，集团整体收入同比下降14%，其中其明星品牌Gucci的销售额更是下滑了25%。这一系列数据引发市场和投资者的强烈关注，Kering首席执行官兼董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）在年报发布后的股东大会上向投资者表达了深切的担忧，同时明确传递了全面动员、重振Gucci的坚定决心。过去一年，Kering的股价几乎腰斩，股东们的财务损失惊人，Pinault对此表示理解并承认现状“远不令人满意”，强调管理团队正全力以赴确保业绩回升。皮诺强调，虽然宏观经济环境，包括亚洲市场消费者情绪疲软和奢侈品需求总体放缓是影响因素，但Gucci的业绩下跌主因仍是自身战略执行和品牌吸引力未达预期。他承诺Kering团队将采取有效措施，在确保品牌可持续发展的前提下，实现Gucci业务的利润转正。2025年7月，Gucci将迎来新任艺术总监Demna上任。
他在高端时尚领域已积累了丰富的创造力与创新经验，自2015年执掌Balenciaga艺术总监以来，Demna以超大剪裁、厚底运动鞋、标志性运动服及落肩卫衣等风格引领潮流，被誉为当代最有影响力的设计师之一。皮诺对Demna寄予厚望，尽管投资者和分析师起初对他的加盟持怀疑态度，Pinault坚信他的到来将为Gucci注入强劲的活力，强化品牌的文化影响力，重新确立其在时尚界的权威地位。Demna将会在尊重Gucci历史渊源和品牌独特风格的基础上，施展其创意才华，推动品牌的创新升级。除了Gucci的转型外，Kering整体在奢侈品市场的战略也愈加清晰。皮诺表示，集团志在引领旗下所有品牌的转型升级，秉持奢华品牌独一无二的本质，不断强化竞争力。可见，Kering的长期战略不仅着眼于当下的财务恢复，更关注可持续发展和品牌内涵的深化。
在全球经济和市场环境充满变数的背景下，Kering理解必须适时调整市场策略，优化产品组合，精细管理供应链，同时高度重视数字化和年轻消费者群体的需求变化。皮诺在年会中也特别提到集团在可持续发展方面的努力，强调通过环保、社会责任及供应链透明化等措施，塑造现代奢侈品牌的良好形象。这些行动不仅是企业的社会责任，也被视为赢得未来市场竞争的关键因素。Kering今年第一季度遭遇的挫折让投资者信心受到冲击，但集团的领导层以坚定姿态面对挑战，展现出高度的责任感和行动力。通过任命Demna担任Gucci艺术总监，以及推进多项品牌创新和可持续发展计划，Kering意欲将这一全球顶尖奢侈品集团重新引向盈利增长轨道。奢侈品市场的竞争日趋激烈，消费者的审美和消费习惯也在不断演变。
Kering清楚地认识到，仅靠传统品牌光环已经无法确保未来成功，创新与变革是生存和发展的必要路径。Demna所代表的新设计思路正是集团把握时尚脉搏的关键一环。未来数月将是Kering和Gucci转型的关键阶段，市场和投资者都期待见证Demna带来的新系列，以及集团其他战略举措的具体效果。与此同时，Kering也将在全球版图上寻求更多增长机会，包括开拓新兴市场、强化互联网渠道和提升客户体验。皮诺及其管理团队的承诺体现了Kering对股东利益的高度负责，以及对奢侈品行业前景的深刻洞察。尽管2024年和2025年初数字显示压力巨大，但Kering凭借行业领先的品牌组合和顶尖的设计人才，仍有望在未来实现复苏和提升。
总结来看，Kering当前面临的挑战是多方面的，既有宏观经济的复杂影响，也有自身品牌和市场策略的调整需求。CEO皮诺明确表达了对改善Gucci表现的决心，并信任艺术总监Demna将带来新视觉和文化冲击。通过全面动员内部资源、强化创新和可持续发展承诺，Kering正在为奢侈品行业树立复兴典范。随着时间推移，Kering能否兑现这些承诺，实现稳健增长，将成为投资者和市场密切关注的焦点。无论挑战多大，Kering的举措和领导力都展现出一家百年奢侈巨头应有的底蕴与雄心。
