近年来,随着区块链技术和数字资产的兴起,非同质化代币(NFT)逐渐成为潮流文化与商业创新的重要载体。然而,传统品牌与新兴数字平台的结合也伴随着诸多法律和商业挑战。作为全球体育用品领导品牌,耐克(Nike)与创新二级市场平台StockX之间的三年法律纠纷,正是反映了数字时代品牌保护与创新经营之间的矛盾和博弈。2025年9月,耐克与StockX宣布和解,正式结束了自2022年起持续的诉讼。这场涉及品牌授权、虚拟物品与实体商品交汇点的纷争,深刻影响了行业对于NFT使用规范和知识产权保护的认识,并为未来行业发展提供了重要启示。 这一法律纠纷的起因源于StockX推出了一款名为"Vault"的NFT产品,此类NFT绑定着实物耐克运动鞋,且在视觉呈现上直接使用了耐克的商标和鞋款图案。
耐克认为StockX未经许可擅自使用其商标及产品形象,容易误导消费者,认为双方之间存在某种官方合作关系,而实际并无此事。这一问题暴露出NFT市场中品牌授权与商标使用监管的空白,耐克选择通过法律途径维护自身权益。此外,耐克还指责StockX在鉴定和销售过程中未能有效识别假冒球鞋,有部分假鞋竟被StockX判定为正品。2025年初,法院认定StockX在部分案例中负有责任,原定于同年10月开始的陪审团审判因此成为关注焦点。 但双方最终达成的私下和解,取消了对这一公开审判的需求,也彰显了企业在强调品牌价值与合法经营的同时,愿意寻求更为稳妥和高效的解决方案。和解条款具体内容未予披露,但"with prejudice"即不可复审的和解,标志着这场旷日持久的诉讼正式画上句点。
双方释放的信号也异常明确:在NFT等数字资产与传统品牌交融的领域,必须严格把控商标使用和产品合法性,切不可忽视消费者保护和法律合规的重责。 这场事件为行业带来了多个层面深刻的启示。首先,NFT作为数字产权的表现形式,其法律定位和商业边界仍处于模糊阶段。很多企业和平台仍在探索NFT与实体商品绑定时,如何合理使用品牌元素,规避侵权风险,确保交易的合法合规。耐克与StockX的纠纷正好反映出,未经官方授权使用品牌标识,即使在数字资产领域,也可能引发严重法律后果。其次,该案促使更多数字平台开始强化对所售商品真伪的甄别机制,避免假货流入市场,不仅保护消费者权益,更维护整体交易平台的声誉和市场秩序。
这场纷争亦凸显了跨界整合中品牌授权机制的重要性。数字创意与区块链技术的融入,为品牌开启了新型营销和消费场景的大门,但许可使用、权益归属、合作界定等体系建设却远未完善。顶尖品牌如耐克,更加注重整体品牌形象的维护,对数字资产使用的把控空前严格。行业其他企业和数字平台应吸取教训,积极与品牌方沟通,建立规范的合作模式,从根本上避免侵权纠纷。 从更广泛的市场视角看,耐克与StockX和解事件对NFT市场的发展路径产生了示范效应。数字藏品和实物商品的强绑定,是区块链应用的重要趋势,但同时也带来了复杂的法律和商业风险。
平台方若想获得长远发展,必须在技术创新之上,强化合规经营意识,清晰界定产品权利和品牌使用范围,平衡商业变革与法律底线。大品牌在数字创新中担任把关者角色,既守护品牌资产,也为行业健康发展指明方向。 现如今,随着诸多跨界应用不断涌现,品牌和平台的合作关系日益紧密,耐克与StockX三年纠纷的结束,标志着品牌联盟和数字创新领域正在走向更加成熟理性的阶段。双方重回市场关注核心业务,期待未来能更好地融合传统品牌优势与区块链数字化特性。对于市场参与者而言,该事件已成为警钟,提醒所有人应深刻认识品牌保护的重要性,同时理解数字资产领域不断演进的法律环境。 可以预见,未来几年,品牌与NFT的结合将更多地围绕明确授权、真实性保障以及消费者权益保护展开。
与此同时,相关法律法规也将进一步完善,促使整个产业链向更加规范透明的方向发展。行业内各方需要共同推动制定行业标准和操作指南,形成良性竞争秩序,促进数字经济与实体经济的深度融合。 总结来看,耐克与StockX的法律大战虽已落幕,但它为数字资产时代品牌管理提出了更高要求,为新兴区块链应用确立了规则基准。它警醒所有企业:在迈向数字创新的道路上,必须兼顾技术进步与法律合规,品牌保护永远不可忽视。未来数字经济浪潮下,只有站稳法治底线,尊重知识产权,创新与品牌才能真正实现共赢,推动行业健康持续发展。 。
