近年来,美国啤酒市场经历了诸多变化,尤其在高端啤酒领域,品牌竞争愈发激烈。作为美国知名的啤酒生产及销售巨头,科斯泰莱申品牌公司(Constellation Brands)旗下拥有极具市场影响力的啤酒品牌Modelo和Corona。然而,最新消息显示,该公司在美国的销售前景因消费者行为转变而遭遇挑战,特别是在西裔社区,这一重要消费群体的啤酒购买明显减少。科斯泰莱申品牌公司总裁兼首席执行官比尔·纽兰兹(Bill Newlands)公开表示,过去数月内美国高端啤酒的购买量有所下滑,消费者不仅减少了购物次数,每次购物的消费金额也出现缩减。这一趋势在西裔消费者中尤为显著,因为他们占据了科斯泰莱申品牌约一半的业务规模。西裔消费者购买力的变化直接影响着Modelo和Corona等品牌的市场表现。
虽然Modelo Especial目前仍是美国零售店销售额最高的啤酒品牌,自2023年起,Modelo已取代争议缠身的Bud Light,成为美国市场顶尖品牌之一,但西裔消费者群体的收缩已为品牌带来压力。科斯泰莱申品牌获得Modelo和Corona在美国销售权始于2013年,这是由于安海斯布希英博集团(AB InBev)收购墨西哥集团Modelo后受到反垄断监管限制的一部分安排。除此之外,该公司还拥有葡萄酒品牌如罗伯特·蒙大维(Robert Mondavi)和金克劳福德(Kim Crawford),以及烈酒品牌如Casa Noble龙舌兰。2025年4月,科斯泰莱申品牌曾发出预警,指出西裔消费者面临经济压力。根据研究,有约三分之二的西裔买家对食品和其他生活必需品的高涨价格感到担忧,约一半人关注移民政策问题,就业市场的不稳定也加剧了他们的消费谨慎。比尔·纽兰兹强调,这种整体不确定性导致消费者在多个品类上的开支收紧,啤酒类消费虽然不在首位,但仍然受到显著影响。
西裔群体在社交聚会上的啤酒消费减少,反映了他们整体社交活动的减少,这种趋势与他们对经济、社会环境的担忧密切相关。受此影响,科斯泰莱申品牌最新调整了2026财年的销售预期,预计啤酒净销售额将同比下降2%至4%,而此前预测则是增长最高可达3%。同时,调整后的每股收益预期从12.60美元至12.90美元下调至11.30美元至11.60美元。当天公司股票因此下跌超过6%。这一变化不仅反映了消费者偏好的动态变化,也凸显了经济和社会因素对消费市场的深远影响。西裔消费者作为美国人口增长最快的群体之一,对于多家企业的市场战略都具有重要影响,其消费情绪和行为的变化可能会引发行业内的连锁反应。
建立在此基础上的未来啤酒市场策略,需更精准地理解消费者多样化的需求和社会经济挑战。随着消费者购物模式变得更加谨慎,品牌需要探索多元化的增长路径,比如通过创新产品、提升品牌体验、强化社区联系以及调整定价策略来维系和激活客户群体。更重要的是,企业应关注影响消费者购买意愿的根本因素,包括经济压力、社会政策和文化认同,以具备前瞻性的调整应对。这不仅关乎销量的波动,更关乎品牌与消费者之间的深层关系构建。作为市场领导者,科斯泰莱申品牌的应对策略很可能成为行业趋势的风向标。啤酒市场处于重要转型期,企业需要顺应变化,以灵活的策略和人性化的沟通赢得消费者忠诚。
总而言之,西裔消费者对啤酒消费的减少代表了美国消费市场的重要信号。科斯泰莱申品牌与其他啤酒制造商必须深入洞察消费者心理和行为,及时调整市场策略,才能在竞争激烈且多变的行业环境中保持竞争力,推动业务的可持续发展。 。
