丹麦知名珠宝品牌潘多拉(Pandora)近日宣布,公司将投资建设一个更大规模的美国配送中心,地点选定在马里兰州的安妮阿伦德尔县。这一举措是为了响应北美市场的增长需求,进一步强化潘多拉在全球最大且增速最快的市场之一的地位。近年来,潘多拉通过其创新设计和广泛布局,取得了显著的市场成功,而此次扩展配送中心的决定,显示了其对美国市场未来增长潜力的高度认可。潘多拉在美国拥有约500家直营店铺,并且其美国地区的销售额从2020年至2024年间实现翻倍增长。根据公司发布的数据,2025年上半年潘多拉在美国的有机增长率达到12%,这一增长不仅得益于实体店客流量的增加,也受益于线上销售渠道的迅速拓展。这证明了潘多拉在数字化零售和实体体验结合方面的成功。
新的配送中心选址在安妮阿伦德尔,这一区域的物流优势和交通便利性将大幅提升潘多拉的供应链响应速度。新设施的空间将比现有的配送能力扩大近80%,这对于公司满足日益增长的订单需求和缩短产品交付时间有着至关重要的意义。潘多拉北美区总裁卢西亚诺·罗登布施(Luciano Rodembusch)在声明中表示,扩充运营能力将让潘多拉更好地抓住北美市场上的增长机遇。他指出,公司希望通过现代化、高效的物流体系,进一步提升客户满意度,并支持品牌的长远发展。该配送中心预计将于2025年9月开始施工,计划在2026年上半年投入使用。此次建设不仅反映了潘多拉对北美市场的战略投入,也意味着其供应链的柔性和效率将迎来显著提升。
潘多拉在美国的员工人数达到8000人,占全球员工总数的约22%。这表明美国市场在潘多拉全球业务中占据核心地位。通过强化本地化运营,潘多拉能够更精准地洞察市场需求,实现快速反应,同时促进本地就业和经济发展。从品牌战略的角度看,潘多拉一直致力于通过亲民价格、高品质设计和创新营销吸引年轻消费者。北美市场的成功,在很大程度上得益于品牌与消费者之间建立的紧密连接。疫情期间,潘多拉加速了数字化转型,开发线上销售渠道,与社交媒体营销相结合,丰富了品牌用户体验。
这一结合帮助潘多拉在竞争激烈的珠宝市场中保持领先。美国作为全球最大的消费市场之一,其珠宝消费潜力巨大。潘多拉通过扩大配送中心提升物流效率,不仅有助于满足节庆季及促销活动期间的销售激增,还能在应对全球供应链压力时更具灵活性。物流能力的提升能够减少库存积压和运输延误,为客户提供更加稳定和顺畅的购物体验。华尔街分析师认为,潘多拉的这一投资计划是其持续增长战略的关键部分。扩大北美基础设施支持公司的长期扩展目标,同时为股东带来积极回报。
随着消费者对个性化和定制化珠宝需求的增强,潘多拉未来还可能进一步利用数据分析和技术创新,优化库存管理和客户服务体系。此外,作为一家拥有超过40年历史的老牌珠宝企业,潘多拉致力于可持续发展和企业社会责任。其包装材料、生产流程均趋向环保,符合现代消费者对绿色品牌的期待。在美国市场的扩张同样体现了其对环境和社区的重视。总的来看,潘多拉此次建设更大配送中心的决定,反映了品牌对北美市场前景的信心以及提升运营能力的战略眼光。随着设施落成与运营优化,潘多拉有望进一步巩固其在美国乃至全球珠宝行业的领先地位。
未来几年,潘多拉如何结合创新设计、数字营销和高效供应链,满足不断变化的消费者需求,将是持续关注的焦点。 。
