汤姆·博德特，这位被广泛认知为莫泰尔6（Motel 6）长期代言人的知名声优和作家，近日对这一全球连锁旅馆品牌提起诉讼，原因是其名字和声音在合同终止后仍被莫泰尔6未经允许使用。这一事件不仅牵动了广告业和法律界的关注，也引发了公众对个人商业权益保护的讨论。博德特作为莫泰尔6广告中的标志性声音，其标志性的广告语“我们会为您留灯”已经深植人心，成为酒店市场中辨识度极高的一句口号。然而，双方合作近四十年的关系，随着莫泰尔6新东家印度OYO集团的介入而发生了变化。根据法庭文件，博德特与莫泰尔6之间的合同在2025年1月7日应收取的120万美元款项未能支付，而这笔款项是根据原合同应在十一月终止前支付的年费。因未获付款，博德特选择终止与莫泰尔6的合作，但酒店集团却继续在其全国预订热线中使用博德特的名字和声音。
此次诉讼不仅涉及合同违约，还涉及联邦商标法，因为声音和名字作为个人品牌的一部分同样受到相关法律保护。博德特在诉状中表达了希望通过保密和解的方式进行友好解决的愿望，他主张达成一种能够认可他多年为莫泰尔6发展所做贡献，同时保护连锁品牌形象和相关加盟商权益的“优雅的收场”。然而，据博德特透露，莫泰尔6方面的回应却充满了误导、模糊和拖延，最终不得不诉诸法律手段。对于莫泰尔6而言，博德特的声音和形象曾是其品牌识别度和消费者可信赖度的重要组成部分。从1986年开始，博德特以其温暖质感的男中音和亲切自然的风格成功塑造了莫泰尔6在中低端旅客心中的品牌形象，为连锁旅馆赢得了广泛知名度和市场份额。此次诉讼对莫泰尔6的品牌商誉造成何种影响，尚需后续观察。
然而，G6 Hospitality作为莫泰尔6的直接控股方，公开表示对诉讼感到惊讶，同时希望双方能够友好解决纠纷。发言人还特别感谢了博德特多年来为品牌做出的贡献，并强调莫泰尔6将继续秉持“为您留灯”的广告理念。从法律角度来看，博德特的诉讼案例涉及无授权使用个人形象和声音的知识产权保护问题。现今，随着个人品牌价值的日益凸显，声音、形象等非传统资产的权利保护也越来越受到重视。合同中明确的使用期限和授权范围，是保障合作双方权益的核心。此次事件提醒诸多品牌在更换代言人或调整营销策略时，务必尊重并遵守与代言人间的合约义务，避免陷入类似的法律纠纷。
经济层面上，莫泰尔6作为北美地区规模庞大的经济型连锁旅馆品牌，拥有超过1450家门店，竞争激烈的住宿市场对品牌形象尤为敏感。代言人的声音不仅仅是广告内容，更是一种情感连接和品牌承诺。失去博德特这样独特的声音资产，品牌需要重新建立其市场认知度，有可能暂时影响消费者的选择倾向。此外，跨国收购带来的管理模式和文化差异，也可能加剧合作关系中的矛盾。2022年末，印度OYO集团斥资5.25亿美元收购了莫泰尔6背后的母公司，标志着该连锁酒店集团进入新的发展阶段。在全球化竞争和本地化品牌维护之间，如何平衡利益分配和尊重既有合作伙伴权利，是国际企业普遍面临的挑战。
博德特本人作为一位多才多艺的创作型人才，不仅广为人知的广告声音，让他成为旅行者心中的家常形象，同时也是国家公共广播电台（NPR）和多部肯·伯恩斯（Ken Burns）纪录片的常客。他平和而深沉的声音为莫泰尔6的宣传注入了独特魅力，更让复杂的旅馆选择变得亲切可信。此次法律斗争的核心，不仅关乎合约金钱关系，更涉及到个人品牌权利的维护和尊严的捍卫。在个人声音成为企业资产的重要当下，对代言人的尊重和诚实合作显得尤为重要。此案的判决结果将在业内产生示范效应，警示企业在利用个人形象资源时必须规范操作。公众舆论也普遍支持对历史功勋代言人的尊重，尤其是在多年合作基础上合理解决合约纠纷的诉求。
目前，此案件在美国南区纽约联邦法院审理（案号25-04854），其判决结果备受法律界与商业人士关注。同时，随着事件发酵，业内多方开始思考代言人与品牌长期合作关系的可持续发展模式。在未来，随着声音合成技术和AI语音的兴起，声音版权的归属和使用规则将更加复杂，建立明确的合约条款和合理的使用授权变得尤为迫切。此次诉讼无疑为业界敲响了警钟，也为维护个人品牌权利树立了重要先例。面对品牌资产与个人权益之间的平衡，企业应当追求更为透明和尊重的合作理念，既保护合作伙伴的利益，也确保品牌形象的稳健发展。汤姆·博德特的诉讼不仅是个人权益的捍卫，更是广告业和品牌管理领域的一次深刻反思。
未来旅馆行业以及更广泛的企业营销领域有望从中汲取经验教训，推动合法合规与创新发展的良性循环。
