在当今媒体内容高度充斥的环境中，品牌营销不再满足于简单的广告曝光，更加关注消费者实际的注意力停留及参与度。鉴于此，DoubleVerify（DV）和Integral Ad Science（IAS）两大领先的媒体测量平台，针对Snapchat推出了全新的广告关注度测量产品，为广告主提供精准的数据支持和洞察，帮助他们了解广告在用户中的真正关注度表现。DoubleVerify推出的DV Authentic Attention for Social首先在Snapchat平台亮相，将广告曝光数据与Lumen Research提供的眼动追踪信号结合，实现对广告“眼球停留”情况的精准追踪。该解决方案不仅为广告主提供了包括广告焦点、停留时间和综合关注指数在内的多维度指标，能够细致评估广告吸引用户视觉的能力和持续时长，还支持纵向对比行业同类广告表现，赋能品牌优化创意和投放策略。与DoubleVerify类似，Integral Ad Science的Snap Attention Measurement依托人工智能驱动的媒体质量数据，并整合Lumen Research的眼动技术，打造了专属的Snapchat关注度评分体系，嵌入IAS Signal报告平台，令广告主能够更深入地洞悉媒体表现及用户互动质量。IAS的方案侧重于利用AI技术分析媒体环境的复杂性，结合视觉关注数据，量化广告传播的有效性和真实吸引力，从而保障投放的精准和高效。
Snapchat作为年轻用户聚集的社交平台，一直致力于通过技术创新吸引品牌和广告主积极投入。此次与DoubleVerify和IAS的合作推出关注度测量工具，是其广告生态建设的重要一步。通过提供更透明、科学的关注度数据，Snapchat不仅增强广告主对平台的信任，更为品牌策略制定提供了可靠依据。双平台解决方案均强调了广告“视线停留”这一关键指标的重要性。在数字广告快节奏切换的背景下，简单的曝光量已不足以评估广告效果。只有用户真正将视线聚焦于广告内容，才能带来情感传递和行为转化的可能性。
通过结合眼动追踪技术，广告主能够洞察哪些广告元素更能吸引用户目光，哪些内容能够延长用户停留时间，从而优化创意设计和投放时长。除了关注度指标，这两款产品还内嵌了品牌安全与广告验证功能。DoubleVerify长期在广告防欺诈、品牌适合性和观测率（viewability）测量领域深耕，有效保障广告投放的透明度和可信度。此次，DV Authentic Attention for Social则进一步扩大了其在Snapchat上的技术服务范围，从基础的媒体质量监测迈向深度的效果分析。IAS同样凭借其综合媒体质量解决方案，强化广告风险控制，确保广告被高质量受众群体看到，避免不当内容环境。随着技术与数据的不断发展，广告关注度测量正在成为数字营销的核心趋势。
广告主对数据精度的诉求推动媒体测量技术从粗放式的曝光量向细分的用户行为迈进。Snapchat结合人工智能、大数据、眼动追踪等多重技术，构建的关注度测量体系，正是应对这一趋势的典范。尤其是在竞争激烈的社交媒体广告市场，能够快速洞察用户注意力的变化，有助于企业优化预算分配，实现更高投资回报。此外，DoubleVerify与IAS的解决方案将陆续扩展至更多社交及数字媒体平台，标志着关注度测量技术的广泛应用将深刻改变广告行业生态格局。通过多渠道、多平台的数据联动，广告主未来能够获得更全方位的用户洞察，推动广告精准化和个性化的发展。Snapchat在2025年第一季度实现了13.6亿美元的营收，同比增长14%，显示出其广告业务的强劲增长势头。
此次引入先进的关注度测量工具，有望进一步提升平台的吸引力和竞争力。随着品牌对媒体效果衡量要求的提升，关注度指标将逐渐成为评估数字广告价值的核心标尺。总的来看，DoubleVerify与Integral Ad Science开发的Snapchat关注度测量解决方案，以技术创新助力广告主破解传统曝光数据的局限，实现对用户真实关注行为的精准把控。双重技术赋能为广告创意优化、投放策略调整和效果提升提供了坚实基础，并推动Snapchat广告生态迈向更为智能化和数据驱动的未来。未来，关注度测量技术或将成为社交媒体广告投放的标配工具，重塑数字广告行业的权力结构和创新动力。品牌和营销者若能善用这些技术赋能，定能在激烈的市场竞争中赢得用户青睐，实现长远价值增长。
。
