在全球数字营销环境日益激烈的竞争中，TikTok持续加大其广告产品的创新力度，以满足品牌和广告主对精准营销和数据驱动决策的迫切需求。于2025年6月举行的第五届TikTok World大会中，TikTok隆重揭晓了一系列广告更新，围绕受众洞察、广告投放策略和创作者生态构建展开，全面提升广告主的推广能力和营销体验。 首先，TikTok重磅推出了“市场范围（Market Scope）”分析工具，该工具基于严谨的数据模型，通过跟踪超过12项信号指标，将用户划分为“认知（Awareness）”、“考虑（Consideration）”和“转化（Conversion）”三个购买周期阶段。此功能使广告主可以针对不同购买阶段的受众制定差异化策略，从而最大化推广效果。 特别值得关注的是，TikTok强调“考虑”阶段的用户具有极高的转化潜力，其转化概率是“认知”阶段用户的14至16倍。这意味着企业可以集中资源精准触达尚处于购买决策过程中的高意向客户，实现营销投入的最优回报。
结合市场范围工具，广告主还能细化受众人口统计特征，包括年龄、性别、地域等因素，构建更具针对性的广告方案，提升广告投放的相关性和用户响应率。 紧接着，基于市场范围数据，TikTok同步推出了“品牌考虑广告（Brand Consideration Ads）”这一新型广告目标，专为培育意向明确的中漏斗用户设计。此举有效弥补了传统广告漏斗中易流失用户的加盟，强化了品牌与潜在客户之间的互动深度和频次，促进用户从兴趣到购买的自然转化路径。 此外，TikTok针对品牌与内容创作者的合作推广进一步加码，发布了升级版的“TikTok One”平台。该平台旨在通过更精准的数据洞察和趋势分析，助力品牌快速锁定与自身调性和受众契合度高的优质创作者，构建有影响力的合作关系。新上线的“TikTok One Insight Spotlight”功能，提供了丰富的用户互动数据和热门关键词趋势，帮助营销人员快速把握平台动态与内容热点，优化内容创作和推广方向。
品牌营销者还可以通过“TikTok One Content Suite”轻松访问所有涉及品牌或产品的用户生成内容，从中甄选并转化为广告素材，极大丰富了广告内容库，提升广告的真实性和用户信赖感。此举不仅节省了内容制作时间和成本，也加强了用户与品牌之间的连接，提高了广告传播的自然度和有效性。 整体来看，TikTok此次广告更新充分体现了其依托海量数据和前沿人工智能技术，推动广告产品向精细化、智能化发展的决心和实力。借助市场范围的用户细分能力，品牌可以深入洞悉受众心理与行为路径，推动广告策略从大范围曝光向高效转化转变。同时，依托TikTok One平台对创作者生态的深耕，品牌与内容创作者的协同更加紧密，内容营销潜力得以全面释放。 在数字时代，用户的内容消费行为变化迅速，短视频及社交媒体逐渐成为主流信息获取渠道。
TikTok凭借其庞大的用户基数和强大的内容生态，正变革传统广告模式，为品牌提供新的增长引擎。通过此次广告更新，TikTok不仅为广告主提供了更强大的工具和资源，也推动行业整体向以数据驱动的精准营销迈进。 未来，随着人工智能技术的持续进步和营销平台的不断优化，TikTok有望继续深化广告产品的智能化和个性化，帮助企业与消费者建立更富互动性和情感连接的品牌关系。在竞争激烈的市场环境下，善用TikTok最新广告功能，洞察消费者需求，打造高效转化路径，将成为品牌赢得市场份额的关键所在。 总之，TikTok此次在TikTok World大会上发布的多项广告创新，覆盖了用户行为分析、广告目标设定、创作者合作及内容利用等多个维度，充分满足了现代数字营销对效率与精准度的高标准需求。未来，凭借不断完善的广告生态体系和领先的技术支持，TikTok将持续赋能品牌实现营销目标，推动数字广告行业向更智能化、个性化方向发展。
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