2025年6月，全球知名酒店集团凯悦完成了对Playa酒店与度假村的26亿美元收购，成为全包式度假行业一大里程碑。Playa酒店与度假村作为一家专业拥有、运营和开发全包式度假村的企业，旗下在墨西哥、多米尼加共和国和牙买加拥有多处高品质度假资源。凯悦通过这次收购，不仅扩充了其现有的度假村资产，还进一步巩固了其在全球旅游市场中的领先地位。此次并购的顺利完成，是凯悦自2024年以来在全包度假领域持续发力的重要成果，标志着公司在品牌扩展和国际市场布局上的战略提升。凯悦集团早在2024年初就宣布了与Playa的独家谈判，经过数个月的谅解和审批流程，终于在今年6月取得了监管部门的全面批准，正式完成收购。此次收购涉及的交易价格为每股13.50美元，约合总市值26亿美元。
通过此次交易，凯悦成功吸收了Playa旗下15家顶级全包式度假村，包括位于多米尼加共和国的Secrets La Romana和Dreams La Romana，牙买加蒙特哥湾的Dreams Rose Hall，以及墨西哥的Hyatt Vivid Playa del Carmen和Sunscape Cancun等。值得注意的是，其中有8家度假村早已纳入凯悦的系统，属于Hyatt Ziva和Hyatt Zilara品牌范畴，这两个品牌自2013年与Playa合作以来，成为全包式酒店市场的代表品牌。凯悦首席执行官马克·霍普拉马齐安表示，这次收购使凯悦在全包式度假领域的领导地位更为巩固，不仅提升了新酒店的数量，更带来了先进的运营能力和卓越的人才资源。通过整合Playa的管理平台，凯悦能够利用其全球品牌影响力，为客户提供更丰富多样的度假体验，进而提升客户满意度和品牌忠诚度。诸多业内专家指出，近年来，酒店行业不断采用品牌收购的方式，实现规模快速扩张和忠诚客户群的提升。凯悦此次收购不仅是简单的资产整合，更加注重通过多元品牌和平台的结合，深化客户体验和市场份额。
Playa的加入，将帮助凯悦提升其在全包式产品上的多渠道分销能力，特别是在其关联的ALG Vacation和Unlimited Vacation Club等分销体系中展现出更强的市场竞争力。凯悦 Inclusive Collection总裁哈维尔·阿吉拉表示，双方的整合是一次战略性的合作，能够最大化发挥双方面的优势，为全球旅客提供优质旅行选择，同时为业主带来优越的收益表现。凯悦自2021年收购Apple Leisure Group以来，一直致力于强化其全包式度假产品线。此外，2024年，公司与Grupo Piñero合作建立了战略合资企业，进一步拓展了Bahia Principe酒店与度假村。此次对Playa酒店的收购是凯悦不断完善全球度假生态的关键环节，充分体现了公司积极布局全包式市场的决心。全包式度假村理念因其一价全包、自由便捷的体验模式，深受全球游客青睐。
凯悦凭借此次扩张，不仅提升了其在墨西哥加勒比海和加勒比地区的市场占有率，还为全球客户提供更多优质、多样化的度假选择。结合凯悦的忠诚客户计划World of Hyatt，新加入的度假村资源更有助于增强客户粘性和市场响应速度。行业观察人士分析，随着旅游复苏和消费者对个性化、高品质服务需求的增长，全包式度假村市场将迎来高速发展。凯悦通过此次并购积极抢占先机，借助Playa成熟的管理体系和强大资源，实现品牌影响力和服务质量的双重飞跃。同时，这对于加强凯悦与旅游分销渠道的协同合作也具有重要意义，尤其是在数字营销和多渠道客户接触方面，预示着更广泛的市场拓展前景。未来，凯悦将继续整合旗下所有度假产品和服务资源，结合数据分析与客户洞察，不断创新服务体验，并提升运营效率。
此举不仅旨在构建完善的全球度假网络，还将加快旗下全包式品牌的发展速度，稳固其在国际旅游产业链中的核心地位。总结来看，凯悦完成对Playa酒店与度假村的收购，体现了酒店行业整合加快和品牌多元化趋势，也凸显了凯悦在度假市场的大手笔布局。随着全球旅游持续复苏和消费者对优质度假体验的追求提升，凯悦将凭借丰富资源和深厚经验，成功扩大市场份额，推动全包式度假服务迈向新的高度，为全球旅客创造更多难忘而优质的旅行记忆。
