近年来,随着智能手机的普及和移动应用的迅速发展,全球应用商店生态系统成为数字经济的重要组成部分。在这其中,苹果App Store作为全球领先的移动平台之一,其在不同国家和地区的表现备受关注。特别是在巴西,苹果最近强调了一项由著名学术机构进行的研究成果,详细解析了该国App Store的本土运营情况,以及巴西开发者如何在全球范围内实现影响力扩展。研究中揭示的多项关键数据不仅反映了巴西作为南美最大互联网市场的潜力,也凸显了苹果在当地数字生态中的深远影响力。 苹果在巴西面临的监管压力近年来有所加剧。自2022年以来,拉丁美洲最大的在线市场MercadoLibre就对苹果提出了反垄断投诉,指控其App Store的运营模式存在不公平竞争行为。
监管机构对苹果提出了多项改革要求,包含允许iOS设备侧载应用及支持除苹果系统外的支付手段,截止日期被定在2025年10月。尽管如此,苹果通过积极谈判与巴西竞争监管部门CADE持续沟通,争取在规则调整中保持自身的经营模式,迄今已成功争取多次延期。此次发布的研究成果,显然也成为苹果试图展现其平台在当地带来积极经济效益的重要依据。 这份由基金会盖蒂略瓦加斯(Fundação Getúlio Vargas)知名MBA教授Silvia Fagá de Almeida领导的研究显示,去年巴西开发者通过App Store共创造了约638亿巴西雷亚尔(约合117亿美元)的收入。令人瞩目的是,其中90%的收入并未产生苹果的佣金费用,明显表明大量开发者得益于苹果的减免政策和激励计划。这一数据极大地反驳了部分监管观点中,关于苹果利用垄断地位收取高额佣金、限制开发者发展的说法。
研究还进一步披露巴西开发者作品在全球范围内备受欢迎。数据显示,去年巴西开发者的应用程序被下载次数达5.7亿次,其中超过一半,即53%的下载来自巴西以外的国际用户,这充分体现了巴西开发者通过App Store连接全球市场的能力和潜力。同时,巴西用户本地的应用下载量也极为庞大,达到15亿次,且App Store在巴西的访问量每周高达2550万次,展现了平台极高的用户活跃度和市场参与度。 关于应用收入构成,研究指出绝大部分的收入流向是物理商品和服务,占比高达79%;数字产品和服务收入占比约10%;应用内广告收入贡献约12%,两者合计超过20%。这一结构反映出巴西App Store市场的多样性和活力,不仅限于纯数字内容的销售,更涵盖了广泛的生活服务和商务体验,这对分析巴西数字经济体的消费习惯和发展趋势意义重大。 苹果针对巴西市场的开发者优惠政策也在研究中得到详尽说明。
大多数巴西开发者通过参与苹果的"应用商店小型企业计划"(App Store Small Business Program)或"视频合作伙伴计划"等,享受15%的降低佣金率,极大减轻了开发成本,实现了更大收益空间。研究数据表明,2024年支付佣金的开发者中有78%享受了此类低费率优惠。 此外,苹果还重点展示了其在巴西推动本地开发者生态的举措。设立了10个苹果开发者学院(Apple Developer Academy)培训基地,为数以万计的当地年轻开发者提供技能培训和创业指导。借助该支持体系,本土创新应用不断涌现,例如2024年获得"年度iPad应用奖"的Moises应用,成功打入全球市场,成为本土应用如何借助苹果平台实现全球突破的典范案例。这无疑佐证了苹果所强调的App Store不仅是一个封闭生态,而是开发者走向全球舞台的跳板和助力器。
巴西的经济环境和数字市场正在快速变革。App Store作为连接开发者与消费者的重要桥梁,其发挥的作用不容小觑。苹果通过金融支持和技术支持,极大地促进了巴西数字创意产业的发展,培养本地创新生态。此外,跨境应用下载和消费的增长也反映了巴西数字服务正逐步国际化,这对巴西提升全球竞争力尤其关键。未来,随着手机互联网渗透率持续提升,5G网络普及加速,创新技术应用不断涌现,巴西App Store将进一步加深其在数字经济中的重要地位。 然而,当前监管与平台之间的博弈亦需要引起高度关注。
市场公平与创新保护、用户权益与平台管理权利之间的平衡点难以把握。苹果在全球范围内面临的类似压力显示,适当的合规调整和政策回应不仅是平台持续发展的必要条件,也可促成更健康、多元的数字生态发展。此外,开发者和用户也在这一过程中获得更多选择权和便利。因此,在确保竞争公平的同时,如何维护生态稳定,促进创新活力,成为巴西乃至全球监管机构与技术巨头共同面临的挑战。 从整体来看,借助此次研究数据,无论是监管机构、行业观察者,还是开发者群体,都可以更全面、理性地理解苹果App Store在巴西市场的现实表现和未来潜力。实际数据和案例证明了,巴西App Store不仅为本地开发者创造了大量经济效益,也助推了区域数字经济的国际化进程。
未来,随着双方协商推进合规与创新相融合的新模式,巴西数字生态园区有望实现更稳健持续的发展,为整个拉美地区数字经济增长注入持续动力。 总之,苹果强调的这份具有权威背景的巴西本土App Store研究,既是对外展示其积极贡献和运营透明的重要材料,也是理解巴西数字市场现状与趋势的宝贵参考。随着监管环境的不断调适和技术革新,巴西作为拉美数字经济的引擎角色将逐步凸显,App Store平台在培育创意、服务消费者和连接全球市场中的作用愈发重要。未来,如何在监管合规与创新驱动之间寻找到最佳平衡点,将决定巴西数字生态的成长轨迹,也将成为全球应用平台治理的典范与启示。 。
