2025年9月,欧洲彩票龙头企业Allwyn宣布将收购总部位于美国亚特兰大的梦幻体育运营商PrizePicks的多数股份,此次交易估值达16亿美元,成为近年来体育数字娱乐平台领域内的重大资本动作。这一战略举措不仅体现了Allwyn希望打破传统彩票业务的固有框架,更展现了其深耕美国体育娱乐市场的雄心。PrizePicks作为一家专注于日常梦幻体育的平台,凭借用户体验出色、创新玩法和合规运营,已覆盖美国45个州,未来计划扩展到全美所有50个州,这使得它成为Allwyn拓展美国市场的理想合作伙伴。传统赌博及彩票市场近年来面临增长瓶颈,特别是在年轻用户群体中的吸引力不断下降。相较之下,线上、移动端的数字娱乐平台凭借便捷性和社交互动性吸引了大量年轻消费者,梦幻体育正是这类新兴娱乐模式的代表。Allwyn此举旨在从根本上转型,借助PrizePicks的技术优势和现有市场份额,加速拥抱数字化时代的机遇。
Allwyn的背景不可忽视。作为捷克亿万富翁卡雷尔·科马雷克(Karel Komarek)旗下的KKCG投资集团旗舰公司,Allwyn已发展成为欧洲极具影响力的彩票公司,旗下业务涵盖英国国家彩票、意大利、奥地利、希腊及捷克的国家彩票运营,并不断涉足在线博彩业务。2019年以来,借助互联网技术及投资布局,Allwyn迅速实现多元化转型,成功打开了线上体育博彩及娱乐城拓展之路。此次对PrizePicks的投资,正是其"多元化+技术驱动"发展策略的核心之一。PrizePicks的首席执行官Mike Ybarra指出,Allwyn的注资和资源支持将让公司在美国实现更大规模的扩张,并打造涵盖体育、文化和预测市场的综合娱乐平台。PrizePicks偏重于"日常梦幻体育",即用户可以基于每日体育赛事、球员表现等进行竞猜,玩法灵活,体验新颖。
此类模式的流行在美国不断攀升,而PrizePicks正是其中领先的平台之一。美国游戏市场近年来迎来了高速发展的新机遇。2018年美国最高法院推翻了《专业与业余体育保护法案》(PASPA),正式解除对体育博彩的联邦禁令,为各州自行立法管理体育博彩开启了大门。自此,包括体育投注、梦幻体育、线上赌场等多元化游戏形式不断涌现。然而,线上赌场仍然只在少数州合法运营,体育博彩和梦幻体育则呈现更快的增长态势。Allwyn此次进军梦幻体育领域,无疑是在迎合这一趋势,寻求更广阔的市场空间和更高的增长动力。
除了投资PrizePicks,Allwyn在美国市场的操作也日益多元化。其旗下子公司Allwyn North America已经管理伊利诺伊州的彩票业务,并持有希腊在线博彩企业Novibet的大量股权。此外,Allwyn还涉足巴西和欧洲的在线娱乐业务,逐步构建起全球化的互联网娱乐平台体系。值得注意的是,随着线上体育及博彩平台的普及,监管和合规问题也成为行业焦点。Reuters的相关调查显示,用户特别是年轻人沉迷网络博彩,导致问题赌博案例有所上升。一些州政府加强了对博彩运营商的审查与处罚,要求提高透明度、保护用户权益。
Allwyn拥有丰富的经验和资源,应对合规挑战的能力较强,这也为其在美国市场的扩展奠定了坚实基础。此次收购交易预计将于2026年上半年完成。完成交易后,PrizePicks将成为Allwyn在美国梦幻体育领域的旗舰平台。未来二者将协同推动产品创新、市场推广和技术升级,力争实现市场占有率的快速提升。业内专家预测,随着更多州合法化梦幻体育及体育博彩,美国在线游戏市场规模将持续壮大。iCasino作为另一重要分支,尽管目前在合法范围内仍有限,但长远来看有望大幅催化市场发展。
结合Allwyn在体育赛事合作(如与一级方程式赛车的合作)、强大的资本实力及技术能力,其在美国游戏和娱乐领域的布局极具潜力。从宏观角度看,彩票和博彩行业正经历深刻变革。数字化转型、移动互联网普及及用户娱乐习惯的转变推动了传统运营商升级。Allwyn通过此次16亿美元投资,不仅提升了自身在美国市场的影响力,也引领着传统彩票企业进入更加技术驱动、用户体验导向的新阶段。借助PrizePicks平台的成功模型,Allwyn将打造一个跨体育、文化和预测市场的多元化娱乐平台,满足不同用户需求,提升参与度和客户粘性。这种跨界整合与创新将成为未来全球游戏娱乐行业发展的重要趋势。
综上所述,Allwyn收购PrizePicks的举措不仅是一笔资本交易,更是传统彩票公司迎接数字化转型的关键一步。在美国快速发展的梦幻体育市场布局,将为其带来源源不断的增长动力和商业机遇。随着交易的推进以及各方资源整合,Allwyn有望成为美国乃至全球数字体育娱乐领域的领先企业之一,同时也预示着体育竞猜行业的新格局正在形成。未来几年,该行业的技术创新、政策监管及市场竞争均将加速演变,Allwyn和PrizePicks的结合,或将成为行业标杆,引领更多企业探索数字化和全球化的发展路径。 。
