每年一到节假日购物季,消费者的购物热情便会推动零售市场进入一年中的黄金时段。尤其是在美国,感恩节至圣诞节期间的销售额常常占据全年来临关键的一部分。2025年,万事达卡经济研究所发布的最新预测显示,美国节日购物增长速度预计将有所放缓,这引发了业内和消费者的广泛关注。 万事达卡的报告指出,今年的零售总销售额从11月1日到12月24日预计将增长3.6%,比起去年同期的4.1%增速有所下降。虽然仍保持增长,但放缓的趋势成为今年最大的亮点。分析师们普遍认为,这一变化主要是消费者对价格更加敏感,同时面对着整体经济的不确定性和通货膨胀带来的压力。
随着贸易政策的调整,原材料和制造成本的上涨促进了商品价格的整体提升。特朗普政府时期实施的关税政策,使部分商品成本显著增加,零售商不得不将部分成本转嫁给消费者,进而影响了消费者的购物预算。尤其是在大宗消费和高价商品领域,消费者倾向于更加谨慎地规划支出。 从消费者行为的角度看,"价格战"成为2025年节日购物季的主旋律。报导显示,许多零售商提前启动促销活动,缩短了感恩节到圣诞节之间的促销周期,争夺有限的消费者支出。此外,消费者转向网上购物的趋势仍在持续,但增长幅度同样出现了放缓。
万事达卡报告中特别指出,线上销售预计今年增长7.9%,相较去年8.6%的增幅有所减少,而线下实体店销售增长预计为2.3%,也低于去年的2.8%。这表明虽然电子商务依然强劲,但其增速也开始趋稳。尤其是在促销活动更多向年初移动的背景下,传统节日前的销售激增现象有所减弱。 在实体店购物方面,零售商面临的挑战更加明显。高昂的租金和人力成本使得线下销售压力倍增。此外,消费者在预算有限的情况下,更倾向于线上快速比价和选择促销力度更大的产品,减少了逛实体店的时间和频率。
然而,实体店依然具备体验式购物和即时获取商品优势,成为部分消费者的首选。 从宏观经济角度看,全球经济增速放缓加剧了消费者的不确定感。就业市场虽保持稳健,但通胀压力影响消费者的可支配收入,从而使得节日消费更趋理性。此外,金融市场波动也对消费者信心产生了一定影响,促使更多人谨慎消费。 业内专家指出,节日购物的"成色"发生了明显变化。以往年末的购物季往往侧重于总消费额的扩大,而今年更多是围绕购物结构和消费习惯的调整。
价格优惠、分期付款、会员专享折扣等多样化促销方式助力消费者精打细算,避免过度开支。 随着数字化和智能化的发展,零售行业也在积极调整策略。从库存管理到大数据分析,零售商希望精准洞察消费者需求及偏好,提升促销效果和顾客满意度。线上线下融合的全渠道策略逐渐成为主流,既满足消费者多样化需求,也减少库存和运营风险。 除了大型连锁零售商,不少中小型商家也在尝试创新促销方案和营销手段,如通过社交媒体直播、网红带货以及定制化产品等方式吸引消费者关注。这些举措在一定程度上缓解了传统零售面临的增长压力。
除美国国内因素外,全球供应链的持续调整同样对节日购物季产生影响。国际物流成本上升和部分地区供应链瓶颈,导致部分热门商品供应不足,促使零售商更早进行补货和库存备货,但同时也增加了成本和风险。 万事达卡经济研究所首席经济学家米歇尔·迈耶(Michelle Meyer)表示,消费者在面对价格上涨和经济压力时更注重理性消费,而零售商必须顺应这一趋势,提供具有吸引力的价格与优质的顾客体验。她强调,虽然整体支出不会出现巨大下滑,但发力点更多集中在"如何花钱",而非"花多少"。 结合其他市场研究报告,比如Salesforce、德勤和普华永道等机构也发布的观点,可以看出2025年美国节日购物季整体氛围更加谨慎和理性。多个大型零售商的销售预测不一,显示市场预期存在分歧,但总体对增长放缓的认知较为一致。
例如,Target和Best Buy维持其传统销售预期,而沃尔玛和梅西百货则提高了销售增长预期。相比之下,玩具制造商美泰(Mattel)则下调了销量预估,反映部分产品品类面临需求疲软。 结合线上与线下购物趋势,消费者在节日期间积极利用数字优惠券、积分奖励和限时折扣,进一步削减了购物成本。数字化促销手段的广泛应用不仅提升了消费者购物体验,也为零售商带来了可观的数据资源,支持精准营销和库存管理。 尽管节日购物增长放缓,2025年的零售市场依然充满活力。新兴技术如人工智能、增强现实等应用也为购物体验增添新元素。
店内虚拟试衣、智能推荐系统等创新改变了传统购物模式,助力零售商赢得新一代消费者青睐。 对零售行业而言,2025年节日购物季更多的是适应和转型。零售商在制定营销方案时需充分考虑消费者在价格敏感度提升和购物行为变化中的需求。通过更合理的库存管理、灵活的促销时机和多渠道销售策略,才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。 从消费者角度讲,节日购物季同样成为理财与享受并重的时期。更加理性和高效的购物方式提高了消费的满意度和体验感。
随着支付方式的多样化和便利性增强,购物过程更加顺畅和安全。 综合来看,2025年美国节日购物季虽存在增长放缓的现象,但整体零售行业依然显示出适应市场变化的强大韧性和创新能力。消费者和零售商之间的互动更加紧密,协同打造了一个注重价值和体验的购物环境。未来,随着经济环境的进一步明朗与技术创新的深化,节日购物市场有望回归稳定增长轨道,为美国经济注入持续活力。 。
