近年来，随着消费者对高品质健康饮品需求的不断增长，冷萃咖啡市场呈现出爆发式的发展态势。作为食品饮料行业的两大巨头，Danone和Chobani在该细分市场展开激烈竞争。近日，Danone向曼哈顿联邦法院提起诉讼，指控Chobani抄袭其冷萃咖啡产品的包装设计及广告宣传口号，掀起了一场行业内颇具关注度的知识产权纷争。 此次诉讼的焦点主要集中在产品包装与宣传用语上。Danone声称，其旗下的Stōk冷萃咖啡系列拥有独特的黑黄配色包装，并自2021年起使用“Bright & Mellow”（明亮且柔和）这一广告口号，以区别于市场上的竞争对手。当Chobani于2023年以9亿美元收购La Colombe后，Danone发现该品牌开始采用与Stōk极为相似的黑黄包装，并且在包装上使用了类似的口号，甚至将产品的烘焙程度从中度烘焙调整为浅度烘焙，与Danone产品保持一致。
由此，Danone认为Chobani“知情、蓄意且系统性地”复制了其知识产权，从而不正当地享受其品牌影响力和市场份额。 除了冷萃咖啡产品，Danone还指出Chobani高蛋白希腊酸奶产品涉嫌借鉴其Oikos品牌的颜色、字体及图形设计，进一步加剧了品牌间的紧张关系。回溯过往，Danone与Chobani之间的法律对抗并非首次。十年来，双方已就广告声明和市场宣传进行过多轮诉讼。例如，2016年Danone成功证明Chobani的“Simplfy 100”酸奶虚假暗示Danone的Light and Fit产品含有氯化物。2019年，Danone对Chobani有关其儿童饮用酸奶含糖量减少33%的宣传提出诉讼，但未获法院支持。
当前市场环境下，食品饮料巨头面临销售增长放缓的压力，品牌保护成为维护利润的关键策略。因而愈发注重打击竞争对手的“模仿”行为，以防止市场混淆和利益流失。诸如Mondelēz International等行业领先企业近期亦采取类似法律措施，针对零售商使用近似包装的私人品牌产品展开维权。 从消费者视角来看，品牌包装和广告口号不仅构成产品识别的重要元素，也影响购买决策和品牌忠诚度。品牌之间的包装相似度过高，很可能导致市场混淆，侵犯消费者的知情权和公平选择权。此次Danone诉讼事件体现出企业在知识产权保护方面的高度警觉，也反映出现代市场竞争的激烈性和复杂性。
对于Chobani而言，收购La Colombe本是提升在冷萃咖啡领域竞争力的重要举措，但此次诉讼风险将对该公司的品牌形象和市场运营形成挑战。如何平衡扩张战略与合法合规运营，避免触及知识产权红线，成为企业必须审慎考虑的问题。 从法律角度，法院将如何判决此案，既将影响双方的市场行为，也可能成为未来相关行业知识产权纠纷的判例典范。知识产权保护的界限及其在品牌营销中的合理运用正受到广泛关注。 总体来看，Danone与Chobani之争不仅是一场简单的品牌包装之争，更深刻揭示了全球食品饮料市场品牌竞争、知识产权保护与消费者权益之间的紧密联系。随着行业持续创新和市场环境演变，类似纠纷或将更频繁地出现，企业需加强法律风险控制及品牌管理，维系良性竞争格局。
同时，消费者也应提高对品牌识别和知识产权保护重要性的认知，推动市场健康、有序发展。
