在数字广告领域，特别是连接电视（CTV）广告市场迅速增长的大背景下，亚马逊（Amazon.com Inc. NASDAQ:AMZN）正积极调整其广告策略，以提升市场竞争力。2025年6月初，亚马逊通过提供针对其需求方平台（DSP）的新一轮折扣，明显加大了与谷歌及其他竞争对手的竞争力度。此举引发了业内和投资者的高度关注，反映出数字广告市场竞争格局正在深刻变化。 互联网零售巨头亚马逊长久以来不仅是电商领域翘楚，其在云计算、流媒体和人工智能领域的布局也稳步推进。近年来，数字广告业务已经成为亚马逊重要的增长引擎之一，尤其是在连接电视广告市场中，亚马逊拥有自身的Prime Video等视频内容平台，提供了独特且高质量的广告库存。 连接电视（CTV）是指通过互联网连接的电视设备，能提供流媒体内容并支持广告投放，成为数字广告的新风口。
随着用户观影习惯逐渐向OTT（Over The Top）内容消费迁移，CTV广告表现出巨大的增长潜力。广告主也因此愈发重视CTV广告的精准投放、数据驱动和效果衡量。 亚马逊此次最新公布的DSP折扣策略，旨在吸引更多广告主利用其广告平台购买Prime Video及第三方CTV应用的广告库存。需求方平台作为连接广告主与多渠道广告资源的桥梁，其技术能力和定价策略直接影响广告投放效率和市场份额。此举不仅降低了广告主的投放成本，也加剧了亚马逊与谷歌的竞争。 谷歌作为数字广告业巨头，其拥有YouTube平台和Google DV360（Display & Video 360）需求方平台，在全球数字广告市场占据优越地位。
谷歌同时通过广告信用等激励措施稳固广告主资源，尤其是在第三方CTV应用媒介的广告采购上相当活跃。与谷歌不同，亚马逊的优势在于对Prime Video丰富的独家内容控制权以及强大的消费数据分析能力，能为广告主提供精准的受众定位服务。 此外，还有The Trade Desk这家专注于程序化广告的公司依凭其与广告品牌和代理机构的深厚合作关系，成为连接电视广告领域的重要竞争者。The Trade Desk强调其与多家媒体和技术提供商的整合优势，努力在竞争激烈的数字广告领域保持领先地位。 市场分析师普遍认为，随着CTV广告市场持续火爆，行业内的竞争将进一步白热化。亚马逊通过DSP折扣策略，既加大了对广告主的吸引，也试图提升自身广告技术和生态系统的竞争力。
同时，谷歌和The Trade Desk也在不断优化产品和市场策略，确保在不断变化的广告环境中稳固客户基础。 为了在CTV广告激烈竞争中取得持久优势，亚马逊需要继续深化其广告技术创新。通过借助人工智能和机器学习技术，提升受众分析能力和广告表现优化，将为广告主创造更高的投资回报率。此外，强化与品牌和广告代理机构的关系，打造更加开放和高效的数字广告生态系统，亦是未来发展的关键。 亚马逊的此轮折扣策略也反映出数字广告行业总体环境的变化。随着隐私政策趋严和数据规则调整，传统的广告定向和数据使用方式受到限制，平台如何在合规的前提下，提供精准且高效的广告服务成为核心竞争力。
亚马逊具备强大的电商数据优势，能够为广告主提供更加准确的消费者洞察，从而在未来广告市场中占据有力位置。 投资者对亚马逊广告业务的未来发展抱持积极期待。分析师尼古拉斯·琼斯（Nicholas Jones）将亚马逊评级为“市场表现优异”（Market Outperform），并给予目标价250美元，认为亚马逊在数字广告领域的成长潜力巨大。随着公司持续在广告产品和技术上的投入，亚马逊有望抓住CTV广告市场高速增长的红利，推动整体营收和利润的双向提升。 简言之，数字广告市场的升级换代和连接电视广告的兴起，为亚马逊带来了新的增长机遇。通过价格优惠策略吸引广告主，加之自身内容和数据的独特优势，亚马逊正逐步构筑起更强大的广告生态体系。
未来，随着竞争对手的持续发力，如何保持创新和高效服务的同时，满足广告主日益复杂的需求，将决定亚马逊能否在激烈的CTV广告战中保持领先地位。 对于广告主而言，亚马逊提供的DSP折扣不仅意味着较低的广告成本，也带来了更丰富的广告素材和精准的目标人群覆盖。利用亚马逊 在电商消费和视频内容数据上的交叉优势，广告主能够实现更有效的客户触达和转化，提升广告投放的整体效果。与此同时，企业还需关注各平台的技术服务和数据隐私合规，制定综合广告投放策略，最大限度地发挥数字广告的潜力。 总体来看，亚马逊在CTV广告市场上的积极布局和创新推动，既促进了数字广告行业的健康竞争，也为广告生态注入了新的活力。随着技术的进步和市场的成熟，亚马逊及其竞争对手的动作值得持续观察。
未来数字广告的走势不仅影响科技公司的业务发展，也与全球广告行业的转型升级息息相关。用户体验、数据隐私和技术创新将成为决定谁能在这场广告大战中胜出的关键要素。
