随着数字内容生态的迅猛发展,YouTube作为全球最大的视频平台,正不断刷新自我,赋能创作者并引领行业创新。近日,YouTube CEO尼尔·莫汉接受业界知名分析师本·汤普森的独家访谈,深入剖析了YouTube未来的发展愿景,尤其是他关于构建一个真正为创作者搭建舞台的战略理念,展现出一个技术与创意完美结合的新时代。 尼尔·莫汉的职业经历为其打造YouTube未来蓝图奠定了坚实基础。他早年加入谷歌时,正值网络广告技术的快速演进,作为DoubleClick的产品主管,他对网络广告进行了颠覆性的创新。DoubleClick推动了广告的自动化与规模化,让广告能够无缝连接内容创作者和品牌,极大地提升了广告的投放效率和受众覆盖。正是这一背景,让莫汉具备了在内容与商业之间找到平衡、推动行业可持续发展的独到眼光。
2015年,莫汉进入YouTube担任首席产品官,带领团队不断提升用户体验和创作者生态的战略布局。2023年担任CEO后,他更加聚焦于为创作者提供强大工具,助力他们释放无限创造力。刚刚结束的2025年度"Made on YouTube"活动上,YouTube发布了多项以人工智能技术为核心的创新产品,如利用Veo 3创建短视频的动态背景,将原始素材转化为连贯视频,以及将语音转换为歌曲等。这些功能不仅极大丰富了视频制作手段,更降低了创作门槛,使更多新兴创作者能够快速成长。 莫汉特别强调,AI对于创作者而言,是工具而非替代品。无论是当年鼓点机和合成器出现时的担忧,还是当前AI兴起所引发的行业变革,核心始终是人的创意和独特视角决定最终作品的价值。
正如莫汉所言,"人们喜爱的永远是那个创作者本身的声音和风格,而AI只是赋能他们的辅助工具。"这不仅体现出YouTube对创作者身份的尊重,也清晰传递了平台坚定站在创作者一方的立场。 在创作者生态的多元化发展方面,莫汉坦言,当前许多创作者收入的主要来源不仅局限于广告,还包括品牌赞助和产品合作。YouTube因此加大品牌合作工具和AI自动标记功能的投入,简化创作者推广商品的流程,从而提高收入变现的便捷性。对此,有业内人士曾揣测YouTube意图从广袤的品牌赞助市场中分一杯羹,但莫汉直言平台首要任务是让创作者能够持续创作出优质内容,而商业模式只是围绕这一核心开展的辅助机制。 谈及内容分发机制,莫汉用"舞台"这一比喻生动展现YouTube的定位。
YouTube致力于打造全球最优质的内容展示平台,提供极致的用户体验和技术支持,让创意天才们在舞台上自由发挥。莫汉认为,平台本身并非内容创造者,而是创作者成功和观众满意之间的重要桥梁。正是这种理念,促使YouTube在产品设计、算法推荐和社区文化上持续优化,以最大限度保护创作自由和内容多样性。 同时,莫汉对YouTube在电视端的发展充满信心。他指出,YouTube早在近十年前就洞察到消费者希望在一处观看所有喜欢内容的需求,从15秒短视频到直播赛事,再到重大体育赛事的转播,应有尽有。特别是在疫情期间,用户对居家娱乐的需求爆发,进一步推动了YouTube在智能电视和大屏幕端的渗透升级。
针对传统线性电视碎片化严重的难题,YouTube不断通过技术革新提升观看体验,如4K画质支持、频道预览和多视角赛事回放等,赢得了庞大且年轻的用户群体。 谈及战略布局中的YouTube TV和Primetime Channels,莫汉详细介绍了各产品定位及相辅相成的关系。YouTube TV填补了直播体育与新闻内容的空白,为用户提供接近传统电视的订阅体验,而Primetime Channels则探索"点播式"套餐服务,满足观众对个性化内容的需求。这一多元产品线的构建,显示出YouTube在视频生态全方位布局的雄心。 值得一提的是,莫汉分享了与美国国家橄榄球联盟(NFL)合作的经验。YouTube通过打造专门的Sunday Ticket频道,不仅实现了球迷无需安装卫星设备便可在手机上轻松观看比赛,更创造性地引入了多视角、关键回放和虚拟赛事体验等功能。
同时,NFL积极拥抱创作者经济,让内容通过创作者的视角延伸,拓展了赛事内容的传播广度和年轻粉丝的参与度。莫汉强调,这种创新合作模式是未来体育内容传播的方向范例。 从内容创作生态到技术创新落地,从广告商业模式到品牌合作机制,莫汉展示了YouTube如何以创作者为核心驱动力,打造繁荣且可持续的生态体系。无论是传递自由表达的精神,还是回应创作者成长的诉求,YouTube都始终坚持"让每个人都有舞台,讲述属于自己的故事"。 展望未来,莫汉期待YouTube继续保持高速创新节奏,将AI等前沿技术与创作者需求深度融合,不断完善产品和服务,为全球数以亿计的用户和创作者提供更丰富、多样和沉浸的内容体验。与此同时,他相信传统媒体与新兴创作者正日益融合,两个世界的界限逐渐模糊,共同推动文化产业迈向新的繁荣。
作为全球领先的视频平台,YouTube在莫汉的引领下,正走在技术驱动与文化创新的最前沿。未来的YouTube不仅是内容的集散地,更将成为创意表达的无限舞台,让世界聆听每一个独特的声音,见证时代的新篇章。 。
