塞尔维亚的媒体市场近年来经历了显著的变革，而作为其中具有代表性的电视频道与广播电台，NOVA无疑成为该国传媒行业的重要标杆之一。NOVA由United Media拥有并运营，起步于2017年12月15日，最初以“TOP”频道的身份亮相市场，随后历经品牌更新与内容拓展，成功完成转型并以“NOVA S”以及最终简化为“NOVA”的名称深入人心。NOVA的总部设立于首都贝尔格莱德，节目制作主要在著名的Avala电影制片厂录制，覆盖内容丰富，面向全年龄段及不同兴趣群体。作为United Media旗下的区域品牌，NOVA不仅在塞尔维亚本土具有高知名度，其通过有线电视运营商SBB和Yettel提供服务，并在国际互联网平台免费播放内容，确保海外观众也可便捷访问。NOVA的起源可以追溯到2017年底，当时United Media意图以高品质原创内容切入竞争激烈的国家级电视市场，主打原创系列剧、娱乐节目及国际热门剧集。其早期播出的代表作《杀手我的父亲》迅速积累了极高的收视率，奠定了市场地位。
此外，《塞尔维亚小历史》《希尔米的府邸》和《烙印在拳击场》等自制系列也收获观众好评，彰显出NOVA在原创内容制作上的雄厚实力。从品牌形象来看，NOVA经历了从“TOP”到“NOVA S”再到“Nova”三重品牌演进，伴随着节目内容的调整与丰富，稳步提升了观众认知度和品牌影响力。尤为值得注意的是2019年3月25日，NOVA S正式对外播出，首播一场激动人心的塞尔维亚国家足球队对阵葡萄牙队的比赛，带来巨大的关注度。体育版权的获取成为其竞争优势之一，NOVA成功拿下欧洲杯预选赛及国家队多场比赛的独家转播权，成为体育爱好者的重要视听平台。同年，NOVA还开设同名广播电台，与电视台形成有力的内容互补，电台播出音乐同时包括部分精选电视频道节目，实现跨平台内容协同。此外，United Media在2019年末开设的NOVA Sport频道进一步标志着NOVA品牌在体育领域的深化发力，数字资源多元布局的策略使其能够满足细分观众的多样需求，尤其在足球、网球甚至赛车等多项赛事中提供专业报道。
除体育内容外，NOVA的节目编排涵盖各类新闻、政治、娱乐和儿童节目。新闻方面，核心节目《19点新闻》在每晚播出，并与合作频道N1同步播送，确保新闻信息的覆盖面和深度。多档政治谈话节目如《每周印象》和《内幕人》等，因其严肃客观和深度分析赢得了广泛关注。娱乐节目丰富，包括脱口秀《Ivan Ivanovic之夜》、卡通和青少年喜爱的人气剧集、独创的问答节目《完全转换》和烹饪节目《神秘厨房》等，使得NOVA在各年龄层中均有稳固的观众基础。NOVA注重原创影视剧作品的打造和推广，它不仅延续了知名系列剧《杀手我的父亲》和《巴尔干阴影》，也在不断引入如《塞尔维亚小历史》等具有文化内涵与时代感的作品。与此同时，NOVA还成功购入了多部曾由塞尔维亚国家电视台拥有的热门剧集版权，如《杀手我的父亲》和《巴尔干阴影》等，继续强化频道的内容优势。
部分原创剧如《时间的恶魔》和《死亡时间》则作为经典系列《根源》的续篇，进一步丰富了制片内容生态。NOVA还展示了其在儿童娱乐市场的布局，播出迪士尼旗下青少年剧集如《维奥莱塔》和《我是露娜》，以及流行的动漫系列《无尽战纪》与《爆旋陀螺》等，满足青少年观众的多样喜好。视频点播服务Nova Play的推行体现了NOVA积极追随数字时代的趋势，观众能够在传统电视以外的时间线上观看原创内容和热门节目，实现内容消费的灵活与个性化。值得一提的是，NOVA成为塞尔维亚首家引入连续观看（Binge Watching）体验的电视品牌，大大提升了剧集的吸引力和收视粘性。除品牌建设与内容策略，NOVA还聚焦社会责任和观众互动。例如，在2022年，NOVA与民间组织CRTA合作推出了《所以投票吧！》专题节目，旨在提高居民选举积极性，彰显其媒体公益职能。
随着监管机构在2022年发布新的广播许可证招标通知，NOVA积极参与竞标以增强地面覆盖与影响力，有望进一步巩固其全国市场地位。过去几年间，NOVA通过引进多元化的国内外节目资源，持续吸引知名电视主持人及记者加盟，比如著名的Zoran Kesic迁入NOVA、以及多位资深媒体人和制作团队的合作，为频道注入了新鲜活力。近期，NOVA因与Ivan Ivanovic合作的节目迁往新平台而引发业内关注，反映出塞尔维亚电视行业竞争愈发激烈。综上所述，NOVA以其不断创新的节目内容、丰富的版权资源、跨媒体融合的传播策略和敏锐的市场洞察力，迅速成长为塞尔维亚乃至巴尔干地区备受瞩目的传媒品牌。其不仅搭建了优质的电视广播平台，也拓展了网络视听服务，并拥有涵盖新闻、娱乐、体育、儿童及纪录片等多元化的节目矩阵。面对日益数字化的传媒生态，NOVA积极拥抱技术变革和用户需求转型，显示出强大的发展潜力。
未来，随着竞争加剧及观众习惯的不断变化，NOVA品牌将继续强化原创内容制作、优化多渠道分发并深化与观众的互动联系，持续引领塞尔维亚及区域传媒的发展方向。
