巴纳多斯（Barnardo’s）是英国最大儿童慈善机构之一，成立已有超过150年的历史。随着社会不断变化，以及越来越多的儿童面临贫困、心理健康问题，以及网络上的潜在危害，巴纳多斯意识到需要与时俱进，重新定义其品牌形象。最近，该组织推出了一项全新的广告，以及与年轻人共同创建的视觉身份，以更好地反映他们的需求和经历。 巴纳多斯在2023年援助了超过37万人，这一数字表明其在儿童救助领域的重要性。然而，根据调查，许多潜在的受益人并不了解该组织的工作内容。因此，为了提升品牌认知度，巴纳多斯决定更新其视觉身份，并与专业品牌代理机构Clearing合作进行了一次深入的咨询过程。
在这次咨询中，Clearing咨询了超过4000人，包括巴纳多斯网络中的儿童，他们的意见和创意被融入到了新品牌形象中。参与设计的儿童们被要求绘制出包含自己名字首字母的图画，这些图画转化为图形和字母，应用于巴纳多斯的新定制字体。这些元素不仅体现在品牌标志中，也渗透到新品牌形象的各个方面，体现了年轻人多样的经历与期望。 Clearing针对年轻受众开发了一种新的语言身份，使得巴纳多斯不仅仅是与成年人沟通的机构，而是能够直接触及儿童和年轻人的内心。Clearing的创始合伙人皮特·杜尔（Pete Dewar）表示：“巴纳多斯一直以来的沟通方式多是面向成人，但新的语调使得我们能有效表达出与儿童及年轻人生活息息相关的内容，帮助他们更好地理解自己在这个组织中的重要性。” 在新的视觉和语言身份推出的同时，巴纳多斯还结合了其全新策略线“感受到归属感”，推出了一则新广告，由Don’t Panic制作。
该广告的主题围绕一个小孩，而这个小孩与其说是在生活中，倒不如说是陷入了孤独的壳中。尽管广告的核心问题是儿童贫困，但该组织希望通过细腻的表达来传递这一信息，打破人们对儿童贫困的刻板印象。 巴纳多斯在其官网上提到：“儿童贫困的表现形式往往不同于人们的期待，它可能涵盖我们身边的一些人，比如邻居、朋友和同事。我们希望打破这种偏见，激发人们对那些正在经历无声挣扎的儿童、年轻人以及家庭的共鸣。”通过这种轻松的方式，广告不仅传达了儿童的困境，也让观众感受到更为全面的关怀。 新视觉身份的推出并非一蹴而就，而是经过了深思熟虑的过程。
巴纳多斯意识到，只有真正了解年轻人的需求和感受，才能为他们提供有效的支持。新的设计在各个触点上得到了体现，包括巴纳多斯的网站、社交媒体、海报、商店标签及其他推广材料。 对于巴纳多斯而言，重塑品牌形象不仅仅是外在标识的改变，更是内在价值观的深化。这个新的身份不仅能够传达组织的使命，还能帮助儿童和年轻人自我认同，感受到他们的声音被听到，被理解。 令人值得注意的是，新广告的视觉风格亮眼而生动，尤其是在面对外部观众时，如慈善商店的顾客和志愿者时，更显得其热情洋溢。同时，在涉及更严肃的问题时，这些设计元素又能够在视觉上进行有力的收敛，以迎合不同的信息需要。
“感受到归属感”这一战略不仅是巴纳多斯与年轻受众之间的桥梁，也传达出这个组织所倡导的核心价值观：每一个孩子都应该有一个安全、温暖的环境成长。对于巴纳多斯来说，提供这种环境的目标并非易事，但通过与年轻人共同工作的方式，他们逐步接近这个理想。 总之，巴纳多斯的新广告和品牌形象的推出，是其不断追求进步的体现。通过整合年轻人的创意与意见，巴纳多斯不仅在品牌传播上做出了突破，更在关怀和支持年轻人这个使命上走得更远了。在未来，巴纳多斯将继续努力，以更生动、有力的方式来引导公众了解和支持那些处于困境中的儿童和家庭。
